民观光农业休闲行为分析-毕业论文.doc

1、 南阳师范学院 20XX 届毕业生 毕业论文（设计） 题 目： 南阳市民观光农业休闲行为分析 完 成 人 ： 班 级： 学 制： 专 业： 旅 游 管 理 指导教师 ： 完成日期： 目 录 摘要 (1) 0 引言 (1) 1 观光农业的特色 (1) 1.1 观光农业的 内涵 (1) 1.2 观光农业与旅游业相结合 (2) 1.3 观光农业促进经济的发展 (2) 2 调查概况 (2) 3 南阳市民观光农业休闲行为调查数据分析 (2) 3.1 游客个人收入与旅游目的 因素 分析 (3) 3.2 休闲旅游时间 (4) 3.3 最倾向的休闲旅游项目 (6) 3.4 选择的 出游方式 (7) 3.5 影

2、响休闲旅游的因素 (8) 3.6 职业与休闲旅游的障碍性因素相关分析 (10) 3.6.1 职业 (10) 3.6.2 经济状况 (11) 3.6.3 生活方式 (11) 4 建议和措施 (11) 4.1 整合优化休闲旅游产品 (11) 4.2 拓宽投资渠道，完善基础设施 (11) 4.3 加强规范化管理，提高服务水平 (11) 4.4 关注休闲旅游顾客行为特征的职业差异化 (12) 4.5 个性鲜明的特色是旅游产品的吸引力 (12) 5 结束语 (12) 参考文献 (13) Abstract (13) 第 1 页（共 13 页 ） 南阳市民观光农业休闲行为分析 摘要： 本文以 2011 年南

3、阳市区调研数据为基础，分析了南阳市民观光农业目前客源市场游客行为及需求特征。并通过对该课题的分析发现并找出了南阳市民观光农业休闲行为的特点与规律，并进一步发现南阳观光农业休闲市场现存的问题，进而针对其目前存在的问题提出相应的建议与改进措施。 关键词： 观光农业；休闲旅游；休闲行为；旅游业 引言 观光农业是一种以农业和农村为载体的新型生态旅游业。近年来，伴随全球农业产业发展，人们发现现代农业不仅具有生产性功能，还具有改善生态环境质量， 为人们提供观光、休闲、度假的生活性功能，随着收入的增加，闲暇时间的增多，生活节奏的加快以及竞争的日益激烈，人们渴望多样化的旅游，尤其希望在典型的农村环境中放松自己

4、。于是，农业与旅游业边缘交叉的新兴产业 -观光农业应运而生。 观光农业旅游是我国旅游业发展方向之一，观光农业投入少，收益高。观光农业项目可以就地取材，建设费用相对较小，而且由于项目的分期投资和开发，使得启动资金较小。另一方面，观光农业项目建设周期较短，能迅速产生经济效益，包括农业收入和旅游收入，前两者的结合使得效益优于传统农业。 南阳市是具有悠久历史的文化古城，是国家历史文化名城，旅游资源丰富， 地理位置优越，境内 交通 四通八达 。同时南阳也是一个农业大市，近年来其观光农业的发展亦非常迅速，而且也是非常具有潜力的。 1 观光农业的特色 1.1 观光农业的 内涵 以观光休闲为主，主要包括观赏、

5、品尝、购物、农作、文化娱第 2 页（共 13 页 ） 乐、农业技艺学习、乡土文化欣赏等。由于农业受气候条件的影响，因而观光农业的内容和时间也具有明显的季节性特点。 1.2 农业与旅游业相结合 农业与旅游业相结合，形成了“农游合一”的观光农业特点。观光农业往往靠近旅游景区或旅游景点，观光农业的项目 是旅游项目的组成部分，游者通过观光农业可以获得丰富的农作体验和田园风光的享受，达到游览风景名胜和休闲、度假的双重目的。 1.3 观光农业促进经济的发展 人们生活质量的提高，旅游要求的增强等都为当地的观光农业的发展开拓了广阔的市场。同时，农村经济的发展，农村条件的改善，也为观光农业提供了可能。 2 调查

6、概况 观光农业旅游顾客的行为和决策的做出受到外部因素和内部因素 的共同作用。本文根据“需求 动机 行为 ” 模式 ， 设计了关于顾客 对休闲旅游的认识 、 态度 、 需求类型 、 时间 、 地点 、 出游方式 、 出行 方式 等 信息获取 调查信息 。 课题组于 2011 年 11 月 -12 月期间 ， 在 南阳市 五个主要商圈发放调查问卷和访谈 ， 收集有效问卷 154 份 。 在本次调研中 ， 人口统计变量包括地域 ,性别 ， 年龄 ， 学历 ， 职业 ， 以及月收入水平和出游的次数等 。 在参与调查的休闲旅游者中 ， 男女比例基本持平 。 3 南阳市民观光农业休闲行为调查数据分析 3.

7、1 游客个人收入与旅游目的 因素 分析 旅游是一种高级的消费行为。也就是说只有一个人或家庭的收入超过日常开支的临界点后才会产生外出旅游的动机。经验数据表明当一个国家或地区的人均 GDP 达到 800 美元 1000 美元 时 ,国民将普遍产生国内旅游动机 ;达到 4000 美元 10000 美元时将产生国际旅游动机。收入水平的高低是旅游消费的经济基础 , 它不仅决定第 3 页（共 13 页 ） 着旅游动机能否产生 ,同时还影响着旅游者的消费水平、消费结构及旅游消费方式。 表 1 游客个人收入与旅游目的分析 月收入 目 的 欣赏美丽风景 休闲娱乐 了解风土民情 认识新奇植物 其它 500 元以下

8、 44% 34% 10% 6% 6% 500-1999 元 38% 41% 15% 0 6% 2000-4999元 29% 46% 15% 4% 6% 5000 元以上 13% 38% 38% 0 11% 由以上图表可以看出，游客自身经济收入应该是旅游经济影响的一个不可缺少的微观组成部分，观光农业休闲开发最主要的是旅游消费带动收入的增加。人们在不同的收入阶段对于旅游的需求是不尽相同的，在收入低的阶段里，例如 500 元以下人们主要想要的就比较简单，只是为了欣赏美丽的风景，对于旅游的需求标准不会期望很高 ,欣赏美丽风景 44%,休闲娱乐 34%。然而在 500-1999 元的人中随着对欣赏美丽风

9、景占到 38%，对于休闲娱乐的需求也逐步有所提升（ 41%），人们更进一步的对于乡 土风情的了解也进一步开始增加（ 15%）。收入在 500-1999 元的是旅游者中倾向较高的旅游人群。2000-4999 元的人们在欣赏美丽风景上比前者所降低 (29%)，休闲娱乐也占到了 46%，有了更高的需求。 5000 元以下的人们旅游的需求并非那么高，人们欣赏美丽风景占了 13%，休闲娱乐占了 38%,了解乡土风情占了 38%,有了对其他的需求占 6%。 第 4 页（共 13 页 ） 34%42%13%5%6%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%欣赏美丽风景 休闲娱乐 了解风土民情

10、认识新奇植物 其它图 1 南阳市民旅游目的分析 从以上数据可以看出人们收入的增加给人们的需求程度带来了很大的影响，随着人们收入的提高，人们的需求也在逐步增多。人们欣赏美丽风景占到 了 34%，休闲娱乐占到了 42%，了解风土民情占到 13%。这些比例相对来说是比较高的，这说明人们有了一定的经济基础，对于旅游的选择更是富有多样性，目的的不同，给人们带来的感受也是不尽相同的，欣赏美丽的风景使人们为了陶冶自我情操，休息调整生活节奏，增加生活中的浪漫情调。休闲娱乐更多的是人们为了摆脱自己的精神压力，更好的放松一下自己。了解风土民情是对自己文化素质的一个提升，通过实地考察进行自我知识的不断补充，满足自我

11、的好奇心和求知欲。 3.2 休闲旅游时间 闲暇时间是旅游的必要条件 。 没有可自由支配的闲暇时间 ， 就不会有休闲旅游活动 。 所以闲暇时间是影响休闲旅游者消费行为的一个重要因素 。 从图 表 中可以看出 ， 被调查者对休闲旅游产品的消费时间具有不确定性 ，时间 成为了日常的消费品 。 同时 ， 我们也发现 ， 也有被调查者选择利用 双休日 、 法定节假日 期间以及 带薪假期 、有公务目的的工作日 等几个小长假进行休闲旅游消费 ， 可以看出 ，国家的假期制度也在一定程度上满足了消费者的进行休闲旅游的时间需求 。 第 5 页（共 13 页 ） 表 2 南阳市民旅游时间分析 职业 旅 游 时 间

12、双休日 法定节假日 带薪假期 有公务目的的工作日 无所谓 工人 38% 25% 17% 8% 12% 农民 22% 12% 22% 0 44% 教师 31% 32% 13% 6% 18% 军人 0 33% 0 0 67% 公务员 25% 25% 0 50% 0 学生 41% 26% 5% 5% 23% 商人 20% 20% 0 10% 50% 专业技术人员 24% 29% 18% 0 29% 个体职业者 38% 8% 4% 4% 46% 离退休 50% 50% 0 0 0 以上图表所显示出不同的职业者对于休闲时间的旅游的差距是很大的，工人所拥有的休闲时间最多的就是双休日达到了 38% ，法定节

13、假日达到 25%，带薪假期达到了 17%，有公务目的的工作日只占了 8%，无所谓态度的达到 12%。就农民而言，双休日的时间有所减少占到 22%，法定节假日更少 12%，带薪假期 22%，有公务的工作日为 0%,无所谓 44%。教师中双休日为 31%，法定假日为 32%，带薪假期为 13%,有公务的工作日为 6%，无所谓达到 18%。军人中双休日为0%,法定节假日为 33%，带薪假期为 0%，有公务的工作日为 0%，无所谓为 67%，军人是所有职业中对于旅游所拥有的时间是较少的一种职业。公务员的双休日达到 25%，法定节假日为 25%，带薪假期为 0%，有公务的工作日为 50%，是所有职业中有

14、公务工作日最多的一种职业。学生的双休日是所有职业中最多的达到 41%,法定节假日达到26%，带薪假期为 5%,有公务的工作日为 5%,无所谓达到 23%，是所有职业中假日较多的一种。商人的双休日为 20%，法定节假日为 20%，第 6 页（共 13 页 ） 带薪假期为 0%,有公务的工作日为 10%，无所谓是 50%。专业技术人员双休日为 24%,法定假日为 29%，带薪假期为 18%，有公务的工作日为 0%，无所谓是 29%。个体职业者双休日也较高达到 38%，法定节假日达到 8%，带薪假期为 4%,有公务的工 作日为 4%,无所谓达到 46%。离退休双休日为 50%，法定假日为 50%。

15、33%22%9%8%28%双休日法定节假日带薪假期有公务目的的工作日无所谓图 2 南阳市民旅游时间分析 从上图可以看出人们的休闲时间最多的是双休日达到 33%,法定节假日为 22%，居于第二。人们一般选择出游时间最多的就是双休日。这段时间是旅游公司大力宣传的最佳时机，也是游客消费的最高峰。 3.3 最倾向的休闲旅游项目 兴趣与消费者的活动项目密切相关 。 在休闲旅游项目中 ， 消费者的兴趣对其购买行为具有明显的影响力 。 在休闲旅游消费者购买行为中 ， 消费者的兴趣可以由休闲旅游者所倾向 、 偏好的旅游活动以及项目表现出来 。 由调研 可以看出 ，“ 原生态自然美景 ” 和 “ 特色农家饭 ”

16、 两种休闲旅游体验分别占了 34%和 38%， 成为休闲旅游者最倾向的休闲旅游项目 。 第 7 页（共 13 页 ） 图 3 南阳市民休闲旅游项目分析 由图表可知，南阳市民更注重的是旅游景区的原生态自然美景，达到 34%，最注重的则是特色农家饭，达到 38%,宁静的乡村环境占到 5%，优美的植物景观占到 5%,民族民俗风情占到 6%，丰富的农事活动达到 12%，这一数据充分说明人们现在所追求的是一种特色，追求的是一种独特，这充分体现出来现在的 旅游 所追求的是一种“人无我有，人有我优，人优我异”。一个“异”字可是一个 旅游景区达到一种别具一格的顶峰，为它所带来的是更多的游客，更多的利润。 3.4 选择的出游方式 出游方式的选择在一定程度上反映出了休闲旅游者消费行为的特征 ， 出游方式的意向主要由消费者个人心理因素以及其他因素决定 ， 同时出游方式意向关系到旅游地市场营销的渠道选择和促销方式的创新 。 从调研发现 ， 选择 火车 的出游方式尤为突出 ， 占了 64%，自驾车占了 39%， 说明了休闲旅游的确成为了培养感情 ， 增进友谊的重要途径和载体 。 这就要求休闲旅游经营者针对这一显著特征制定市场营销策划 ， 采取合适的营销策略 ， 选择有效的渠道 ， 尤其是进行促销方式的创新 。