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LogoAdd Your Company Slogan第三章 节事活动的市场营销1 1学习目的：u了解节事市场营销的概念u清楚节事市场营销的组合、战略u掌握节事市场营销策略及计划、节事促销基本形式与策略手段2第一节 节事市场营销的概念一、节事营销的基本概念 （一）营销的概念 营销是个人或集体通过创造出来的、能够满足人们某种需求的、有价值的产品，并提供、出售或交换给别人（即客户），以获得自己所需所欲之物的一种社会和管理过程。 3（二）“营销”的核心概念点 1、需求 需求与需要、欲望的区别： 需要是指没有得到某些基本满足的感受状态，这些状态存在于人的生理上或精神上的需求之中。 不是营销者能够创造的。4 欲望是指人们对具体满足物的愿望。随着社会的不断发展，人们不断形成各种欲望，因此欲望是很难被完全满足的。 不是营销者能够创造的。5 需求是指具有支付能力的欲望。只有具有支付能力时，欲望才能转化为需求。营销就是要关注、理解直至满足目标消费者的需求。 营销的对象是需求。6 2、产品 产品是能够满足人们某种需求的提供物，它包含有形的、具体的东西，也包括无形的、抽象的服务。 7 产品是一种载体，它的核
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