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定位理论一、概念定位早期只是作为一种观点被人熟知和传播。随着两位大师及其跟随者在实践和论述中对定位理论的不断创新终于形成今日的恢弘大厦。但多年来因为没有形成一个完成的理论体系。定位理论体系全球开创者鲁建华先生认为：定位是定位理论中最核心、最基础和最早的概念和观点，正是定位这个概念和观点奠定了定位理论的基础，以至于人们把这种“视心智为战场、打造品牌就是要在这场心智战争中取得主导地位”的理论称为定位理论。二、背景 从二十世纪六十年代末七十年代初开始，美国的商业竞争越来越激烈 原来起作用的传统的广告现在已经不起作用 随着全球经济化的发展和互联网时代的来临，商业竞争超越时空的限制，竞争的速度、深度和广度全所未有，竞争空前惨烈 传统的注重组织内部运营效率提升的各种管理理论、管理工具已经不能帮助企业取得成功 如何应对竞争成为当今商业竞争的主题三、发展历史1963年，艾里斯先生在美国纽约成立了里斯公司。1968年，杰克特劳特先生加入里斯公司。1969年杰克特劳特首次提出“定位Positioning”概念，用来表述和定义里斯公司提出的“用
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