1、浅论中国足球市场化趋势初探 摘要 今天中国足球的成果，是与其市场化分不开的，今后中国足球的发展，是与其市场化趋势相联系的。中国足球市场化的宏观前提，是市场经济体制的确立和发展；其微观前提，是中国足球的职业化、产业化、商品化。足球市场化有自身的特点，足球市场的运行是 “ 无烟工业 ” 、 “ 朝阳工业 ” ，有强大的生命力和巨大的冲击波。足球市场化的内涵是足球资源的配置、足球要素的竞争、足球市场的运行和管理。 关键词 足球市场；足球资源；足球市场；活动主体；发展趋势。 1、足球市场化的前提和特点。 研究中国足球市场化问题， 首先要确定其市场化的前提和特点，才有可能去把握其内涵、发展、趋势和对策，
2、才能在较深的层次上，较广阔的范围内了解足球，了解为什么足球如此令人痴迷，为什么会带来如此巨大的社会效益、经济效益和心理效应。 1.1 足球市场化的前提。 1.1.1 宏观前提。我国社会主义市场经济体制的确立和发展，是足球市场化的基本的宏观前提。市场经济体系的形成和发展，为中国足球冲出亚洲、圆几代人的梦想提供了极好的机会和创造了新的条件。中国足球的出路，关键在于从不合时宜的旧体制下解放出来。 1.1.2 微观前提。 中国足球市场化的微观前提主要是中国足球的职业化、产业化、商业化。这就是说，随着足球市场化在社会主义市场经济体系中的形成和发展，中国足球进行了一系列的改革，从足球有关体制入手，组织了企
3、业与足球联姻，组织了俱乐部，全国甲 A、甲 B 联赛制，进行机制转换。有识之士已明确指出，这种赛制是有利于足球改革，其实就是职业化、产业化、商业化运作中的具体形式和表现，它是具有发展动力和生命力的。 1.2 足球市场化的特点。在我国，随着社会主义市场经济体制的确立和发展，足球市场化的趋势也是极为明显的，人们已普遍认识和接受 足球市场，积极参与足球市场的活动。足球市场对我国足球运动的发展，对我国体育运动的发展，对我国体育市场经济的发展都有非常明显的作用，足球市场的运行是 “ 无烟工业 ” 、 “ 朝阳工业 ” ，有强大的生命力和巨大的冲击波，这是与足球市场化具有的特点分不开的。 1.2.1 足球
4、商品的载体 活动着的社会生活的主体 人。 足球商品不是一般的商品，它是一种特殊的商品，它不是单个独立存在的，它既是个体的人所具有的智慧，技术、技能、战术的综合体，又是集体的人所具有的智慧、智能、技战术的综合体，而且它以人 社会活动主体的人（运动员）作为载体，通过载体的活动去表现自身的存在，应用和发展。所以足球市场化的基本特点是，社会主体的一种属性，一种智慧，一种技术，这和一般商品显然不同。 1.2.2 足球商品的消费群体 球迷和群众，是社会生活的基本主体，有巨大的购买力。在足球市场化过程中，足球运动的观赏主体是数以万计的球迷和观众，形成足球市场活动中巨大的消费群体，成为足球市场化运行过程中最大
5、的推动力。球迷们支持中国足球，为他们呐喊助威，这是巨大的精神力量和物质力量的高度结合。 2、足球市场化的内涵和发展。 1足球市场化的内涵。足球市场化有着独特的极为丰富的内涵，这是与特殊的足球商品属性分不开的。足球市场化的内涵，是多元化、多方面、多层次的。 2.1.1 足球资源的配置。中国有青少年近四亿，有良好的足球传统，有极为丰富的足球资源。因此，足球资源的配置有优化的客观条件。它和市场经济发展和以国有经济为主体，多种经济成分共同发展的要求相适应，实现足球资源配置的多元化格局，以形成足球资源分属于不同的活动主体，在市场机制作用下，实现体育资源的优化配置。 1.2 足球要素的竞争。市场运行中，足
6、球要素包括足球的资金、 技术、信息、赛场以及足球活动的劳动力特殊商品等，是足球市场化的基本要素，这些要素参与足球市场化的运行和分配。 2足球市场化的发展。足球市场化的运行和发展，必须具备相应的主客体条件，才能促使足球市场化得以顺利进行。 足球市场主体是实现足球市场化发展的根本条件。以足球市场化运行的客观条件看，主要是足球市场机制作用的发挥，这是足球市场化的现实条件，这一机制包括足球市场的价格机制、供求机制、竞争机制和效益机制。 3、足球市场化的趋势和对策。 1足球市场化的趋势。足球市场化的可能趋势，主要集中表现 在足球主体发展趋势和足球市场深化发展的趋势，这两者之间是相辅相承的。 1.1 足球
7、产权主体明晰化。足球运动员作为足球产权主体，成为法人主体，具有足球法人主体的自主权，所有权，从而构建广泛而有效的足球市场化的前提和基础。 1.2 足球价值的明显提高。作为足球主体在足球市场化过程中，有效地创造和提升足球价值，从而有利于足球效益的提高。 2足球市场深化发展的可能趋势。 2.1 尽快实现权利结构的转变。从足协管理的集权向分权的转变。足协要实行调控管理，运用市场机制的作用实行有效管理。 2.2 足球资源的配置实现市场化。为此 ，进一步推动足球的职业化、产业化、商品化的过程，使足球资源在市场化中实现资源的优化配置。 3 足球市场化的对策。要认识和把握足球市场化趋势，必须有切实可行的对策：（ 1）加强有关足球市场化理论、政策、方针的研究；（ 2）加强有关足球市场化运行状况的研究。总结中国足球的成果，是与其市场化分不开的，今后中国足球的发展，是与其市场化趋势相联系的。足球市场化的内涵是足球资源的配置、足球要素的竞争、足球市场的运行和管理。 【参考文献】 潘靖五，龙天启。体育伦理问题初探 M.北京：北京体育大学出版社 ，1995. 陈树华，高铭鼎，黄捷荣等。体育市场导论 M.广州：广东教育论文 “ target=“_blank“高等教育出版社出版， 1995. 蓝丽娟。辽沈体育产业的春天 N.友报， 2001.8.
