受众广告接触测定研究意义及方法研讨会正式召开等.docx

1、受众广告接触测定研究意义及方法研讨会正式召开等 2007 年 3 月 20 日下午，中国传媒大学广告学院就 “ 受众广告接触测定研究意义及方法 ” 邀请广告学界专家学者与资深业内人士进行探讨。会议由中国传媒大学广告学院院长黄升民教授和广告学院黄京华教授共同主持。参会人员有中国传媒大学副校长丁俊杰教授、中国传媒大学调查统计研究所所长柯惠新教授、北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔副教授、国家统计局中国经济景气监测中心景气研究处处长唐有成先生、 CSM 媒介研究总经理王兰柱先生、分众传媒副总裁唐敏女士、电通传媒集团媒介计划总监刘长明先生、突破传播北京办公室媒介总监王佩璇女士、 蒙牛集团品牌中心媒介

2、公关经理赵萍女士。 下载 专家学者与业内人士就受众广告接触测定的研究意义、研究方法、以及可行性进行了研讨。广告学界专家与业内资深人士都表示受众广告接触测定研究在理论和现实层面都具有重要意义。在理论上，这一研究课题可以填补我国广告效果测定研究的空白；在现实需要上，可以为广告主、媒介、广告公司的媒体资源分配提供参考和依据。另一方面，参会的专家学者和业内人士也都表示在这一研究的过程当中存在诸多困难。关于受众广告接触测定研究的难点，与会专家学者和业内人士主要围绕三个方面进行讨论：一是受 众广告接触状况能否被测定；二是接触时间能否作为广告接触测定的主要指标；三是采用什么样的方式才能比较准确地测量受众广告

3、接触情况。 “ 北方七千万捐资助学计划 ” 正式启动千名贫困学子免费学技术 4 月 14 日，由中国扶贫开发协会和北方汽车教育集团共同组织筹办的“ 北方七千万捐资助学计划 ” 正式在北京启动。 出席会议有：第七、八、九届全国政协副主席、中国扶贫开发协会名誉会长钱正英中国扶贫开发协会名誉会长钱正英 、中国扶贫开发协会会长胡富国、协会第一副会长郭东坡、协会副会长林嘉 ?、协会会长助理 等，来自全国十二个省、自治区的省、市、县扶贫办的领导、近四十家媒体记者以及来自社会各界的 200 多名嘉宾参加了新闻发布会。 “ 北方七千万捐资助学计划 ” 是 “ 中国民办院校教育扶贫工程 ” 的重要组成部分。在此

4、计划中，北方汽车教育集团将投入 7000 万元人民币，其中1000 万元用于活动的组织实施， 6000 万元用于捐资助学扶贫计划。现阶段，中国扶贫开发协会和北方汽车教育集团计划将从全国 14 个省市自治区中选拔 4000 名家境贫困的优秀青年，由北方汽车教育集团为他们提供免费的汽车修理技能培训，不但授之以一技之长，而且保 证这些优秀青年毕业之后就业问题的解决。 “ 北方七千万捐资助学计划 ” 将在河北省、河南省、辽宁省、山西省、陕西省、贵州省、安徽省、湖南省、四川省、江西省、山东省、福建省、广西壮族自治区和西藏自治区共计 14 个省市自治区同时展开。今年 4 月 15日，北方汽车教育集团将迎来

5、 “ 北方七千万捐资助学计划 ” 中来自五湖四海的第一批受捐助的贫困学生。 2007 艾瑞新经济年会在京召开 4 月 11 日，由 iResearch 艾瑞市场咨询主办，中国互联网协会和投资中国共同支持的 2007 艾瑞新经济年会在北京拉开帷幕。 这是继去年举办首届新经济年会后，艾瑞第二次举办。 大会以 “ 关注用户新需求，聚焦热点冷思考 ” 为主题。整个大会的内容围绕着中国新经济未来发展的趋势、新媒体与电子商务的发展、网络营销和网络服务的发展策略三个领域进行讨论。据艾瑞发布的数据表示， 2007年网络经济将净赚 460亿元。在未来移动增值、网络游戏、网络广告将成为新经济的三大主力赚钱模式。

6、同时，大会还进行了 2007艾瑞年度新经济奖颁奖盛典，颁发了 “ 最佳发展策略企业奖 ” 、 “2007 年度娱乐网络服务用户体验奖 ” 、 “2007 年度即时通讯软件用户 体验奖 ” 及 “2007 年度新经济最佳市场研究团队 ” 四项大奖。 中国保健品行业大型公益活动全国启动 2007 年 4 月 7 日，促进我国保健行业健康有序发展的大型主题公益活动“ 健康中国 中国保健行业 2007 诚信年系列活动新闻发布会暨公信力推选启动仪式 ” 在北京召开。卫生部、商务部、国家食品药品监督管理局、国家质量检疫检验总局、国家工商总局等有关领导以及国内外保健行业几十家龙头骨干企业和二十多家新闻媒体的

7、 200 多人参加会议。 主办单位中国保健协会对外宣布了两项重大举措，一是 07年将展开一系列 针对提升保健品行业诚信的活动；二是正式启动我国建国以来最大规模的 “ 中国保健品公信力推选活动 ” 。在会上 100多名企业代表签署了 “ 中国保健品企业社会责任诚信公约 ” 并纷纷表示率先垂范，积极响应和参与“ 健康中国 2007 诚信年系列活动 ” 。 天极、和讯、携程、东方网加盟 MSN 中文网 2007 年 4 月 10 日， MSN 中文网在北京隆重举行了主题为 “ 携手并进 共攀高峰 ” 的微软 MSN新合作伙伴新闻发布会，与天极、和讯、携程、东方网四家新合作伙伴签约，致力于共同打造全新

8、的数码、 IT、股票、旅游以及图片频道，为众多 的白领用户提供更为丰富的资讯和服务。至此， MSN 中文网合作伙伴已达 22 家，频道数目已经达到 25 个。 这些新频道更侧重于实用信息和与白领密切相关的服务，进一步丰富了MSN 中文网站内容，用全方位的实用资讯和服务打造中国领先的时尚白领门户。相信通过与微软 MSN的优势互补，会为广大的白领用户创造更加丰富和实用的互联网创新体验。 “ 创富中国 ” 推出国内首部互动类创业书 “ 创富中国 ” 是世纪创富公司推出的一个全新服务项目，旨在为企业提供全方位招商及品牌推广服务，同时也为广大投资者提供创富项目与 机会。据项目负责人刘毅透露，该书的互动内

9、容将主要体现在以下几方面： 读者刮开该书封皮上的银色涂层，将获得一组密码，凭此密码就有机会获得创富中国提供的丰厚奖品，同时，凭密码参加 “ 创富中国 ” 的抽奖活动，还有机会获得免费赠送的投资项目（限于书中所介绍的企业），它有可能是一个完整的服装店，或者一家特色餐厅，也就是说只要购书就有可能获得一个免费的创业平台。 读者买书后，在到书中介绍的企业各分店购物或消费时，可凭此书获得打折卡，真正做到全国无界互动。 云南卫视四月隆重推出经典人文地理 4 月 9 日至 21 日，云南卫视经典人文地理栏目隆重推出十二集大型电视纪录片大国崛起。 这是一部以世界性大国的强国历史为题材并跨国摄制的大型电视纪录片

10、。7 个摄制组，耗时 3 年拍摄。访问 100 多位世界权威专家，运用无数珍贵的史料，全方位梳理 9 个世界性大国兴衰成败的历史。大国崛起以全球的视野、历史的眼光、思辩的语言、理性的解读，在浩瀚的大国历史中寻找崛起的光芒。 4 月 9 日起每晚 22： 50 相约云南卫视经典人文地理，看大国们的故事。 中国广告三十年项目正式起动 2007年 4月 19日 “ 中国广告博物馆发起人第三次大会 ” 在中国传媒大学国际交流中心召开。大会同时举行两个签约仪式：一、 2007 中国传媒大学和中国广西电视台战略合作协议签约仪式，共同启动中国广告三十年这一极具学术和行业价值的宏大项目；二、中国广告博物馆广告

11、史学系列研究工程启动仪式，暨中国传媒大学广告学院在庆祝中国广告图史新书付梓的基础之上，欣然与国际广告杂志社携手中国广告源流考研究项目。大会由中国广告博物馆筹委会会长、中国传媒大学副校长丁俊杰，筹委会副会长、国际广告杂志社社长刘立宾，筹委会秘 书长、中国传媒大学广告学院院长黄升民共同主持。 新浪网荣获 2006 中国网络媒体营销大奖 2007 年 3 月 23 日至 24 日，由中国广告杂志社主办的 “2007 中国广告与品牌大会 ” 在合肥举行。新浪网凭借 2006 年在网络营销领域的卓越表现，荣获 “2006 中国网络媒体营销大奖 ” 殊荣。 2006年，新浪广告营收总额为 1.201亿美元

12、，比 2005年增长 41%；国内广告营收为 1.169亿美元，比 2005年增长 44%。新浪正逐步成为覆盖全国高端用户的最佳媒体平台。 2006年，新浪网站的总访问量增 长了 66%，增幅超过了前两年的总和。新浪首页的独立访问用户数量也保持了类似的增长幅度。在 2007 年 1 月中国互联网络信息中心发布的报告中，新浪作为中国第一大互联网门户的地位再次得到确认。 2007 福田欧曼 ?欧康杯全国卡车大赛正式启动 近日， 2007 福田欧曼 ?欧康杯全国卡车大赛启动。今年 5 月 10 月，大赛将在宁波、青岛、大连等地完成全国五站分站选拔活动和北京总决赛。而在此前后，将分别完成 “ 卡赛赴欧

13、梦之队 ” 培训和赴欧参赛活动。 卡车大赛组委会常务副主席李上雄先生正式发布了 2007 福田 欧曼 ?欧康杯全国卡车大赛的赛事规则及其活动信息，而且通过发布会现场表演，赞助商、媒体和观众等对 2007 年最具创新力的卡车大赛有了直观真切的认识。 CSM 携手 TNS 赞助亚洲有线与卫星电视广播 2006 年论坛 CSM 与 TNS 携手做为 2006 CASBAA 论坛的官方观众选票系统赞助商，CASBAA 论坛是亚洲最重要的广电行业活动之一，此次论坛为期 4 天，将全球 500 多位传媒领域高层决策人士聚集于香港。 作为全球 TAM提供商的技术创新领军者， TNS和 CSM始终致力于提供先

14、进的观众选票系统，所 有参与者都能够通过这一系统在论坛过程中进行实时交互。观众不仅可以通过面板印有 “CSM & TNS” 的手持键盘输入各自的答案，同时还可以通过内置麦克风提问，论坛现场气氛十分热烈。 苏州财经报道全新改版 从 4 月 2 日起，苏州财经报道再次改版，以全新的面目、更丰富的内容、实实在在的服务，走进观众的视野与生活。 苏州财经报道是苏州广电总台一档以金融、证券为主的专业财经类电视栏目，是苏州人投资理财的好参谋。此次改版不仅更换了全新的片头包装、演播背景，更加彰显出栏目的专业特征和时 代活力，而且节目时间延长至 15 分钟，新设了涨停板俱乐部、财富大讲堂等版块，进一步增加了投资

15、理财的热点信息，增强市民与理财专家的互动，带给市民更多的财富机遇。 新版苏州财经报道的播出时间：苏州台文化生活频道（ 3 套） 17： 45首播、电影娱乐频道（ 4 套） 19： 30、社会经济频道（ 2 套）、电影娱乐频道（ 4 套）次日 15： 05 重播。 新闻夜班车推出 “ 七年论剑 ” 3 月 28 日，新闻夜班车迎来了自己的七周岁生日，栏目组专门录制、播出了一档特别节目 “ 七年论剑 ” 。 这次夜班车的特别节目别出心裁，以夜班车七年时间内发生的具有重大或典型意义的新闻事件回访为主线，由七名记者、主持人扮演七名剑客，依次登场，以论剑的方式将七剑的名称从公义、智慧、舆论监督、人文关怀

16、等七个方面将夜班车开播以来一直追求的宗旨逐一道来。 “ 七年论剑 ” ，一方面对应了夜班车七年的时间跨度，更用 “ 七剑 ” 这个充满侠义色彩的名字将新闻夜班车的栏目宗旨和诉求比喻成七把利剑，形象而生动。 “ 七剑 ” 代表了夜班车的七种品质，又像是多棱镜折射出的七彩光芒。 电子商务网站社会调查正式启动 2007 年 3 月，由中国社会调查所、中国电子商务协会与电子商务协会调查统计专业委员会，共同进行一项有关电子商务网站社会价值的评价调查研究开始启动，预计五月底结束。 本次调查活动我们将通过网上调查、随机街访、入户调查等多种方式进行。将采取与以往不同的形式，由商家自由报名，并自我评定，业内申报

17、，这样将更能突出调查的权威性。 本次调查结果，将在 2007年六月中旬举行的第十届中国国际电子商务大会上予以公布，届时我们将向社会推出一批公众认可的电子商务网站。每类网站的前十名，将由中国电子商务协会与中国社 会调查所授予奖牌，给予表扬和大力宣传，推出中国社会万众关注的社会价值科学名牌网站排行榜，供社会各界选择。 TOM 在线与英特尔正式合作 4 月 17 日 , 国内领先的无线互联网公司 TOM 在线在英特尔信息技术峰会上宣布， TOM 在线将与英特尔公司在 UMPC（移动 PC）平台上进行深入合作，共同开拓移动通讯未来。根据合作， Skype 中国团队已专为英特尔 UMPC 平台开发出了经

18、过优化的 TOM-Skype 定制版本，而英特尔将全力推动该定制版在其 UMPC 平台上的全面预装。该合作将进一步加 强用户通过UMPC 进行移动通讯的体验，并提升双方的品牌。 李黎女士获提升为网易全国销售总经理 网易宣布销售副总裁江志强先生因个人原因向公司提出请辞，并于 3 月31 日离开网易。 首席运营官董瑞豹先生表示：很感谢江志强先生在过去 3 年中对提升在线广告业务收入的重要贡献，我们希望他的未来发展一帆风顺。 网易公司原北京销售总监李黎女士获提升为全国销售总经理，负责网易公司全国的网络广告销售工作。李黎与公司首席运营官董瑞豹先生将紧密合作，加强网易在线广告业务的发展。 李黎女 士在网

19、络广告销售及管理方面，有着丰富的经验和良好的业绩。 苏州品牌竞争力位居全国第六 中国社科院 3 月 25 日在京发布的 2007 城市竞争力蓝皮书显示，苏州位居中国城市品牌竞争力榜单第六；而在城市综合竞争力排名中，苏州名列第八。 据该蓝皮书主编、中国社科院财贸所倪鹏飞博士介绍，中国城市竞争力年度排行此前已经有过四次，从市场规模、经济增长、生产效率、资源节约、经济结构和生活水平 6 个方面，利用标准的客观数据对两岸四地的 200多个地级以上城市的综合竞争力进行定量和分析。在五次报告中，苏 州的城市综合竞争力均跻身前十。 品牌竞争是城市国际竞争的制高点，本部蓝皮书首次将城市品牌作为主题进行研究，通

20、过自然环境、人文环境、基础设施、市民素质等 70 多项指标的调查数据，对内地 50 个城市品牌进行定量研究。在城市总体品牌榜上，苏州位居第六，而子类营商品牌苏州名列第七，宜居品牌苏州名列第六，旅游品牌苏州名列第六。 网易获 “ 中国网络媒体营销创新奖 ” 3 月 23 日至 24 日，由中国广告杂志主办的 “2007 中国广告与品牌大会 ” ，大会以 “ 品牌的中国时代 ” 为主题，展望全球及中国品牌营销新趋势。凭借出色的品牌营销理念和策划执行能力，网易荣获大会颁发的“2006 年中国网络媒体营销创新奖 ” 。 作为获奖者，网易在 2006 年不仅率先大力倡导 “ 主动性媒体 ” 、“Mark

21、eting 2.0 （参与式品牌营销） ” 等品牌营销观点，更是与众多具备营销创新力的品牌一起，努力把专业理念和模式付诸实践。先后策划执行了 “ 百事我创电视广告剧本创意征集 ” 、 “ 娃哈哈非常咖啡可乐 遇见明星合影大征集 ” 、 “Oral -B 竞悦出击征寻战地记者 ” 等颠覆传统模式的互动营销活动。这些活动的成功，不仅为品牌创造了极大的营销价值，更让广大品牌客户认识到了网络媒体在整合营销中能够发挥的巨大威力。网易的媒体地位和影响力也由此得到了很大提升。 愚人节制胜有法宝 TOM-Skype 热推 “ 防忽悠版本 ” 3 月 30 日 , 每年的愚人节期间，很多商家和个人都开始酝酿如何

22、成功“ 忽悠 ” 别人的主意。不过，一些喜欢在网上文字或语音聊天的 “ 忽悠 ”专业户在今年的愚人节可能遭遇 “ 下岗 ” 危机。 Skype 中文官方网 TOM 在线今日宣称，为了让中国网民在愚人节期间远离被他人 “ 忽悠 ” 的尴尬，TOM-Skype 特地赶在愚人节到来前夕推出了 “ 防忽悠专 版 ” 。 只要用户下载安装 TOM-Skype 软件，并选择安装测 “Kish Kish Lie Dector” （测谎）插件， TOM-Skype 用户就可以轻易在愚人节期间辨别出亲朋好友是否在忽悠自己。 前不久有国外媒体报道称， Skype 测谎插件一经推出，就受到了全球网民的追捧，该插件甚

23、至已经被美国军方采用。 市场营销传播新格局与卫视覆盖发展新趋势高峰论坛举办 4 月 15 日上午，由国内权威的传播通路研究机构北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（ CMMR）主办、成都东银信息 技术有限公司协办的 “ 市场营销传播新格局与卫视覆盖发展新趋势高峰论坛 ” 在重庆召开。 覆盖在推动和促进卫视频道收视以及广告创收方面的关键作用已经被市场所证实，覆盖作为卫视频道发展的重要环节，与收视和广告具有同等重要的位置。但随着新技术的应用和新媒体的发展，传媒市场环境及营销传播格局也随之快速变化，卫视频道的覆盖发展面临新的局势和发展趋势。2007 年，如何在变化中的市场管理好现有的覆盖通路市场的情况

24、下，加深对新技术、新形式媒体的理解和应用，都将是这一年值得我们深入思考与实践探索的问题。 达彼思 上海最新创作别克 “ 林荫大道 ” 轿车广告片 本月，达彼思上海办公室为 “ 林荫大道 ” （ Park Avenue）轿车制作的电视广告片正式发布。这款电视广告片一经播出，就赢得一片喝彩。 陈耀福，达彼思亚洲区执行创意总监，谈到本支广告片的创意时表示，为了表现林荫大道的尊贵与顶级，特别请到北美别克品牌代言人老虎 ?伍兹来助力。随着老虎一记挥杆，只见高尔夫球划过优美的曲线，变幻成同样线条优美，令人激情澎湃的林荫大道。二者结合完美，自然地表达出了林荫大道的气质与特色。 德高中国首届最佳地铁广告大奖

25、上海揭晓 近日，由欧洲和亚太第一、全球第二的户外广告公司 德高集团举办的首届德高中国最佳地铁广告大奖颁奖典礼在上海隆重举行， 10 项大奖 36幅获奖作品全部揭晓。 UPS、 GP 超霸力量无限量分获首届中国地铁广告大奖最高荣誉媒体运用白金奖和最高荣誉创作白金奖两项分量最重的奖项。 “ 德高集团以创新闻名。在中国，我们希望通过在全球的经验和资源配合下，为广告客户和广告人提供更多展示他们才华和经验的创意空间。 ”德高集团全球董事会主席和联席执行主席 Jean-Charles Decaux 先生表示，他同时也 对所有获奖者为地铁媒体发展做出的贡献表示感谢。 浙江卫视品牌项目客户沟通会隆重举行 4

26、月 19 日下午，浙江卫视品牌项目客户沟通会隆重召开。浙江卫视此番重点邀请了与 “ 绝对计划、绝对风行 ” 项目有较大契合度的品牌，历来合作良好的大客户和积极争取的潜力客户。来自全国各地的广告客户齐聚陆羽山庄，沟通会上，浙江卫视详细介绍了最新推出的众多大型活动和热播电视剧。 浙江卫视总监高克明在会上指出，浙江卫视秉承不断创新的理念，兼顾人文气息和时尚元素，在年初推出公民行动、三个女人一台戏等栏目； 根据观众的收视热点和广告客户的品牌传播需求，整合社会各项优质资源，打造母爱总动员电视活动。同时，浙江卫视今年还将播出一系列热播电视剧，决心打造 2007 电视荧屏的独特亮点，不断创造收视高峰。 铁路

27、提速 亿品受益 2007 年 4 月 18 日，铁道部在全国主要干线开行时速 200 公里及以上的“ 和谐号 ” 国产化动车组，部分区段运行时速将达到 250公里。对此亿品传媒负责人表示亿品传媒的发展将受益于中国铁路第六次大提速。 作为以铁路为平台、以铁路乘客为受众的亿品传媒，在铁路信息化建设中充分了发挥 了自己的技术研发优势，成为第一家将互联网带上列车的公司。亿品传媒的铁路动众媒体是以无线宽带技术为基础，集视频、音频、网络、平面和手机互动于一体的全方位、综合性的信息平台。作为新兴媒体，亿品传媒一直倾力于为铁路旅客提供权威、全面的信息服务以及丰富、时尚的娱乐资讯节目。 首届伊利优酸乳 2007

28、 大学生音乐节在京启幕 4 月 22 日，由北京师范大学、浙江卫视、伊利集团、新浪、派格太合环球传媒等单位联合主办，全国 100所高校联盟推动，中央电视台戏曲音乐部、北青传媒、新鲜传媒等十家媒体单位联合协办的大型 大学校园音乐活动 伊利优酸乳 “ 我的音乐 ?我的滋味 ”2007 大学生音乐节在北京启幕。 据悉，本次活动将历时 6 个月之久，发动全国 100 所知名大学，吸引百万在校大学生激情参与，牵动全国亿万观众倾情关注。全国主流媒体广为传播，百余位文化名人鼎力助阵，伊利优酸乳 2007 大学生音乐节的影响力将超越校园、超越音乐，成为中国音乐文化新的推动力。 2007 年首届钢铁行业信息分析师培训会开幕 4 月下旬， “2007 年首届钢铁行业信息分析师培训会 ” 在京隆重召开，来自宝钢、鞍钢、贝卡尔特、包钢、抚顺新 钢铁等在内的数十家钢铁行业领军企业的代表就钢铁行业的信息化及竞争情报系统的建设等热点问题进行了探讨。本次会议上，英国知名的企业搜索公司 Autonomy 向与会代表介绍了国外竞争情报系统的典型案例和发展趋势，并就 Autonomy 在企业搜索、知识管理、竞争情况等领域的技术特色进行了详细演示。 公开资料显示， Autonomy 目前在全球有 16000 家用户，主要集中在媒体、政府机构、金融和信息产业等需要处理大量非结构化数据的领域。