广东鼻咽药市场分析1. 宏观环境分析 H 虽然国家一直加大力度治理“三废”,但从目前情况来看,广东省的环境污染问题仍然相当严重。受此影响,省内鼻咽喉炎的发病率呈逐年上升趋势。另外,资料显示,广东是鼻咽癌的高发区,鼻咽癌又有“广东癌”之称。 H 广东省外来民工众多,他们居住环境普遍脏乱差,鼻咽喉炎发病率特别高,这支队伍为当地的发展付出了艰辛的劳动,但同时也成为了不可忽视的消费力量。 H 受本土环境影响,广东人普遍“热气”,但较信赖传统的“凉茶”。由于目前的凉茶店经营和管理比较混乱,良莠不全,消费者普遍感到疗效不佳。 H 同类药品生产企业众多,但生产低水平重复严重,大部分在广东市场的销售底气不足。 H 除一级市场外,二三级的药品市场还没有形成规模效应,跨区域连锁经营成为企业经营的新趋势。 H 鼻咽喉药属于OTC药(即非处方药),广东省是OTC市场发展较快的省份,OTC市场将成为今后广东医药经济的新增长点。 H 农村医药市场的性质基本属于OTC市场,鼻咽喉炎类药品的零售大于医院用药,而且100%为自费购药。 宏观环境表明,鼻咽喉类药品在广东省具有广阔