1、品牌提升价值 商标积累财富 市场经济越发达，企业商标注册问题越突出。商标经注册后具有专用权，受法律保护，所以及时注册商标，既有利于开拓市场又有利于防止假冒和抢注。在二十一世纪，商标已经成为了企业知识产权中的重要部分，一个商标的价值远远超过企业本身。 在世界历史 500 强企业的排名中，西方国家的企业占绝大多数，这些大企业成功的标志都是拥有多个知名和弛名商标。据有关部门的引证，世界经济全球人均财富 9.6 万美金，其中无形资产占 78%，超过了自然资本的 4%，也超过了生产资本 17%。有研究表明， 在市场份额中， 20%的强势品牌占有 80%的市场份额， 20%的拥有驰名商标的企业为社会提供
2、80%的经济贡献。 我们有过不重视商标的时代 许多名牌因为没有依法注册商标专用权，已被别人掠夺使用。 1999 年，海信商标也曾被德国某公司抢注，但由于海信之前的工作做得扎实有效，尤其是在商标创设当中的独有性，使海信集团在此次纠纷中，于公理于法律都占据绝对主动。该案最终以“海信”同意和解告终。这是成功的案例，我多的是失败的案例，如联想集团的集体换标，如“五星啤酒”在美国销路颇佳，因让美商捷足先登，注册了“五星 ”，出口商品被迫改注“九星”，这使其销路大受影响。“同仁堂”、“龙井”在日要的成功注册，使我们公司至今不能进入日本市场。 历史的教训提醒广大企业和企业家：企业对商标不仅是关注问题，一定要
3、有超前意识。当一种产品尚在研制中，或刚刚具有雏形时，就应提前注册商标。由于受计划体制影响，许多企业的商标意识仍比较淡薄，认为，只有做到知名品牌后才有必要研究商标问题。可就在这时，别人已经抢注了商标，买过来，就得付出昂贵费用。 拥有自主商标的好处 无锡太湖制衣厂原为设在祠堂里的小厂，他们选用唐代诗人王维的 名作“红豆生南国，春来发几枝”中的“红豆”二字作商标，从此利市百倍，销售额突破 1 亿元。在孟子的故乡 山东邹县，有一段孟子救了一家酒厂的佳话。1986 年，该县酒厂负债 7 万元，全厂只剩下 15 人。后来该厂收集孟子府上坊的酿酒技术，注册“孟府”商标，改厂名为孟府酒坊，结果一炮打响，经济效
4、益猛增。 辽宁省辽中县减速机厂注册的“金龟”商标，由于金龟在东南亚被视为吉祥物，加之用在减速机上，蕴含力量、长寿、缓慢、稳定等意，深受东南亚代理商及用户欢迎，并积极主动与该减速机厂合作，现已成为中外合资企业。“金龟”商标 名称为企业带来了好的经济效益。 童话大王的主办人、作家郑渊洁，前几年创办了“郑渊洁少儿用品开发有限公司”，郑渊洁说，凡公司推出的商品，商标都将以他童话中的词汇，或作品名称，或作品中的地名，或作品中的形象命名。一般童装以著名形象“皮皮鲁”、“鲁西西”作为商标，高档童装则以另两个著名形象“舒克”、“贝塔”作为商标。他说：“我在开始童话创作时，就有意识地反复地强化这几个形象，而没有
5、写很多形象，其目的，就是为有朝一日能经商作铺垫。 改 革开放三十年来，中国的商标事业从小到大走过了一条不平凡的道路，从不懂商标，到了解商标、尊重商标、认识商标，全社会为商标的战略作出了自己的贡献。我国商标战略的实施起着非常重要的作用。实施商标战略，打造驰名商标品牌是企业和国家摆脱当前国际金融危机的手段。随着全民族文化素质的提高，赋予商标以特定的文化内涵，成为当代商标命名的一个大趋势，这个文化应当是以本民族的文化为基础，中国汉字中蕴藏着丰富的人文精神和文化底蕴，这都需我们以与时俱进的时代精神不断去挖掘和保护，如知名商标策划专家，民族商标的先行者吴家杰先生注册的一 些商标就可以说是优秀汉字商标中的
6、代表，“韧” 韧字商标是一字万金。“平常心” 在和谐中寻找精神家园，“领跑” 张扬中国的奋进精神，“国韵” 中国茶品中尊贵品牌，还有“国蕴” 以国之天宝藏民族之蕴等等，文化就是商标的胆，没有了文化，就没有了灵魂！ 因此，中国的商标要想走向世界，其中重要的一部分就是我们需要把民族商标中的文化进行全新诠释 ,需要深入提炼 ,更需要大力推广。 品牌商审核 OEM 企业文件清单 序 号 文件 重要 指数 序号 文件 重要指数 1 工厂简介包括平面图 5 20 一年内工资记录 1 2 组织架构图 3 21 工商记录 5 3 质量手册 5 22 处罚记录 2 4 质量程序文件 4 23 卫生记录 4 5
7、内审记录 4 24 消防演习与培训记录 4 6 最近一次管理评审报告 4 25 员工体检与健康记录 3 7 纠正与预防措施记录 4 26 企业保险与员工保险记录 4 8 客户抱怨处理记录 4 27 税务记录 5 9 新产品测试程序与记录 4 28 环保计划与改善记录 4 10 安全可靠性测试记录 4 29 来料检查记录 4 11 供应商评估程序与记录 4 30 来料化验报告与保证书 5 12 合格供应商名单 3 31 制成检查记录 4 13 采购程序与采购单 3 32 成员检查记录 3 14 ISO9000 证书 4 33 利器管理办法与记录 2 15 全厂人事档案 2 34 测试仪器校验记录 3 16 全厂劳资档案与劳动合同 2 35 主要设备检修记录 4 17 企业制度 2 36 员工培训记录 4 18 后勤手册 1 37 金融信用等级与记录 5 19 一年内考勤记录 1 38 企业法律纠纷与债权债务 5
