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市场营销计划书 市场营销计划书是市场活动计划的书面文件，在制订市场营销计划书时要尽量使用简洁明了的语言，把企业的营销环境、市场现状以及竞争状况完整清晰地表达出来。在制订市场营销计划书时要遵循以下七个要点。一、计划摘要 顾名思义，计划摘要就是在制订市场营销计划书时，对即将展开市场活动的企业进行简明扼要的概述，并对接下来要实施的市场活动进行概括，以帮助市场活动人员迅速准确地了解计划的主要内容。二、营销现状 企业的营销现状是市场营销计划书中最重要的组成部分，在这一部分，要明确说明企业当前的市场状况、产品状况、竞争状况以及消费人群状况等，针对企业的营销环境做一个清晰明确的分析。三、机会和问题 从企业的产品线出发，找出企业在营销过程中可能会遇到的机会和威胁，以及面临的问题等。四、目标 企业在市场营销计划中，一定要对目标做出正确合理的决策。目标包括以下两个方面。1.财务目标例如，明确企业未来年度销售额或者产品利润等。2.营销目标财务目标也可以转化为营销目标，例如企业的产品价格、产品销售量以及品牌的影响力等。要注意的是
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