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福营销编 者 按 ：在这个充分竞争的时代，企业面临的营销环境也在发生着深刻嬗变。 “2007年中国营销领袖年会暨第三届科特勒。标杆20评选落下帷幕。中粮集团“福临门”凭借07年新VI面市及对健康食用油消费潮流的倡导，一举获得2007年度中国营销标杆企业之“最佳文化营销奖”。 “科特勒标杆20”旨在通过评出中国营销实践中具有创新精神和产生较大影响力的企业、人物，以此激励更多的企业勇于营销创新和实践。那么，“福临门”的文化营销的创新之处在哪里？它带给我们怎样的启发和借鉴？ 文化营销“攻心为上” 在这个充分竞争的时代，企业面临的营销环境也在发生着深刻嬗变：一方面，继资本、知识、信息之后，消费者已经成为市场的关键驱动要素。而消费者的需求也日益升级和个性化，从基本的物质和功能满足，向精神、文化等更高层面的需求演进。另一方面，企业的产品和产品之间差异性越来越小。由此品牌成为了企业参与竞争的最重要武器。在这一大背景下，文化营销以创新营销的特点，成为企业赢得消费者，获得竞争优势的新途径。 社会学家认为，所谓文化，是指人们在长期的生
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