1、http:/ (海量营销管理培训资料下载) 社会的进步和发展对广告策划的影响和制约http:/ (海量营销管理培训资料下载) 本章讨论三个问题1、现代市场演变对现代广告运作的需求2、价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响3、消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系http:/ (海量营销管理培训资料下载) 1、现代市场的演变对现代广告运作的需求本节中心：从现代市场的特点出发，分析营销传播模式的变化，以及数字经济的出现对于现代消费市场、现代广告运作的革命性影响。http:/ (海量营销管理培训资料下载) 1）现代市场的特点：营销信息的地位突显目前有三种发展趋势使营销信息比过去任何时候更显得重要
2、：（ 重点解释）（1） 全球化营销的趋势 ( 新媒体、微型营销）（2） 在购买者欲望上的新焦点 （产品附加值）（3） 非价格竞争的趋势 （ 服务、便利等）（ 分析不同时代的媒体与营销特点）http:/ (海量营销管理培训资料下载) 前营销时代市场特点：人们对几乎所有的消费产品都存在着巨大的、 制的 。不 的消费 经济 ， 存在竞争。 产与销 媒体 ：传 告 性信息 告 焦 等 的 产品 经上市媒体 式：媒体 式 化，以在 上 消息http:/ (海量营销管理培训资料下载) 媒体 式：媒体 式（ 、广播、currency1），“运媒体的fifl传播。现营销时代市场特点： 的全球制 过 消费者的
3、， 产 经过。从于产品”化产品几乎”。竞争 。 品 。媒体 ：于传 品 信息， 传信息。目 传 同的信息。http:/ (海量营销管理培训资料下载) 新营销时代市场特点： 人化。 消费者 。媒体 ：传 性化 性信息。以进传，以从消费者 得信息。媒体 式：传 媒体与新媒体 fl。 媒体 传信息。http:/ (海量营销管理培训资料下载) 2）营销传播模式的变化营销模式的三 的发展1、 销 2、 营销 3、 全 营销 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 3）数字经济时代的消费市场消费者 得新的消费 特（1）买 的大 加（2）有更 的 品和服务（3）几乎 的大 （4）在 和 时，买 和 的 （5） 与 买 的 和 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 对每个人的细分大众化定制时代的来临20 产 ：体化大 产21 产 ：大化 制 产大趋势 显：1） 上2）新兴技术的突起
