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品牌行销法则BuildingStrongBrandsn 一粒柳丁就是一粒柳丁。除非，那粒柳丁是“ 香吉士”一个让百分之八十的消费者听过和信赖的品牌- 香吉士总经理拉索法则一深究强势品牌的真义1）强势品牌可以带来知名度2）强势品牌可以肯定产品品质3）强势品牌可以提高顾客的忠诚度4）强势品牌具有无穷的联想5）超越强势品牌的八大难题提高消费者忠诚度的三种方法n 1）常客奖励计划n 2）会员俱乐部n 3）资料库行销：常客奖励计划和会员俱乐部这两个策略，都会带来一项非常重要的副产品，就是这些常客的个人资料，包括他们的姓名、住址、职业等等。业者们可以利用这些资料，针对这些特定的顾客，来进行所谓的资料库行销强势品牌的无穷联想n 1）不要只是着重产品的实际功用，而应同时注意认同所能带来的感情效果n 2）牢记下面四点：品牌就是产品/ 企业/ 人/ 象征超越强势品牌的八大难题n 1）价格竞争的压力n 2）竞争者的大量增加n 3）多元化的市场和传播媒体n 4）多样化的品牌策略和市场关系n 5）改变策略的迷思n 6）创新的阻力n 7）多角化的压力n 8）短期获利的压力法则二创造鲜明的品牌认同n 1）如何逃脱品
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