1、关于网红经济发展的几点思考 【摘要】随着互联网技术的快速发展和日益普及，使用网络的用户越来越多，网络消费数额与日俱增，由此催生出一批批具有鲜明特点的网络红人。现阶段，我国网红队伍保持着不断壮大的发展趋势，网红凭借自身的独特影响力，以强而有效的营销途径传播品牌，赢得众多粉丝的青睐，再将这些粉丝流量变现，形成新兴的网红经济模式，实现了网红和资本的高度结合。本文就网红经济的发展进行了简要探究。 【关键词】互联网技术 网红经济 流量 变现 一、网红经济发展概述 在现代经济发展中，互联网技术和资本决定论催生了 网红经济，在资本决定论的影响下，人们改变了传统的营销理念，将获取投资和变现作为营销的唯一目的。
2、在网红经济发展中，网红通过不同的社交网站和社交平台积聚人气，在粉丝群体中对产品进行推广，实现了 “ 网红人气 ” 向购买力方向的转化。早在 2003 年， 90 后开始追逐标新立异，非主流文化盛行，这为网红经济的诞生奠定了基础。 2007 年网易博客的出现拉开了自媒体时代的序幕，人们开始关注不同的博主，留言交流，网红则以买家秀的形式获取关注度。 2008 年，淘宝平台进行了整合，人们开始探索网上购物，这为网红经济的发展带来了无限的可能性， 网红淘宝店也由此诞生。 2009 年，新浪微博的出现为人们带来了更多的用户体验，网红们抓住微博这一产品的特点，快速吸纳粉丝以获取更高的关注度。现阶段，网红娱
3、乐化成为常态，网红经济也开始以逐渐稳定的趋势发展。 二、网红经济的基本模式 1.粉丝打赏。网红经济中的粉丝打赏模式主要有服务和奖励类的变现方式，网红即使不依靠平台，也能将自己的特点进行变现，从粉丝的网络支付和网络消费习惯中受益，直播平台会将粉丝的打赏按照一定比例给网红抽成。 2.广告收入。广告收入模式就是网红将自己的关注度和流量 以一定的价格卖给广告植入企业，为了避免粉丝对广告反感，广告的花样层出不穷，以软植入的类型出现在直播中。例如以短视频成名的网红 papi 酱，其微博粉丝高达 2951 万，她推广广告的收入则不容小觑。 3.网红电商。网红电商模式是当今网红经济的主流模式，这种模式能将网红
4、的关注度直接转化为购买力，并进一步推动实体经济的发展，引导粉丝到电商平台购物和消费则是网红经济发展的首要任务。 4.形象代言。企业在发展的过程中，为了促进产品的营销，都会对产品进行相关的代言，给知名企业代言就成为网红追求的目标，网红 在获得相应奖励，获取报酬的同时，还能扩大自身的知名度。目前的游戏行业更加青睐于邀请网红代言，优秀的游戏网红通常会被选为游戏代言人，以达到推广游戏的目的。 5.网红培训机构。网红培训机构顾名思义就是培养更多人成为网红，当前网红市场空间巨大，许多年轻人都想成为网红，但是大多都不具备类似的经验，网红培训机构则应运而生，从事网红培训的导师大多是知名度较高的网红，他们多以自
5、身经验和案例进行教学，培训费用也颇为昂贵，网红培训机构这种网红经济模式拥有较大的市场。 三、网红经济发展中存在的问题 1.可持续性难以维持。现阶段的网红粉丝对网红具有单一浅层需求，常利用碎片化时间观看网红直播，以此作为日常娱乐消遣，他们的忠诚度大多不高。再加上网红提供给观众的自媒体内容可持续性难以维持，内容大多具有同质化特征，这就会导致粉丝大量流失，难以形成强大的消费社群。 2.网红自身素质较低。在现阶段的网红经济发展中，部分网红的文化程度较低，他们的综合素质有待提高，这部分网红在网络直播中传播低级趣味的内容，通过恶俗的段子来博人眼球，以提高自身的关注度，严重影响了社会文明的传播。 3.网红经
6、济管理缺 失。由于网红经济缺乏有效的管理，网络社交平台中的诈骗手法层出不穷，粉丝警惕性稍微放松，则会受到不同程度的经济损失。在网红经济发展的过程中，除了内在的发展逻辑会影响其发展，网红经济在社会精神文化领域的角色定位也会影响其发展。 4.增长空间极为有限。由于网红经济增长空间极为有限，网红获取利润的方式大多是销售商品，尤其是服装行业，网红们获取的只是商品利润的一小部分，再加上商品品类狭窄，无法充分满足粉丝的购物需求，这就导致网红经济的可持续增长受到极大的限制。 四、促进网红经济发展的有效策略 1.丰富网红直播内容。网红要想提高自媒体直播内容的可持续性，必须丰富网红直播内容，尽可能避免直播内容同
7、质化，网红应该以自身的优势和特色吸纳粉丝，为自身 ?e 聚更多铁粉，为网络营销奠定坚实的基础。 2.加强网红素质培训。为了有效改善网红自身素质较低的问题，各个直播平台应该加大网红直播内容监管力度，避免出现直播内容恶俗、低级现象的产生，加强网红素质培训，让网红在业余时间不断汲取新知识，学习新技能，不断提高网红的综合素养。 3.完善网红经济管理。各大网红直播平台应该完善网红经济管理，维护好 网络直播间的治安，尽可能避免粉丝出现经济损失。此外，还要对网红的风格进行准确定位，深化网红风格，对更加细分的网红市场进行积极探索，根据网红的基本情况调整粉丝群定位，才能实现网红经济最大化。 4.拓宽网红商品品类。要想扩大网红经济的增长空间，必须拓宽网红商品品类，将特定的商品类型作为切入点，当粉丝消费呈现出相对稳定的趋势时，逐步拓宽商品供应链，积极探索粉丝的消费需求，为网红经济可持续发展奠定坚实的基础。 五、总结 在互联网信息技术高速发展的今天，传统的营销方式已经不能满足营销的需 求，只有紧抓当前的主流机遇，将网红经济作为产品宣传的主要方式，才能拓宽产品宣传渠道。此外，网红经济发展需要法律法规的约束，才能确保网红具有较高的素养，促进网红经济的可持续稳定、高效发展。
