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论企业在市场营销中更加注重核心竞争力和品牌差异21世纪，在这经济全球化的时代，企业想屹立在世界之林中就应该在市场营销中提升科技实力，提高科技产品的含金量；追求产品的品牌效应，制定长远的经济规划，实现经济利益的丰收。一、 企业核心竞争力与品牌差异化企业在发展的过程中，由于技术、产品、品牌等核心要素的匮乏，必然带来核心竞争力的下降。“核心竞争力”是美国著名管理学家普拉哈拉德和哈默尔在1990年首次提出的概念，核心竞争力必须具备三个特征：明显的竞争优势；扩展应用的潜力；竞争对手难以模仿。他们认为应当以最本质的东西来规定企业的内涵，即“能力”。一个企业之所以具备强势竞争力或竞争优势，是因为具有核心竞争力。核心竞争力就是指能使企业为顾客带来特别利益，使企业获取超额利润的一类独特的技能和技术，通常是指企业所具有的不可交易（不可竞争）和不可模仿的独特优势是难以直接比较和难以进行直接计量的。企业核心竞争力作为20世纪90年代兴起的一种新的企业理论和企业战略管理理论，对于企业竞争所具有的独特现实指导意义。核心竞争力的决定因素不是企业家而是消费者，所以企业核心竞争力必须外化为具体的
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