2012 年度中国服装电子商务运行报告一、2012 年中国服装电子商务发展情况概述(一)中国服装电子商务发展现状我国是世界上最大的服装消费国之一,目前整个服装市场处在平稳增长,逐步活跃的上升时期。特别在入世后我国的服装行业机遇与挑战并存,总体来说机遇大于挑战。服装作为电子商务不可或缺的部分,近年来发展呈上升趋势。到目前为止我国服装电子商务经历了五个阶段,分别是孕育期、起步期、发展期、成熟期和爆发期,见下图:一、孕育期:1994年,中国服装研究所与美国J.C.PANNY 建立了独立的网站,相关企业和部门通过该网站的海外终端,直接查询数据、了解行业情况,实现了无纸化办公和贸易。但当时真正从事电子商务的企业很少,电子商务模式主要以 B to B 为主。二、起步期:2003年由于非典的爆发和淘宝网大量的广告效应,使得越来越多的人认识了网购并培养了大量的用户,服装服饰类产品成了网络热购的产品之一。这个阶段可以说是服装电子商务的起步期,C2C电子商务得到了发展。三、发展期:2005年之后,PPG公司将传统服装零售与电子商务相结合,开创了B to C直销的电子商务模式