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第十三章 广告策略与消费心理第一节 广告的特性与心理功能第二节 不同媒体广告的心理作用特征第三节 广告传播的诱导方式第四节 增强广告效果的心理策略第五节 广告心理效果的测定典型案例主要内容：1. 广告的概念2. 广告的心理功能3. 各媒体广告特征消费心理学德芙巧克力广告这些算不算广告？1. 古代烽火台上点烟火，号召各方支援2. 秦国商鞅变法，为了取信于民，在城外立一根木头，悬赏说：谁能把这个木头搬到北门去，就赏他十两银子3. 某人到某地旅游，在一些地方写上“某某到此一游”所谓“广告”，就是广而告之，是人周知共晓的意思，指广泛的告知公众某事物的宣传活动第一节 广告的特性与心理功能消费心理学一、广告的定义特定广告主以付费方式对构思、产品或服务的非人员介绍及推广。消费心理学消费心理学企业开拓市场、进行营销的手段付费的宣传方式通过大众传播媒介进行传递商品、服务、观念的信息的对象是广大消费者目的是使广告主受益消费心理学广告主广告媒介广告信息广告费用广告受众广告的要素 以广告经营目的分类商业广告：面对目标市场消费群体和社会公众，通过媒体传递商品和服务，以促进销售的公开宣传公益广告（希望在明天）消费
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