1、社会转型期我国体育市场发展现状及对策研究 摘要 本文从我国体育产业的发展现状、特征的基础上提出了促进我国体育市场发展的应对策略，建立和完善体育市场的法规体系，监督管理体系。 关键词 体育市场现状特征持续发展 随着生活水平提高，体育消费需求大幅度增长，许多国家的家庭和个人用于获得健身器材、服装、场地、指导的消费大幅度提高，成为新的消费热点和投资热点，体育产业以成本低、起动快、安全性高、渗透性强、辐射范围广的优势，成为促进增加体育消费、促进提高就业率、促进提高劳动力素质、促进发展联动产业的主力产业之一，成为许多国家国民经济新的经济增长点。 一、我国体育市场发展的现状 由于我国体育用品业的结构体系不
2、尽合理，企业营销规模分散，标准化程度低，品牌效应差，少有类似 “ 李宁牌 ” 能形成国际知名品牌 ,附加 值低，多为外国品牌加工 ,在一定程度上制约了这个行业的再发展，既没有形成支柱产业 ,也没有成为主导产业。 1.体育用品市场、体育健身娱乐市场和体育彩票市场发展相对成熟。体育健身娱乐市场是体育主体市场之一，随着城市居民收入增加，人们体育消费需求趋向多样化，体育彩票的发行，打破了过去体育经费完全依靠国家拨款的格局，使广大市民对体育有了更深刻的认识。 2.体育竞赛表演市场、体育培训市场、体育无形资产市场已具雏形。体育竞赛表演市场赛事不断，在活跃了市民的文化生活的同时也给体育部门带来了一定的收入，
3、促 进了体育培训市场快速发展。而适应不同年龄和对象的武术班、游泳班、健身、健美班，以及体育舞蹈班等体育培训活动发展势头较猛。 3.体育场馆设施的效益逐步得以释放。在保障体育场馆的功能前提下，对大型体育场馆中非体育功能的其余部分作为闲置资源进行开发，以弥补体育场馆自我维护资金的不足。 “ 以场养场，以馆养馆 ”, 实行多功能经营，提高体育场馆功能开发的合理性，是体育场馆经营的基础。 4.体育市场结构不完善，处于无序发展状态。个人投资兴办体育经营企业将成为主流，然而个体私营企业在投资方向、投资规模和经营 效益等方面存在着 “ 散、乱、小、差 ” 等弱点，其自我生存与发展的能力不强，这对体育市场的整
4、体发展十分不利。 5.区域社会发展不平衡，消费主体存在着两极分化的现象。由于我国经济发展所存在的区域不平衡性，必然导致社会发展的区域性的不平衡，造成体育市场经营活动的两极分化不利体育经济发情的现象。同时，少部分高档体育会所由于消费环境优良，服务设施齐备，管理措施完善而受到高消费者的青睐，经营效益较佳；而是大多数以低消费人群为主体的体育经营企业，由于经营项目单一，市场竞争能力差，消费水平定位调整空间不大，经营状况出 现下滑趋势 ,不少企业处于仅能维持日常开销的状态。 6.体育竞赛与表演市场是重要组成部分，也是最具发展潜力的体育市场。虽然赛事大都有赞助、广告等经营行为介入，但由于大多数赛事是由政府
5、或单项体育协会直接出面承办的，领取体育经营许可证的并不多，使得体育竞赛表演市场管理不到位。 7.体育经营企业缺乏必要的优惠措施。一些体育经营企业缺乏政策扶持、多头交纳费用、政府干预过多，一些大型赛事政府部门仍不愿意放手让社会去办，影响了社会办体育的积极性，给体育执法带来了一定的困难。另外按新税制，体育部门的税收 应为 3 5，而实际上，很多体育经营场所的收费按照文化娱乐行业标准 15 20收税，这又是对投资者的一个负面影响。 二、促进我国体育市场发展的应对策略 1.建立和完善体育市场的法规体系，监督管理体系。筹建成立体育产业协会，实现政府职能转变，发挥社会团体在政府和经营者之间的桥梁作用，通过
6、协会规范市场、研究市场、解决市场自由发展带来的盲目性问题，促进行业自律，保证体育市场的经营活动始终在国家允许的范围内进行。 2.培育体育市场，扶持体育产业发展。以体为本 ,面向大众 ,培育市场 ,引 导消费。将全民健身与体育产业相联系 ,大力开拓健身娱乐市场，培育和发展体育竞赛表演市场。通过体育本体核心产业的健康发展带动相关产业的发展。 3.重视体育场馆的经营管理。依托社会，面向市场 ,开展多种经营，实行场地、器材、培训、组织等方面的有偿服务 ,形成稳定并且不断扩大的健身消费群体 ,使体育场馆成为集训练、竞赛、休闲、培训为一体的企业 ,既增强了社会效益 ,也增加经济效益。 4.大力发展多种所有
7、制的体育产业。建立多渠道的融资机制。鼓励社会各行业和个人依法兴办体育产业。鼓励华侨、港澳同胞捐资和兴办体 育企业，支持鼓励企事业单位、社会团体和个人对体育事业的捐赠和兴办体育经营实体。体育协会、体育俱乐部等按照国家政策开展有偿服务和经营创收。 5.努力培养体育经营人才。体育市场的完善和效益关键在人才 ,尤其是在市场经济中运用各种体育资源的经营管理人才 ,培养和造就体育经营管理人才已是刻不容缓的议题。体育人才既要懂体育规律 ,又要懂市场经济规律 ,要懂经营 ,懂管理 ,所以培养优秀的体育管理者 ,也是市场经济对体育改革提出的一项艰巨的任务。 6.加强体育彩票的管理和发行。扩大销售网点，创新销售办
8、法，利用报纸 、杂志、电视等大众传播媒体，增强广大人民群众的体育意识和参与意识，提高体育彩票的号召力和吸引力，使体育彩票的收入成为支持体育事业发展的一条重要渠道。 7.积极扶持体育用品市场。体育用品包括服装、体育器械、健身饮料，等等，这是人进行体育活动时所消费的商品。随着体育活动的广泛开展，体育用品的消费市场潜力很大。进一步完善体育经营许可证制度，重点扶持一批体育事业单位和经济实体开展体育用品的生产和经营，引进一些国内外知名的品牌进入我市进行生产，促进体育用品市场的进一步开发和建设。 三、小结 我国国民经济保持快速健康发展，消费力度加大，这是发展体育等第三产业的基础。新增工商企业增多，旅游业、食品业、饮料制造业、房地产业、商业零售业等同体育产业关联度高的第三产业复苏，将给体育产业的发展提供更广阔的空间。在良好的经济政策和经济环境中体育消费市场健康成长，多种所有制结构将为体育产业提供多种良好的融资渠道，这些都为体育市场的发展提供了巨大发展机遇。
