浅析北京奥运对经济发展的促进作用.docx

1、浅析北京奥运对经济发展的促进作用 摘 要 从申奥成功的那一刻起，我国已经向世人展示了比较强大的综合实力。北京举办 2008年奥运会是我国的一件大事， 是世界瞩目的重大商机。如今的奥运会已经不仅是体育的盛事，而且也是经济的盛事。当前，北京正以 “ 新北京、新奥 运 ” 为目标，着力打造 “ 绿色奥运、科技奥运、人文奥运 ” 。奥运选择北京，世界看好北京，我国在积极筹办奥运会的同时， 也紧紧抓住这一历史发展机遇，大力发展体育产业，全面实施奥运经济战略。随着奥运会逐步走向商业化，它的无限商 机必将给中国、给北京带来巨大的经济效益。 关键词 奥运；经济；商机；发展 从美国商人尤伯罗斯在第二十三届洛杉矶

2、奥运会赚得第一桶金开始，奥运会的商业化迅速发展，并且越来越成功，举办奥运会也成为各个国家争抢的一个香饽饽。在此之后的各届奥运会中，举办国在成功举办奥运会的同时，经过逐渐成熟的商业运作也直接从中获得了较大的经济利润。 1984年的洛杉矶奥运会盈利 2.15亿美元， 1988年的汉城奥 运会盈利 4.97亿美元，2000 年的悉尼奥运会更成为历届奥运会盈利之首，达 8.65 亿美元。这只仅仅是举办国所获得的收益，还有大量的收益链如体育产业、旅游、旅游商品、商贸、新增就业岗位等等也会给举办国带来较丰厚的经济效益，奥运经济一词由此诞生。 作为 2008年奥运会的主办城市 北京，也想借助成功举办奥运会，

3、获得经济、社会效益的双丰收。 2007 年国家十一五规划中将奥运经济定义为： “ 奥运会举办前后一定时期内所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值指向的各种活动。 ” 一、现代奥 运会盈利纪实 1984 年洛杉矶奥运会以来的各届奥运会盈利情况及北京奥运会盈利预测情况见下表。 从以上总收入的逐届递增的趋势可以得出，举办奥运会是一件赚钱的事情已是一个不争的事实。 二、奥运会投资与收入 (一 )奥运会的主要支出 1.主办城市的主要支出 主办城市市政基础设施扩充费。这一项开支是价格最昂贵的开支项目，主要包括：机场扩建费，道路、停车场新建及扩充费，供变电系统增容费，供水网络改造费，电讯、传真

4、、电视上下行电路等增容费，旅店、饭馆等服务设施 建筑费等等。 建立完善比赛物质技术条件费用。这一项开支是主办奥运会最主要的开支项目，包括：各比赛项目体育场馆的新建、扩建、改造费和配套设备费，大会新闻中心建筑及现代化的网络扩容、安排来自所有参赛国的领队、教练、运动员食宿的后勤保障、面对新形势下的安全保卫和安检投入以及新奥运村建筑费等等。 比赛直接业务费。这项开支主要包括：工作人员的工资补助费、宣传费、国际信息联络费，比赛期间接待各代表团、国际奥委会及其他国际体育组织来宾、比赛期间组织的大型开幕式、闭幕式及多种与奥运紧密相关的会议以及 其他活动的开支等等。 2.国际奥委会的主要支出 功能性开支。雇

5、员佣金、出版物、公共关系、外部的服务 (包括法律、审计和咨询费用 )、差旅费、召开全会和各专门委员会会议费用、货币贬值及金融业务开支以及其他功能性开支。 预算外拨款。包括奥林匹克博物馆、研究中心、国际体育仲裁理事会、世界奥林匹克选手协会和收藏者协会，拨往奥林匹克基金的资金。 专项开支。与奥运会有关的费用，评估申办城市、选定举办城市、协调委员会，专家组 (财政、交通、安全、技术、体育等 )，国际奥委会的工作费用 ；每年援助体育组织，包括残疾人体育和大众体育；各种资助，如人道主义援助、世博会的国际奥委会展厅、网址、文化活动、保护环境、电视资料、审计工作等。 (二 )奥运会的主要收入 出售电视转播权

6、。从 1984年洛杉矶奥运会开始，转让奥运会比赛的电视转播权是主办城市奥运组委会赚钱的最主要渠道，电视转播权的转让以及分割可以让世界上更多的人看到、看好奥运会比赛。随着进入对收看奥运比赛热情的不断升温，奥运赛事深入人心，当人们坐在电视机前欣赏精彩比赛的同时，各国的新闻单位、新闻工作者为如何在第一时间、高清晰 、高效率地转播赛事积极工作，并为此也付出了昂贵的电视转播费。 出售门票。奥运会门票一般由组委会的销售公司负责，多以预售为主。门票往往提前一二年进行，门票外销一般通过各国奥组委、相关网站及国际旅行社进行。 赞助及广告费。据分析，在一般情况下，投入 1 亿美元，品牌知名度提高 1%，而赞助奥运

7、会，投入 1 亿美元，知名度可提高 3%。因而，在跨国公司之间开展的奥运赞助大战往往很激烈，不仅企业间明争暗斗，企业与国际奥委会之间也存在为价格而博弈的问题。不仅是在奥运比赛期间，而且在与奥运相关的各项活动中也 会大显身手。如在赞助各国运动队、提供运动服装以及火炬接力等方面，麦当劳和可口可乐、 IBM、 VISA 都各出奇招，力争胜利。 向民众集资。向民众集资的主要形式是：发行彩票、发售纪念币及捐资邮票、发售纪念币、发售邮票等。 吸收个人捐款激起爱国热情。以广泛的宣传，把人们的爱国热情、社会责任感和体育激情转化为支援比赛的具体行为，收入相当可观。 三、奥运会对主办国经济的影响 奥运会对主办地区

8、的经济影响是巨大的，主要表现在投资的巨大和资金回收的现金流量的巨大，而且，对于国民经济 ，尤其是举办奥运会的地区经济的影响是很深刻的，比如： 1964 年，东京成功地主办了第 18 届奥运会，国民生产总值由奥运会前的每年增长 10.1%猛增到 26.1%。 1984 年 9 月，美国经济研究协会调查了洛杉矶奥运会对南加利福尼亚的影响：奥运会对这一地区的经济促进作用高达 32.9亿美元。 1988年汉城奥运的目标之一就是带动 “ 经济起飞 ” ， 1981 1988 年间，奥运工程带来了相当于 70 亿美元的生产诱发效果和 27 亿美元的国民收入诱发效果。 1996 年亚特兰大奥运会给美国带来的

9、经济效益在 6 年间 (1991 1997)约为 51 亿美元。悉尼奥运会所诱发的经济增加有 6 5 亿澳元之巨。 此外，奥林匹克还在许多社会领域造成长远的影响：创造大量的就业机会，提高主办城市国际知名度，各种交流带来的商业契机，引起大量的人口流动，带动主办国旅游经济的发展等等。 据国家统计局国民经济核算司测算，举办 2008 年奥运会，将在 7 年间(2001-2008)平均每年拉动我国国民经济增长 0.3 个 0.4 个百分点。从这点可以看出，奥运会对于主办国的经济影响是多么的巨大。 四、奥运会对北京的影响 1.增进北京地区的工业化进 程，促进基础设施的直接投资。新世纪的前十年，我国经济仍

10、将处于工业化加速发展时期，奥运会作为工业化时代最有效的营销媒介，它会加速北京地区的工业化进程，促进北京经济向后工业化时代转变。主要表现在能促进新能源产业、环保产业、通讯业、建筑行业等基础产业发展。 2.增进北京地区的旅游经济快速发展，并促进中国旅游市场整体水平的提升。北京奥运会将吸引大量游客到北京观看比赛，游览名胜古迹，洽谈业务。同时，还有部分游客将分流到全国各地旅游，带动相关产业 酒店业和商业零售业的发展。可以预见，伴随奥运而来的热潮，中国 的旅游业会持续进入黄金时期。 3.有利于提升北京的城市魅力。首先，城市基础设施的新建和改建工程将使北京 “ 天更蓝、水更清、行更畅、居更宜 ” ，古都风

11、貌将更具神韵，完全可以与世界发达国家的主要城市相媲美，北京城市魅力中原有的特色会更具影响力。其次，参与北京奥运会志愿者工作的人，也会给北京城市环境带来巨大的影响，给外国人一个更好的印象。再次，北京奥运会期间，各个强势媒体集中追踪报道，会使北京在一时之间成为全世界关注的焦点，更能提升北京的城市魅力。 4.有助于北京体育产业、信息产业的发展。北京承办 2008年奥运会，会给体育、信息产业带来前所未有的大发展。就体育产业而言，主要体现在扩大体育消费需求，提升国民体育意识，引导和激发大众的体育消费行为等方面。就信息产业而言，为实现科技奥运目标，北京将投资 300亿元，建设国际水平的信息网络基础设施，有

12、力地促进北京信息产业的发展。 5.有助于北京体育人力资源的发展。北京举办 2008年奥运会需要大量的体育人才如运动员、教练员、体育官员、体育管理人员、体育科研人员、体育经纪人、体育师资和为奥运服务的志愿者。仅在奥运会举办期间，北京就需要大批从事奥运会和特奥会 组织管理、经营和服务等方面工作的各类人才 20 余万人，这必将大力促进北京体育人才的大发展。 6.北京奥运会将给房地产业带来巨大商机。杨帆 2001年指出，举办奥运会将大量增加住宅建设，未来 7 年 (2001-2008)如每年增加新建住宅 100 万平方米，每平方米按 4000 元计，再带动相关需求 1000 元，总计为 50 亿元人民

13、币，占国民生产总值的 0.061%。奥运赛场周边区域的高档公寓项目炙手可热，因为良好的绿化、便利的交通以及体育场馆对于追求生活品位的白领阶层的吸引力是显而易见的。 7.北京奥运会还为 我国的金融保险业、商业服务业、交通运输业的发展提供了广阔的空间。北京奥运会成为一个发散点，扩散、辐射到各行各业，北京奥运会将为我国在国际上打造 “ 国家品牌 ” ，提升国际影响力起到重要作用，也能使我国各类产品的无形资产得到很大程度的提高。 历届奥运会证明，奥运会将对主办国及主办城市的各项事业尤其经济建设会带来历史性的发展机遇，其所引发的巨大商机必然会推动国民经济的快速增长，也成为牵引我国经济发展的助推器，北京奥

14、运也将成为中国经济腾飞的发动机。 五、建议 1.大力开展奥林匹克宣传教育， 合理配置人力资源，促进奥林匹克事业健康、有序发展。开展地区与地区、国与国之间的体育运动、学术等方面的交流与合作，学习和引进国外先进营销理念，大力挖掘奥运商机；遵循“ 科教兴国 ” 战略提出的宏伟目标，统筹规划 “ 科技兴体 ” 的实施办法，贯彻 “ 科技奥运 ” 的理念，重视体育领域的科学研究和技术开发，满足2008 年奥运会的需要，使我国体育事业的发展与世界发展趋势保持一致。 2.积极培育体育健身娱乐市场。要围绕全民健身计划的实施，坚持国家办与社会办相结合的原则，积极引导和鼓励社会各界投资举办经济实体，从事体育健身娱

15、乐 方面的各类经营性活动。 3.制定和完善体育事业经济政策，为体育经济发展提供必要的政策支持。 4.培育和发展体育的人才、技术、信息等要素市场。打破体育人才的地区所有制，搞活体育人才市场，合理开发和利用体育人才资源。 5.扶持体育用品的生产和经营，发展体育相关产品，重点扶持一批体育事业单位和经济实体开展体育用品的生产和经营，打造中国的体育品牌，推向国际市场。 参考文献： 卢泰宏，等 .行销体育 奥运篇 世界杯篇 M.成都：四川人民出版社，2003. 李 静华，段亚雷，杜建军 .从 2008 奥运看我国奥运经济的发展 J.商业现代化， 2007， (21). 鲍明晓 .2008 年奥运会对中国及首都经济的深刻影响 J.前线， 2001，(8). 陈剑 .奥运经济：北京的创新与发展 J.北京社会科学， 2008， (1). 董锋，谭清美 .东京、汉城奥运的经济意义及对中国的启示 J.现代经济探讨， 2008， (2). 杨家坤 .浅析奥运经济助推我国体育产业的发展 J.商业现代化， 2007，(27). 赵尚卿 .浅议 2008 北京奥运 经济 J.考试周刊， 2008， (3). 曹可强 .体育产业概论 M.上海：复旦大学出版社， 2005. 杨帆 .中国直面大国挑战 M.北京：石油工业出版社， 2001.