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第一章一单选1.（2）2.（2）3.（1）4.（3）5.（2）二多选1.（1、2、3、4）2.（1、2、4）3.（1、2、4）4.（1、2、4）5.（2、3）三填空1.自然，社会 2.资本，知识技术3.过程，质量4.社会，经济5.决策，经营四判断、第二章1.单项选择(在备选的4个答案中选择1个正确的) 1)企业面临许多机会，但却受到企业内部劣势的制约时，应采取( 3 )战略。 增长型 防御型 扭转型 稳固型 2)“边际贡献”是指单位产品售价与单位产品( 2 )的差额。 固定成本 变动成本 总成本 价值 3)新型营销观念以( 3 )为导向。 生产 产品 客户 传媒 4)市场营销STP战略中的S是指( 1 )。 市场细分 市场选择 市场定位 市场扩张 5)企业市场营销组合的4P策略中产生收入的因素是( 2 )。 产品 价格 渠道 促销
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