广告创意与表现.ppt

1、来自 www. 中国最大的资料库下载广告创意与表现 在经济全球化加快和以消费者为导向的新世纪，注意力经济促使广告主和广告公司比过去更加重视广告创意。在现代广告运作体制中，广告策划是主体，创意居中心，是广告的生命和灵魂。缺乏优秀的广告创意，广告战略和主题就难巧妙体现，广告表现也就只是让消费者忽略或厌烦的音响、图文。 在广告传播过程中，所有的广告信息都需要通过具体的媒体去触及目标受众。如何将特定的概念转化为具体的信息形态，是广告表现活动的思考重点。广告的创意策略确定后，如何依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息 及 将创意转化 作 创意视 化过程， 广告 最具 战的 作 广告表现。广告表现 是现代

2、广告运作中的关键环节， 定 最的广告作 形态，也在 大程 定 最 的广告。来自 www. 中国最大的资料库下载创意 ( )(质疑常识): 定 currency1currency1“ 定都 重 currency1currency1柏油只 currency1 fifl只 在所 currency1currency1 ()匪夷所思:1. 思考 国的Poison是毒药还是香水？ 2. 加 灯泡加笔=？ 轮子加上椅子=currency1currency1 记事本加磁铁=currency1currency13. 胶水减去一些黏度=currency1currency1 ()”(联想法): 现有的成语、典故、

3、寓言稍微改一下 如 ？” ()脑筋急转弯( ): 的 ，为 要动currency1来自 www. 中国最大的资料库下载广告创意的 广告大 为“好的点子” 创意idea， 为要 消费者的注意力， 让 来 的 ， 要有的点 ， 的广告有的点 ， 就快 的 只。 点 响 广，世 广告公司 的 曼和 的文案珍曼丝，在 名著贩卖创意 如何做广告中 以 为基本念，受到广告人士的赞许。我国有点 公司，点 大 之说，有关于缺乏创意的广告犹如暗 向情人送秋波的笑话，均体现 的说。 另 国广告权 詹姆斯韦伯扬则 为 创意是 种 商 、消费者以及人性的种种事项。 解释真正的广告创作，眼光应 在人性 ，从商 、消费

4、者的及人性的 去展思。另外，还有专家称广告创意为伟大的构思、创造广告表现意境的思维过程、以艺术创作为主要内容的广告活动等等， 来自 www. 中国最大的资料库下载 1、从广告战略、策略 解创意 当前广告 较流 的看是创意与 牌战略、策略有紧密的相关性。创意有大，而策略有对错。策略正确，创意的增量越大，品牌的跳跃能量就越高；策略错误，创意的增量越大， 牌受到伤害也越大。有策略而创意， 牌的跳跃也实现，因 创意又是 牌跳跃最珍贵的基因。应使创意和策略处于良的互动状态，体现于广告运作的各个 。 策略即创意，创意即策略。平 广告公司 持 点，并在果冻布丁喜之郎的广告运作中取得骄人绩。 来自 www.

5、 中国最大的资料库下载 2、从广告活动特征 解创意 按照这种解，创意是以艺 创作为主要 容的广告活动，以塑造广告艺术形象为 主要特征。 首先，创意是广告活动，因而 与一般的文学艺术创作有根本差别，要受市场环境和广告战略方案的制约， 限于只再现某 广告主题，而 般文艺创作那 ，全凭作家艺 家个人的生活体验和审趣味去 定和表现生活主题。广告创意所 思塑造的是广告艺 形象，所追求的是以最经济最简练的形 和 ，去最鲜地宣传企 、 ，最有 地沟通和 响消费者。万宝的牛仔形象， 是世广告 最有 力的经 之作。在广告创意中，创作者个人的情 和个人艺 都 应 于 要的 从地 。 ，广告创意不同于一般的广告计

6、划或宣传， 是 种创造性的思 活动， 创造适合广告主题的意境， 思表达广告主题的艺术形象。 味的说， 的 ，在某种程 也 广而告之的作 ， 有 要 ，因为让消费者动心。广告创意正是要为作 大的艺 力，以 去 、 消费者，消费者的currency1 和“。 昭阳fifl 广告 中国代文化中的，巧妙地fi、fl、 这”文人士的性情之 与的 本来，使 牌形象得到。 ，形象，具有 的中国 。来自 www. 中国最大的资料库下载来自 www. 中国最大的资料库下载 3、种点的题 首先，从广告战略、策略 解广告创意， 略过于宽泛。当，何 的广告运动，何 个 运作的广告 ，或者何 的广告作 ，都 是创造

7、性思 活动的 ，以创意的优 加以 说是 之的。 这 说， 大 展 广告创意的处 ，有” 就使人 对 生误解；对广告创意本 也缺乏确定。 ，创意 从于广告战略， 体现广告主题， 与 策略紧密和互动，这是 全正确的， 广告创意下定， 有 最本 的 ，那”注意 策略灌输，将广告主题 地文化、图 化或音响化的广告作 ， 视众的 ，我 对 都 有 体 。 ，从这 并广告创意下定是 确和有 的。来自 www. 中国最大的资料库下载创意的定 从广 说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想； 说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构想。 创意 紧密围绕和全力表现广告主题。在

8、广告策中要、确定广告主题， 广告主题 是 种思或概念，如何广告主题表现来， 表现得得更 确，更 有 力，这是广告创意的 旨。 广告创意还 是能与受众有效沟通的艺 思。艺 思的基本特征是具有创造性和艺 。广告创意，就是要创造与受众有 沟通的形象和意境，使广告 容与广告形 达到 的统 ，去受众和 共鸣。 广告创意是广告制作的前。广告创意是 种创造性的思 活动，是广告主题如何形象化、艺 化表现来的思考，广告制作则是创意思考 具体化、 化，直 作 的加 过程。有广告创意就谈 广告制作，而广告创意则需要通过广告制作来具体表现。 广告创意 包括个要点 以广告主题为核心， 紧扣广告主题； 是能与受众有效沟通的艺 思。 来自 www. 中国最大的资料库下载广告创意的原则 科学性:广告创意应以 学查为基础， 解相关的自、人文 学。 艺术性:广告都 具有某种触动人，受众来 愉悦的艺 力。广告创意的艺 性原则 是让广告具有 消费者的 力而达到有 沟通的创意原则。 来自 www. 中国最大的资料库下载 创意过程与创意 、 广告创意过程 1调查阶段收集大量的资料 2分 阶段探寻有 力的诉求点 3“ ”阶段 思的孕育、开 4 阶段 定的创意