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第十章 文化产业品牌战略主要内容 一、文化产业品牌战略的界定 二、文化品牌的价值内涵 三、运用品牌战略发展文化产业 四、文化产业品牌战略的符号学应用一、文化产业品牌战略的界定 （一）品牌战略兴起的背景 20世纪80年代开始，品牌战略越来越受到重视，品牌战略对文化产业的发展具有重要意义。 提高文化产品的市场竞争力； 确立文化产业的品牌资产； 二、品牌战略 1.品牌 （1）起源 品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。到了1835年，苏格兰的酿酒者使用了“OldSmuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。 （2）定义 在牛津大辞典里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。 品
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