1、毕业论文任务书工商管理宁波消费者家电消费行为分析及策略研究基于家电下乡背景下的调查一、研究目的和意义2010年全国家电下乡产品招标结果公布，宁波家电集团军再次显示雄厚实力，共有89家次企业的2419种家电产品中标。中标产品包括洗衣机、冷柜、电冰箱、空调、抽油烟机手机等。宁波家电企业中标的结果以及销售的情况等，都说明宁波的家电企业具有优秀的进军农村三四级市场的能力，若能经过优秀的产品，有效的营销组合，最大程度的开掘农村的家电消费潜力，那么农村市场必能成为家电企业发展的又一助推动力。本文正是从营销学战略的角度来对我国农村家电市场营销进行研究，并提出具体的对策。本文从消费者行为理论、顾客满意理论及企
2、业营销战略管理理论等角度入手进行研究。本文旨在研究，在“家电下乡”大背景下，宁波众多的家电中标企业该如何借着这一契机，通过制定合适的农村营销策略，抢占三、四级市场，确立品牌的市场地位。二、主要研究内容本文一共分为五个部分，第一部分是对于本文的选题背景和研究意义的阐述，第二部分是相关的理论文献的概述，第三部分是针对家电下乡背景，宁波家电下乡销售状况分析，第四部分是对于本次问卷调研的结果及现象分析，最后一部分是在前文叙述和分析的结果基础上，对宁波家电企业如何加强农村消费市场开拓提出的策略和建议。三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）调研方案本项目是研究家电下乡背景下，农村市场的营销战略，其中主
3、要是针对企1业如何利用家电下乡这个契机，构建一个全新的农村家电营销渠道体系。首先，大量阅读关于家电市场营销策略研究的相关文献，并分析影响营销结果各种因素。其次，需要对中国家电市场现状进行分析，思考其中存在的问题。然后对于宁波地区，进行实地的问卷调查，然后根据调查结果进行分析总结。最后在调查分析总结的基础上，结合实际问题，提出更切实可行的农村家电营销策略方案。进度安排第6学期第1920周至第7学期第15周完成毕业论文选题第7学期第614周完成外文翻译、文献综述和开题；完成详细提纲。第7学期第1520周写作毕业论文，完成初稿。第7学期寒假结合毕业论文选题开展调查研究。第8学期第12周修改、完善毕业
4、论文。第8学期第36周参加毕业实习；开展调查研究；修改、完善论文，完成定稿。第8学期第7周进一步修改毕业论文；毕业论文定稿、上交。第8学期第911周毕业论文答辩。四、推荐阅读文献1美KOTLER，P营销管理1版M上海上海人民出版社,20032李强市场营销学教程M人连东北财经大学出版社,20043王伟婉开拓我国农村消费市场的对策研究J丽水学院学报,200534张军胡学军企业开拓农村营销市场的策略J安徽工业大学学报,200585高慧娟袁建明开发农村家电市场的营销策略J安庆师范学院学报社会科学版,200656阳翼论“家电下乡”背景下农村营销渠道体系的构建J现代管理科学，201087柳青我国农村家电营销战略探讨D大连东北师范大学，20108杜新丽家电下乡营销策略研究J企业活力，200910
