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第四篇:营销策略篇 第四篇:营销策略篇第九讲:第九讲: 产品策略:企业发展的载体产品策略:企业发展的载体第十讲:第十讲: 价格策略:企业竞争的双刃剑价格策略:企业竞争的双刃剑第十一讲:营销第十一讲:营销渠道策略:企业发展的基石渠道策略:企业发展的基石 第十二讲:第十二讲:促销策略:企业营销的润滑剂促销策略:企业营销的润滑剂第十三讲:第十三讲:案例:策划碧桂圆的神话案例:策划碧桂圆的神话市市场场营营销销学学1主讲:周玫第四篇:营销策略篇 第四篇:营销策略篇第九讲:第九讲:产品策略:企业发展的载体产品策略:企业发展的载体一、整体产品概念二、产品分类三、产品组合策略四、服务策略五、品牌与商标策略六、产品寿命周期策略市市场场营营销销学学2主讲:周玫第四篇:营销策略篇 第四篇:营销策略篇一、整体产品概念1、产品:是指为留意、获取、使用或消费以满足某种欲望和需要而提供市场的一切东西。它是能提供市场,用于满足人们某种欲望和需要的任何事物,包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。、产品的三个层次:A、核心利益层(核心产品):为顾客提供最基本的效用和利益,它表明了产品的实质。B、形式产品层(有形产品)
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