1、90后大学生与 90 后农民工消费理念的对比研究 摘 要：本文通过问卷调查，利用 spss17.0 进行数据分析发现， 90 后大学生和 90 后农民工消费理念存在很多差异。并且大学生相对于农民工，消费更为理性。 下载 关键词： 90 后大学生； 90 后农民工；消费理念对比 一、引言 消费是人类每天都会进行的事情。随着社会经济不断进步、人民生活水平逐渐提高，消费不仅仅是满足生理或安全需要，更多的是社会和更高层次的需要。而这背后反映的就是人们的消费理念正在逐步发生变化。正确的消费理念会引导人们更好的生活，而不健康的消费理念则会增加生活压力和心理压力。 90 后作为社会的主要消费群体和未来的社会
2、接班人，研究其消费理念有着重要意义。而 90后大学生与 90后农民工虽然生活在同一个年代，但是由于受教育程度不同、参照群体不同、可支配财产不同等的影响，导致这两个群体有着不同的特点。因此有必 要将这个群体分开研究，再进行对比，从而更好地理解这两个群体的不同特点以及影响因素。 二、数据情况 1.90后农民工自然情况特征：从调查情况来看，男性占到 46.99%，女性占到 53.01%。从收入情况来看，收入曲线大体呈正态分布，其中 2000 元2500 元占比最多，达到 26.78%；其次是 2500 元 3000 元和 1500 元 2000元，占比分别是 25.14%和 20.22%，三者之和达
3、到 72.13%。平均收入是2370.219 元。 2.90后大学生自然情况特征：本次调查中，男生占比 是 33.49%，女生占比是 66.51%。从收入情况来看， 1000 元以下占比最多，达到 55.35%；其次是 1000 元 1500 元，占比是 16.28%，两者之和是 71.63%。平均收入是1401.163 元。 由此可见，步入社会的 90后农民工的收入比在校园生活的大学生高很多。 三、消费理念对比 1.通过 spss17.0进行数据分析，发现 90后农民工和 90后大学生消费理念的差异比共性多。 由上表可以看出，大学生相对更注重价格、实用性、外观。在流行程度和品牌上两者是持大致
4、相同的 态度。 2.通过对数据的分析发现，两者在 “ 名牌的东西贵点是应该的 ” 、 “ 我赞成分期付款，超前消费 ” 、 “ 您平常在节日和人情方面的支出会给您造成压力吗 ” 、 “ 实用比流行更重要 ” 、 “ 促销处理的商品也不错 ” 这五个观点上存在差异。 由此分析得到，大学生经过高等教育后，对品牌有了一定的认同。并且消费理念也更加前卫，接受新鲜事物也更容易，因此更赞成超前消费。同时大学生也更注重人际交往，礼尚往来更频繁。但在进行自我消费时，还是更加理性，注重实用性和价格。 农民工相对与大学生来讲，不是很注重价格和实 用性。受周围的参照群体影响较大。存在过度消费的情况。 四、结论与建议
5、 90 后大学生相对于 90 后农民工，由于可支配财产较少，因此消费也更加理性。但 90 后大学生的消费理念更为与时俱进。虽然两者的消费理念有所差异，但两者对生活的满意度无差异，都是更偏向幸福。故本文提出以下建议： 1.由于 90后农民工追求城市生活，存在非理性消费。因此应该对他们加强引导，树立正确的消费理念。 2.企业在做营销组合策略时，要更加注重流行程度和品牌策划。因为这两项是这两个群体都非常在意的。 参考文献： 潘芮 .新老两代农民工消费水平及其影响因素比较研究 D.南京农业大学公共管理学院， 2014. 曾全声 .新生代农民工符号消费调查研究 D.江西财经大学， 2012. 宋向华 .90 后大学生消费价值观研究 D.河北师范大学， 2013. 汤莉 .新生代农民工消费特征及其影响因素分析 -以重庆市建筑业为例D.西南大学， 2014.
