网络营销测试题及答案.doc

1、 1 中等职业学校电子商务专业 网络营销测试 题及答案 （三 ） 测试时间 60 分钟 总计得分 满分 60 分 第一部分 理论知识 （ 60%） 一 、 判断题（ 120 题， 每题 1 分，满分 20 分。请将正确答案填在括号内，正确写 T，错误写 F） 1. 网络营销是一种单纯的网络技术。 （ ） 2. 网络营销是 企业整体营销战略的一个重要组成部分。 （ ） 3. 企业 在建立自己的网站之前，只要具备 接入互联网的基本条件 ，就 可以开展基本的网络营销活动 。 （ ） 4. 网络营销方法是对网络营销资源和网络营销工具的合理利用 。 （ ） 5. 动机是一种内在的心理状态，容易被直接观察

2、到或被直接测量出来 。 （ ） 6. 购买动机与购买行为有直接的因果关系，购买行为导致购买动机。 （ ） 7. 网上调 查是封闭的，不是任 何网民都可以参加投票和查看结果。 （ ） 8. 网上市场调研可以分为两类：网上直接调研和网上间接调研。 （ ） 9. 网络商务信息收集的 经济 性 是指如何以最低的费用获得必要的和有用的信息。 （ ） 10. 网上直接信息针对性强，但相对来说费用低、时间短；网上间接信息则与之相反。 （ ） 11. 网络市场细分是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习2 惯爱好的差异性，把网络市场划分成不同类型的消费群体的过程。 （ ） 12. 市场定

3、位，是指企业在选定的目标市场上，根据自身的优劣势和竞争对手的情况，为本企业产品确定一个位置，树立一个鲜明的形象，以实现企业既定的营销目标。 （ ） 13. 网络营销渠道 按 有无中间环节， 可分为 单渠道、双渠道和多渠道三 类。 （ ） 14. 销售促进主要是用来进行 长期 性的刺激销售。 （ ） 15. 点击次数是指网页上的广告被访问者点击、浏览的次数 。 网络广告被点击的次数与页面被浏览的次数之比即为点击率。 （ ） 16. 网页浏览次数是指当网民在网上漫游或在导航站点上检索时，插在页面中的网络广告会给浏览者留下听觉印象的次数。 （ ） 17. 进入互联网时代后，被称为“第四媒体”的是“电

4、视”（视频）媒体。 （ ） 18. 客户是 所有 商业模式的根基和土壤 ，客户资源是企业赖以生存的关键。客户赢了，公司才能赢 。 （ ） 19. AVI 是 由微软公司 推出 的视频格式 ，它的优点是 调用方便、图像质量好，缺点 是文件体积过于庞大 。 （ ） 20. 在影像格式中根据出处划分为三大 类 ： RM 格式 、 MOV 格式 和 ASF 格式 。 （ ） 二 、 单 项 选择题（ 2140 题，每题 1分，满分 20分。请将正确选项代号填在括号中 ） 21. 网络营销产生于（ ）。 A.20 世纪 60 年代 B.20 世纪 70 年代 C.20 世纪 80 年代 D.20 世纪

5、90 年代 22. 报纸、杂志主要传 播的是文字信息，而 互联网 传输的是（ ）。 A文字信息 B 视频信息 C 音频信息 D 多媒体 信息 23. 会员制营销 是 由（ ）首创 的。 A 阿里巴巴公司 B 亚马逊公司 C 雅虎公司 D戴尔公司 24. 网站资源合作营销是 （ ）。 A 相互之间的资源互惠互利的一种合作推广方式 B 共同发展、 共同 赢 利的一种营销策略 3 C 共同发展、 共同 赢利的一种营销 方法 D 以上三者 25. 网络消费者的购买动机可以分为两大类 ： （ ） 。 A. 生理的需求和 安全的需求 B 需求动机和心理动机 C 社交的需求和 尊重的需求 D 理智动机 和情

6、感 动机 26. 动机是指推动人进行活动的（ ），即激励人行动的原因。 A外部压力 B 外部推动力 C 内部原动力 D 前三者的合力 27. 与传统市场调研有所不同，网上市场调研（ ）进行。 A只能在上班时间 B只能在规定的地区 C只能是面对面地 D 可以 24 小时全天候 28. 不属于 网上直接调 研 的方法是（ ）。 A网上 搜索 法 B 电子邮件调查 法 C 在线问卷 调查 法 D 专题讨论法 29. 一些信息服务商为了扩大本身的影响，从产生的社会效益上得到回报，推出的一些方便用户的信息，如在线免费软件、实时股市信息等 ，这类信息属于（ ）。 A. 免费 的 商务信息 B 较低费用的信

7、息 C 标准 费用的 信息 D 优质优价的信息 30. 网上问卷调查法 获 得 的 原始信息 ，按 网络商务信息来源 分类属于（ ）。 A. 免费商务信息 B 网上直接信息 C 网上间接信息 D 较低费用信息 31. 网络 目标市场 的 选择 是 在 （ ） 的基础上 进行的。 A. 网络 市场细分 B. 目标 市场定位 C. 产品差异性 D. 前三者都不是 32. 企业只生产或经营某一种产品以满足各类顾客 （市场） 的需求 ，这叫（ ）。 A. 市场集中化 战略 B. 市场专业化 战略 C. 全面覆盖战略 D. 产品专业化 战 略 33. 下列项目中，不属于 网络营销价格策略的是（ ）。 A

8、. 产品 开发 策略 B. 免费价格策略 C. 特殊品定价策略 D. 拍卖竞价策略 4 34. 为鼓励消费者多购买本企业商品， 企业适合 采用 的 （ ）。 A. 数量折扣策略 B. 现金折扣策略 C. 季节折扣策略 D. 折扣定价策略 35. CPC 是 （ ）的英文缩写。 A. 每 千人印象成本 B. 每千次点击成本 C. 每购买成本 D. 每回应成本 36. 下列广告形式中，不属于链接式广告的是 （ ）。 A. 网页广告 B. 按钮式广 告 C. 标志广告 D. 图标广告 37. 下列不属于邮件列表内容原则的是（ ）。 A目标一致性原则 B内容灵活性原则 C保证效用性原则 D内容系统性原

9、则 38. 关系营销的目的是 （ ） 。 A 与顾客保持联系 B 商品价格 C 市场占有率 D 获得高收益 39. （ ）不是常用的文字处理软件。 A Word B 写字板 C Flash D 记事本 40 （ ） 不是搜索引擎网站。 A. Google B. Baidu C Vista D. Yahoo 三 、 多项选择题（ 4160 题，每题 1 分，满分 20 分。每题的备选答案中有两个或两个以上符合题意的答案，请将正确选项代号填在括号中。错选、少选或多选均不得分） 41 网络营销产生和发展的 背景主要有（ ）。 A 互联网的发展是网络营销产生的技术基础 B网络营销是电子商务的基础 C

10、消费者价值观的改变是网络营销产生的观念基础 D 激烈的 商业 竞争是网络营销产生的现实基础 5 42. 网络营销的同义词包括 （ ）。 A 网上营销 B 在线营销 C全球营销 D 网上营销 43 下列 说法 中 正确 的有 ( ) A “ 黄页 ” 是国际通用的、按企业性质和产品类别编排的工商电话号 码 簿 B “ 黄页 ” 相当于一个城市或地区的工商企业的户口簿 C “ 在线 黄页 ” 是 以 互联网为载体，在网上发行、传播、应用的电话号码簿 D “ 黄页电话号 码 簿 ” 是 把买方和卖方 联系 到一起的最佳媒体 44 无站点 网络 营销 常用的 方 法有（ ）。 A 搜索引擎营销 B 免

11、费发布供求信息 C 许可 E-mail 营销 D 加入行业 （专业） 信息网 45 网络消费者主要具备 （ ）基本 特征 。 A 注重自我 B 头脑冷静，擅长理性分析 C 喜好新鲜事物，有强烈的求知欲 D 好胜，但缺乏耐心 46 在 虚拟环境下 ， 人们 新的需求包括（ ）。 A 兴趣的需求 B 聚集 的需求 C 交流的需求 D 尊重的 需求 47 在线问卷 调查法主要有（ ） 几种 形式。 A 在 企业 网站上设置 在线问卷 调查表 B 通过邮局邮寄 问卷 调查表 C 委托专业公司 （网站） 进行 D 人工投递 问卷 调查表 48 在线调查 问卷设计应遵循的基本原则有 （ ）。 A 相关性原

12、则 B 客观性原则 C 中立性原则 D 礼貌 性 原则 49 一个完整 的网络商务信息传递模式，应包括 （ ） 等部分。 A网络商务 信息源 B 信息传递渠道 C 信息接受渠道和接收者 D 噪声和屏障 50 下列 说 法 中正确的有 （ ） A网络商务信息限定了商务信息传递的媒体和途径 B网络商务信息源是网络营销的基础 6 C网络商务信息 传递的媒体不包括广 播 电视 D并非只有通过计算机网络传递的商务信息才属于网络商务信息的范畴 51 一个好的网络目标市场，必须具备 的 条件 有 （ ）。 A 该网络市场有一定购买力，能取得一定的营业额和利润 B 该网络市场有尚未满足的需求，有一定的发展潜力

13、 C 企业有能力满足该网络市场的需求 D 企业有开拓该网络市场的能力，有一定的竞争优势 52 网络市场细分 的作用 ，主要体现在（ ） 几个 方面 。 A 有利于分析网络市场 ,挖掘新网络市场 B 有利于集中使用企业资源 ,增强企业应变能力 C 有利于满足千差万别且不断变化的网络社会消费需求 D 提供普遍适用的产品或服务 53 网络营销中产品实行免费策略是要受到一定环境制约的，并不是所有的产品都适合免费 策略。一般来说，免费产品具有 的特征 包括 （ ）。 A. 易于数字化 B. 具有成长性 C. 零制造成本 D. 间接收益 54. 网上拍卖竞价方式 包括 （ ） 。 A. 竞价拍卖 B. 竞

14、价拍买 C. 集体议价 D. 商品折价 55. 根据网络类型的定义， 网络广告分为 （ ）。 A 品牌网络广告 B 搜索引擎广告 C 论坛广告 D 链接广告 56 网络广告有 的 特点 有 （ ）。 A 网络广告成本低，投资回报诱人 B 网络广告跨越地域和时空，宣传范围广泛 C 网络广告表现形式灵活，交互界面用户喜爱 D 网络广告 可以 及时 、客观、广泛的进行效果测评 57 网站经营邮件列表的主要目的 有 （ ）。 A 作为公司产品或服务的促销工具 B 方便与用户交流 C 获得赞助或者 出售广告空间 D 提供收费信息服务 7 58 E-mail 营销与电话推销、邮寄信件等传统方法相比，具有

15、（ ） 的优势 。 A 最大的价格优势 B 比传统邮件快速、方便 C 可靠性强 D 发 展潜力不可估量 E. 反馈迅速 59 网络编辑工作的主要内容 有 （ ）。 A 选稿 B 编改 C 推介 D 整合 60 网络编辑的职业守则有 （ ） A尊重知识产权 B严守新闻出版规定纪律 C爱岗敬业 D 听从指挥 第二 部分 操作题 （ 40%） 测试时间 60 分钟 总计得分 满分 40 分 操作题 1（ 5分） 【 操作 要求】 按电子交易主体分类 。 【 操作 要求】结合网上实践活动，每一类 电子商务模式 填写 3 个具体的 网站名和网址 。 模式 电子商务模式举例 （ 网站名和网址） B 2 B

16、 B 2 C C 2 C 8 操作题 2（ 5分） 【 操作 内容 】 B2B 类型与网站的连线题。 【 操作 要求】 将“ 电子 商务模式类型 ”与对应的“ 电子 商务网站 ”用线连接 。 电子 商务模式类型 电子 商务网站 环球资源网 水平 B2B 电子 商务模式 中国石化网 中国钢铁网 垂直 B2B 电子商务 模式 阿里巴巴网 中国石油网 操作题 3（ 10分） 【操作内容】 搜索本地区 “ mp4”产品供应公司 的 信息 。 【操作要求】登录阿里巴巴 （ http:/ ，利用阿里巴巴公司搜索引擎，以“ mp4”为关键词进行公司搜索，找到 本地区 10 条产品供应公司信息。填入 下表中。

17、 Mp4（ ）地区供应商 操作题 4（ 20分） 【操作内容】 用您 的电子邮箱给老师发布一条商品信息。 【操作要求】登录 卓越网 http:/ 首页，利用卓越搜索引擎，以“网络营销”书名为关键词进行搜索，找到前 5 本书的信息填入表中。然后选择一本你认为可以作为班上同学的学习参考书，通过你的电子邮箱推荐给老师。 序号 公司名称 及 Mp4 产品价格 序号 公司名称 及 Mp4 产品价格 1 6 2 7 3 8 4 9 5 10 9 书名 作者 折扣价格 出版社 第一版出版时间 参考答案 第一 部分 理论知识（ 60%） 一 、 判断题 1 F 2 T 3 T 4 T 5 F 6 F 7 F

18、8 T 9 T 10 F 11 F 12 T 13 T 14 F 15 F 16 F 17 F 18 T 19 T 20 F 二 、单 项选择题 21 D 22 D 23 B 24 D 25 B 26 C 27 D 28 A 29 A 30 B 31 A 32 D 33 A 34 A 35 B 36 A 37 C 38 A 39 C 40 C 三 、 多项选择题 41 ACD 42 ABD 43 ABCD 44 BD 45 ABCD 46 ABC 47 AC 48 ABCD 49 ABCD 50 ABC 51 ABCD 52 ABCD 53 ABC 54 ABC 55 AB 56 ABCD 5

19、7 ABCD 58 ABDE 59 ABCD 60 ABC 第二 部分 操作题 （ 40%） 操作题 1 10 模式 电子商务模式举例 （ 网站名和网 址） B 2 B 阿里巴巴 (http:/) 、 慧聪商务网(http:/)、 中国商品网 (http:/)等 都是著名的 B2B 平台 （网站） B 2 C 当当网（ ）、 卓越网 http:/、国美电器http:/ 等都是著名的 B2C 平台 （网站） C 2 C 淘宝 （ http:/）、 易趣 （ http:/）、 拍拍（ http:/）等都是著名的 C2C 个人交易网上平台 （网站） 操作题 2 电子 商务模式类型 电子 商务网站 环球资源网 水平 B2B 电子 商务模式 中国石化网 中国钢铁网 垂直 B2B 电子商务 模式 阿里巴巴网 中国石油网 操作题 3 答案由教师根据不同地区的供应商信息判定 。 操作题 4 如果本卷作为教师用测试题，教师在测试前应为学生提供教师的邮箱地址。 如果本卷作为学生自测试题，学生可以互发邮件。