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1引言1.1项目总览移动电子券是各种电子媒体(包括互联网、彩信、微扑wepull、短信、二维码、图片等)制作、传播和使用的促销凭证以手机、客户端等移动终端为载体,以现代移动通讯技术及移动互联网技术为依托,通过现代技术手段整合而成的新型优惠券模式。该移动电子券可行性报告将从分析行业环境开始,对整个电子优惠券所属行业的环境做SWOT分析、竞争对手分析、以及波特五力模型分析,力争对电子优惠券的发展环境有详细的了解,知己知彼。对所处的环境有一定了解之后,接着主要从技术可行性、经济可行性、社会因素可行性方面对移动电子券项目的可行性进行研究。最后对所需设备、项目实施计划、公司发展战略与市场营销计划做简要介绍。1.2项目背景在美国,电子优惠券已经成人们生活中不可或缺的组成部分,除了日常百货外,高额的房产、汽车领域,也随处可见电子优惠券的身影。目前,电子优惠券在美国已具有占主流人群70%的消费者使用比例,而这一数字在中国,即便是在互联网最为发达的北京、上海和广州三地,连10%都不及。美国电子优惠券市场的繁荣让中国企业家、创业者跃跃欲试,加紧了“圈地”行动,电子优惠券服务商加紧在
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