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广告策划与创意教案（20052006学年第一学期）程 华第一章 广告策划概述授课章节第一章 （第一节、第二节）授课时间第一周 周一第2大节教学目的1、理解策划概念的内涵2、理解广告策划概念的内涵重点、难点1、策划的内涵2、策划的界定3、广告策划与广告运作的关系4、广告策划的内容教学过程时间内容教学要点备注10课程介绍本章教学目的1、课程性质2、教学内容与教学进度3、参考资料4、学习方法与要求5、考核方式1、理解策划概念的内涵2、理解广告策划概念的内涵3、了解广告策划的理论基础要求学生端正学习态度，改进学习方法，拓宽学习途径，全身心投入专业学习状态。20案例思考（阿超对美美的追求策略）思考：1、该案例是否是一个策划案例
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