浅谈新闻客户端现状与前景.docx

1、浅谈新闻客户端现状与前景 我国移动新闻用户已超过 5 亿，占网民总数的 70%以上。英美等发达国家的情况也大致如此。可以预见，随着 5G、人工智能、可穿戴设备等技术的不断演进，移动媒体必将进入加速发展的新阶段。新闻客户端成为移动用户继微博、微信之后的第三大应用需求。移动新闻阅读正如互联网开局之初的门户网站资讯一样，正在成为一种基础性服务。 一、新闻客户端的含义 在计算机的领域里，提供服务的一方称为服务端（ Server），而接受服务的另一方称作客户端（ Client）。新闻客户端又称新闻 APP，其实就是服务方基于苹果 iOS、安卓（ Android）等平台提供新闻资讯、新闻服务的移动应用程序

2、。用户下载该类应用程序到移动终端上，通过网络与服务端建立连接，接入使用。目前，新闻客户端按照内容产生方式主要分为 UGC、 PGC、AAC 三类： UGC 是指用户生产内容为主的新闻客户端，典型代表有 “ 鲜果联播 ” ，另外，网易新闻客户端也越来越依赖 UGC。 PGC 是指 专业人士产生内容的新闻客户端，也是目前国内最常见和普遍的一种新闻客户端类型，搜狐、新浪和几乎所有传统媒体的客户端都采用这种形式。有专业人员作为信息把关人，提供良好的内容过滤服务以提高用户获取信息的效率，可能这也是目前 PGC类型的新闻客户端被普遍采用和受欢迎的主要原因。 AAC 则是指算法产生内容的新闻客户端，典型代表

3、有 “ 今日头条 ” ，它基于用户的社交网络数据进行挖掘分析，再通过算法提供给用户可能最感兴趣的新闻信息。这种类型符合个性化推荐的大趋势，但目前面临内容版权纠纷、数据开放和完整性、算法的完善和准 确等问题。 二、报纸新闻客户端发展现状和特点 1.人民日报领跑 2014 年，报纸掀起转型高潮，人民日 ?蟆 夥啪 ?报等全国性大报推出新闻客户端， “ 澎湃新闻 ” 、 “ 界面 ” 、 “ 浙江新闻 ” 紧随其后。中国内地31个省、市、自治区，已有近半数省级报业集团推出了 APP；省会及副省级城市报业集团，也有至少 7个 APP上线；还有一些副省级以上城市的报业集团正在加紧筹备 APP。人民网研究

4、院发布的 2015 中国媒体移动传播指数报告显示，截至 2015 年 12 月底，排名前 100 的报纸中，只有 11 家没有自有客 户端。 2016 年，天津日报报业集团 “ 新闻 117” 、四川日报报业集团“ 封面新闻 ” 等客户端相继上线，报纸新闻客户端的创办热潮仍在继续。 2015年 12月， “ 人民日报 ” 手机新闻客户端累计下载量突破 1亿，在众多纸媒新闻客户端中名列前茅。在传统媒体类移动新闻客户端市场中，“ 人民日报 ” 占据 31.4%的份额。在艾媒咨询 2016 年 1 月发布的 2015 年度 APP 排行榜中， “ 人民日报 ” 客户端在全部手机新闻客户端中位列第十，

5、在传统媒体新闻客户端中位列第一。 2.差异化发展 随着新闻客户端的快速发展 和竞争的日益加剧，千人一面的新闻客户端注定没有生存空间。纸媒在推出新闻客户端时，在自身定位、运营模式等方面越来越注重谋求差异化发展策略，凸显自身特色，力图在激烈的市场竞争中杀出一条生路。谋求差异化成为纸媒新闻客户端发展的一个特点。 与 “ 人民日报 ” 、 “ 澎湃新闻 ” 、 “ 界面 ” 等几家排在前列的纸媒新闻客户端不同，无界传媒推出的无界新闻客户端立足 “ 一带一路 ” ，致力于和沿线国家实现信息沟通，旨在做走向世界的国际化新媒体。 “ 并读新闻 ”采用 “ 新闻 +社交 +分成 ” 的模式，打出 “ 全球首家

6、 读者获利 的新闻平台 ” 的旗号， 吸引用户参与互动，改变传统媒体广告商业模式中的利益分配格局，将平台所得广告收入转化为用户的阅读分成。除此之外， “ 南方 +”致力于打造 “ 新闻 +社交 +服务 +产业 +N” 的平台，既为用户创造新闻与资讯价值，也推动用户一起创造信息与服务价值，让传统产业、新型产业能够通过 “ 南方 +” 的生态圈提升价值。 “ 上游新闻 ” 则着力原创核心新闻，突出地域特色和服务性。 “ 封面新闻 ” 定位于 “ 年轻态、个性化 ” ，重点服务网络原住民，致力于突出 “ 年轻用户的差异化选择权利与个性化表达兴趣 ” 。 3.寻求跨界合作 近两年来，一些传统 纸媒在创

7、办新闻客户端的过程中，不再以一己之力谋求转型，而是开展跨界合作，借政府、资本、技术等力量谋求长远发展。 上海报业集团联合金融机构弘毅投资、国泰君安、海通证券，以及互联网公司小米科技、奇虎 360以及卓尔传媒等推出 “ 界面 ” 新闻客户端，发挥资本、技术之长补媒体之短。 “ 无界 ” 新闻客户端依托于无界传媒公司，而财讯集团、新疆维吾尔自治区政府、阿里巴巴是无界传媒的三大股东，三者致力于打造有分量的新媒体品牌和国家级外宣平台。 2015 年 10 月，四川日报集团与阿里巴巴集团正式宣布成立封面传媒，携手打造以 “ 个性 化定制 ” 为特色的新型主流媒体，主打新闻客户端。二者联手组建封面传媒有限

8、责任公司，负责封面传媒运营。 三、不同主体的新闻客户端发展前景 新闻客户端变得炙手可热，是因为它背负了移动转型、移动化生存的梦想。而对传统媒体特别是纸媒而言，新闻客户端让它看见了无纸化转型、数字化再造的再生之机，新闻客户端既可保留报刊原有版式，保有顺序阅读式的结构，比新闻网站的网状发散式结构更贴近纸媒，又可以实现传播形式的多样，传承与创新相结合，能使其以独特的不可替代的形象与媒体形态立于传播媒介之中。但不同主体的新闻客 户端，发展前景可能并不相同。 门户网站。在移动互联网竞争激烈的当下，门户网站发力新闻客户端，绝非仅为用户提供一个阅读资讯工具，而是成为移动互联网的入口与平台。就目前而言，搜狐、

9、网易显然比拥有微博的新浪以及手握微信的腾讯更为急切，也投入了极大的资源。当然大投入也得到了相应的回报。未来，可能会像互联网时代门户网站发展的历史镜像一样，门户网站新闻客户端会在一定用户量的基础上竞争对抗的同时，开始致力于寻求差异化和创新突围，延伸出别的附加产品和服务。 传统媒体。目前在市场竞争中传统媒体的新闻客户端 还是不尽如人意，用户量少有突破千万的。主要原因有二：一是门户网站与新闻客户端更为相通，易于迁移；二是在资源的投入上远不及大型门户网站，也始终不太习惯采用互联网企业惯用的 “ 砸钱抢用户 ” 的做法。随着媒体生态的变化，传统媒体要在移动新闻领域占有一席之地，有三点不得不突破：技术基础、资金投入和懂移动互联网产品化运作的团队，而媒体的内容创作是本应做好的事。 （编辑 /李舶）