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第一章 广告学概论重点：广告学及其知识体系一、广告学的研究范围（二）广告学的学科定位 广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息传达。 信息传播现象20世纪90年代，“整合营销传播”是广告学的有机组成部分。（三）广告学的研究对象 广告活动和广告事业的产生与发展规律 社会信息传播、广告业务、广告理论二、广告学的知识体系（一）广告学与其他学科的联系 视觉艺术、符号学、传播学、营销学、心理学（二）广告学的分支 理论广告、历史广告、应用广告（三）研究方法 理论与实际、定性与定量、案例分析、具体观察、系统研究三、 广告的概念广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。 1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义： 广告是有关商品或服务的新闻1894年 艾尔波特拉斯克（美国现代广告之父）认为：广告是印刷形态的推销手段。这个定义含有在推销中劝服的意思。1948年，美国营销协会的定义委员会对广告的定义是：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。 美国广告主协会的广告定义：广告是付
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