n 市场调查报告 n 阅读和评析n 必需知识n 一、市场调查报告的含义和特点 n 含义：将市场调查得到的资料进行分析整理、筛选加工之后形成的文书，就是市场调查报告。n 市场调查报告的特点n 针对性 n 时间性 n 实用性 n 调查性 n 二、市场调查报告的类型 n 1市场需求调查报告。内容：购买力、购买动机和潜在需求。n 2竞争对手的调查报告。内容：竞争对手的总体情况、竞争能力及新产品的发展动向等。n 3经营政策调查报告。内容：本企业的产品、价格、广告和推销政策、销售和技术服务政策等的效应。n 市场调查报告的结构和写法 n （一）标题：标题要用高度概括、简明扼要的语言表现出调查报告的主题。n 调查报告的标题形式比较灵活，通常有四种写法：n 1、一般文章式（主题式）：单标题，概括内容或主题。如双城产业化实现农民增收n 2、提问式：这类标题一般很醒目，引人入胜。一般不在标题中标明“调查”或“调查报告”。n 3、公文式：标明调查对象和主要问题，由事由和文种构成。用单标题概括调查对象，内容，文种三部分内容
