1、党报核心竞争力建设与品牌经营战略分析 摘要：本文在研究中以党报为核心，分析党报核心竞争力建设方式，提出党报品牌经营战略，明确党报经营方向，完善党报经营管理结构体系，促进党报的可持续稳定发展，进而为相关研究人员提供一定的借鉴和帮助。 下载 关键词：党报；核心竞争力；建设；品牌经营战略 党报属于党委机关报，在实际运行中受自身性质、运行机制和地域局限性的影响，在市场经济发展中，各类传媒向着多元化扩张，提高了市场竞争激烈程度，党报逐渐脱离传媒市场主体地位，使得党报面临着极为严峻的挑战。这一层面上看，如何提高党报自身的竞争力，是目前社会大众极为关注的话题，这也要求党报无论是在内部管理还是在品牌经营方面都
2、要进行创新和改革，结合时代特点，分析市场要求和变化规律，通过制定正确的品牌经营战略，构建核心竞争力体系，进而促进党报的可持续健康发展。对此，在这样的环境背景下，探究党报核心竞争力建设与品牌经 营战略具有非常重要的现实意义。 一、明确党报品牌经营构架，形成系统化经营体系 （一）准确定位 党报品牌经营内容极为丰富，党报的科学定位作为经营战略中的关键点，明确党报的经营方向，进而保证党报品牌经营战略的有效性和科学性。依照市场营销理论，第一，要进行市场细分，根据受众需求、性格和购买欲望等方面信息，细化市场结构，划分目标区域；第二，要进行目标市场的选择，在众多细分后的市场中选择单个细分市场介入；第三，要进
3、行市场定位，明确目标受众类型，规划要为受众提供的新闻信息服务。党报定位要反 映出党的声音，并着手于群众办报战略，反映出群众呼声。 （二）品牌专栏 品牌专栏作为党报品牌的核心，从电视频道品牌入手，导向正确、内容精深，再加上优质的策划和制作，使得党报品牌专栏获得巨大反响。在进行党报品牌创建的过程中，要结合市场需求，与时俱进，符合时代发展要，使得品牌专栏可经受时间和市场的考察，进而提高党报品牌的影响力，促进党报的可持续健康发展。 （三）品牌包装 为了实现品牌的作用，相关人员要对党报品牌进行包装，构建传媒品牌标志，使得品牌具有个性与特性，促发受众对此 形成丰富的联想，提高收视率。从一层面上看，党报报头
4、位置、稿件配置、版式设计以及色彩搭配等方面要凸显党报自身特色，区别其他报刊，给受众留下深刻印象。同时，党报作为一种大众传播工具，在进行运行中要承担社会责任，正确引导社会舆论，对社会环境进行实时监测，实现自身利益、受众需求以及社会利益之间的均衡性，促进党报可持续发展。 二、组合行销推广党报品牌，提高党报品牌经营水平 在进行党报品牌经营过程中，为了提高党报核心竞争力，明确党报品牌战略体系后，工作人员要进行党报品牌推广，结合战略内容和发展现状，选择适当的媒 ?w 宣传党报品牌文化，重视党报品牌经营中的双向沟通，这就要求工作人员在进行媒体选择的过程中，要选择具备双向沟通能力的媒体，加强和目标受众之间的
5、沟通和交流，以此为依据对自身品牌经营战略进行适当调整和优化，以满足目标受众的信息需求。同时，在进行组合行销推广党报品牌的过程中，工作人员要做好市场调查工作，及时了解受众对当前媒体的期望与评价，需求党报品牌经营负责人要和受众进行面对面沟通和交流，掌握受众在媒介和信息内容等方面的需求，实施控制需求变化，真正实现为人民服务的宗旨，发挥出党报的作用和自身优势，进而 促进党报的可持续健康发展。从另一个角度上看，为了使党报在市场竞争中始终处于有利地位，在进行党报品牌经营管理的过程中，要以读者为核心，抢夺市场份额的过程也是争夺目标读者的过程，党报行销自身品牌的过程中，明确自身优势和特点，分析读者需求和要求，
6、凸显党报品牌内容的新闻性，提高信息量和权威性，进而扩大党报品牌影响。 三、组建高素质品牌经营队伍，实现党报品牌经营目标 在进行党报品牌经营的过程中，为了提高党报的核心竞争力，除了科学化的品牌经营战略之外，还要其经营人员的专业性和高素质。对此，党报要着手 于高素质品牌经营队伍的组建，通过专业性经营队伍，促进党报品牌战略的制定和推广，提高党报品牌经济效益与社会效益。从这一层面上看，高素质品牌经营队伍的组建直接影响着党报品牌经营目标的实现，关系到党报核心竞争力的提升。对此，党报要重视人才培养，提高经营人准入门槛，在招聘中着重考虑经营人的综合素养，除了专业能力和知识之外，要具备责任心、职业素养和道德素
7、养，以此提高党报品牌经营水平。针对现有经营人员，党报要进行人员培训，提高党报品牌经营队伍政治素养、业务能力以及工作作风，强化市场营销理论与经济管理理论的学习，掌握媒体 产业化操作，进而实现党报品牌经营战略的落实。 四、结束语 综上所述，为了提高党报核心竞争力，经营人员要构建系统化品牌经营战略体系，做好行销推广工作，并着重人才培养，组建高素质品牌经营队伍，使其内化为党报核心竞争力，促进党报的可持续健康发展。 参考文献： 徐寿泉 .品牌经营与党报核心竞争力 J.采 .写 .编， 2014， 02： 10-13. 陈鹏 .关于转轨时期增强党报核心竞争力的研究 D.对外经济贸易大学，2015. 李春苗 .中国特许经营品牌战略问题研究 D.对外经济贸易大学， 2016.
