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网络广告策划方案写作技巧及案例.docx

网络广告策划方案【写作导引】随着网络的兴起和发展,网络营销的势头渐渐已经超过了实体营销,网络营销能够迅速积攒大量人气,提升知名度,已经成为越来越多商家心仪的营销 但是网络营销并不是一件轻松的事情,需要做很多准备工作,尤其是如何打广告来扩大自己的受众范围更是重中之重。 网络广告策划就是这样一种策略,它是根据企业或产品的网络营销计划和广告目的,在市场调查的基础上对广告活动进行整体规划的一种策略,是根据互联网的特征,针对网络人群的心理特征而开展的一种运筹和规划。 在网络广告策划中,需要详细考虑广告的设计、广告的投入、广告的时间等各个具体环节,对整个网络广告活动加以协调安排,做到充分考虑并精益求精。 网络广告策划一般有两大部分内容: 一、市场分析 通过市场分析,收集资料为广告的定位、策划打好基础。市场分析又包括以下几个方面。(1)产品分析。(2)消费者分析。(3)竞争对手分析。 二、广告策划 广告策划的内容即广告的具体细节和实施过程,包括以下几个方面:(1)网络广告的目标。(2)网络广告

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