图书策划中蓝海战略的应用 电子工业出版社领越TM领导力系列图书策划心得2005年,哈佛大学教授钱金和勒尼莫博涅所著的蓝海战略一书在美国一经出版,就在世界范围内引起了极大的反响。该书作者在研究了100年以来世界上30多个产业中有影响的150个企业战略之后,提出了一个新的名词蓝海战略。作者在书中指出:要赢得明天,企业要去开创蓝海,即蕴含诱人利润与需求的新市场,只有这样才能走上良性发展的道路。作者在该书中还指出:由于供大于求的市场态势和产品细分的发展趋势,使得如今所有的公司都面临着竞争越来越激烈、利润越来越低的双重挑战,因此企业必须通过不断增加自己的潜在用户来保持利润的增长。尽管该书作者论述的主要是制定企业战略的问题,但是,在读完该书后,我还是认为,作者所描述的企业商业环境,与我们所处的图书市场是何其地相似。作者所描述的市场竞争,何尝不是出版社在考虑自己的出版领域,策划编辑在考虑图书策划时,都在思索的问题一一面对选题重复、图书品种剧增、读者需求细分的市场,在利润越来越低、营销成本越来越高的双重压力下,如何找到潜在的市场,创造丰厚的利润,树立
