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一、 在同一个市场上，一家公司为什么样要经营这么多品牌？答：多品牌的经营策略具有以下优势：1、促进销售。1）取得更多的货架面积。同类产品在卖场上架越多，留给竞争对手的货架就越少，消费者选购的概率就越大，市场的占有份额就越多。2）可以留住和吸引新的消费者。多品牌策略充分地利用消费者“喜新厌旧”的心理，赢得新的消费者。3）增加跟零售商谈判的砝码。多品牌策略能够在卖场取得较多的货架，增大了与零售商谈判时的话语权，可以在货架数量、摆放位置等方面得到更大的优惠。2、增强企业的抗风险能力。使用用品牌策略可以避免因为企业的某一种产品市场推进失败或质量发生问题所带来的品牌危机的风险。由于不同品牌的使用，在对外宣传上也都相对独立，因而即使用是某一品牌出了问题，也很难波及企事业的其他品牌，很大程度上降低了企业的经营风险。3、多品牌策略将外部市场竞争机制引入企事业内部，形成集团内部各品牌之间的市场竞争各自行淘汰机制，从而有利于培养品牌自身的生存能力。4、可以实现一定程度的资源共享。一个企业下的多个品牌之间可以在资金、市场信息、广告、研发、培训、渠道、采购等方面实现资源共享
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