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一、答疑部分1、广告创意策略模式罗瑟瑞夫斯USP理论（独特销售主张）大卫奥格卫的BI理论（品牌形象论）里斯和屈特的定位论（positioning）其他广告创意策略模式：（一）CI论（Corporation Identity）（二）ROI论（Relevance 关联性Originality 原创性 Impact震撼性）（三）共鸣论（Resonance）（四）品牌个性论（Brand Character）2、相关系数法以0.2、0.4、0.7来划分低、中等、较高、高4种效果3、与广告法有关的两个时间1994年10月27日通过 1995年2月1日起施行4、现代广告起源于美国（P25）（近代广告的中心是：伦敦；现代广告的中心是：纽约）5、广告行为的主体？广告客户、广告公司、广告媒介（P139）广告运作的主体：广告主、广告经营者和广告发布者（P7）6、确立广告代理制度的标志：广告客户与广告公司的代理关系以及广告代理佣金制度的建立与确认（P144）7、AIDAS原理AIDMA模式是由刘易斯（Lewis）提出的。8
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