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诺基亚改变营销战略:树立挑战者品牌 新浪科技讯 北京时间7月4日上午消息,诺基亚首席营销官图拉蕾蒂拉(Tuula Rytila)接受媒体采访时表示,该公司将努力适应现状,规划全球品牌战略,采取更大胆的创意,并扩大与其创意代理机构JWT的合作关系。 诺基亚曾经是全球手机市场的霸主,但在销量和市场份额经历了连年下滑后,该公司却逐渐沦为二流企业。 “我们多年以来一直都是行业领导者。领导行业的时间一长,自然就会患得患失,变得更有防御性。而现在,我们需要拿出挑战者的姿态。这是很自然的事情,我们从中得到了很多乐趣。我们希望采取更大胆的措施,树立一个全球品牌。”雷蒂亚说。 她补充道,诺基亚的首要目标是再次激活诺基亚的品牌,让品牌更有意义,与行业联系更加紧密,甚至引入情感因素。“无论我们要传达什么信息,都要与美国、欧洲以及中国和印度等新兴市场产生共鸣。”她说。 自2007年以来,该公司一直在与WPP旗下的JWT展开创意合作,但作为新战略的一部分,该公司还将扩大合作范围,将全球品牌元素纳入其中。JWT还将成为诺基亚的首席创意代理机构。 JWT的这个新头衔表明诺基亚将放弃以往的决
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