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金圣卷烟消费者购买行为营销调研方案一、调查背景我国江西中烟工业集团想生产完全由中草药和成的对人体健康危害小、低焦油的香烟，作为一种新型的创新草本香烟，在各种品牌香烟的冲击下，目前金圣市场占有率相对比较低；先进企业为了扩大金圣香烟的市场，使其市场占有率提升；扩大金圣品牌的知名度；为探索其方案的可信性，并确定的市场定位，目标顾客，为以后的推广实施和以后发展的前景提供科学依据，现我们为金圣的发展市场做一个具体的市场调查，我们某市场调研组经研究，特提出本计划方案，供江西中烟工业集团交流参考之用并作为项目操作之依据。二、调查目的根据金圣目前的市场状况，本次市场研究工作的主要目的1.探索消费者的购买心理、动机及购买行为特点，为市场细分及市场定位提供科学依据；2.了解消费者对卷烟的认知，探索各卷烟的品牌知名度；3.探察对卷烟金圣的接受程度，确定其商圈半径；4.分析市场竞争态势，明晰主要竞争对手的SWOT分析三、调研内容根据上述研究目的，我们建议本次调研内容主要包括以下几项。1探究消费者的购买心理、动机及其购买行为特点。本部分旨在对消费者对卷烟的需
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