安吉竹文化旅游开发研究【毕业论文+任务书+开题报告+文献综述+外文翻译】.Doc

1、本科毕业论文（设计）论文题目安吉竹文化旅游开发研究所在学院专业班级工商管理学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日毕业论文独创性声明本人郑重声明所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。学生签名_日期_I摘要由于国内外对竹文化研究缺乏系统性，所以对竹文化的定义也是没有一个统一的说法，比较多人认可的说法是洪京，问乐意，冯玉英，张卫华撰写并发表的论文邵阳竹文化旅游开发初探中提到的竹文化，应被理解为古今中外人类所创

2、造的，一切与竹子相关的精神与物质财富的总和。安吉地处浙江省西北部，位于长三角腹地，是浙江省湖州市的市属县。具有发展文化旅游的先天优势和巨大潜力。论文分析了安吉发展竹文化旅游市场总体特征、发展现状、发展优势、存在问题。在此基础上，对安吉发展竹文化旅游市场、旅游主题形象进行战略分析，最后得出安吉发展竹文化旅游市场发展的战略措施。既要开发出具有特点的旅游产品，把有型文化和无型文化与旅游相结合，又要在偌大的旅游市场中占得一席之地。并且在开发中注意保持本土文化和天然资源，以一种可持续的发展模式，把安吉竹文化旅游市场做精，做大。为现代社会的旅游爱好者提供一个高品质的旅游胜地。关键词安吉；竹文化；旅游市场；

3、开发；发展战略IIABSTRACTTHECONNOTATIONOFCHINESEBAMBOOCULTUREISVERYABUNDANTANDUNIQUE,WHICHGREATLYINFLUENCESTHEDEVELOPMENTOFLITERATURE,ART,HISTORY,CULTURE,CRAFT,GARDENING,MUSIC,RELIGIONSANDFOLKCUSTOMSINCHINASCHOLARSHAVEANALYZEDANDRESEARCHEDBAMBOOCULTUREINVIEWOFCIVILIZATIONDEVELOPMENT,PHILOSOPHY,SPECIALTY,PRO

4、DUCTIONANDARTINRECENTYEARSTHEINVOLVEDRESEARCHONBAMBOOCULTURETOURISMISMAINLYABOUTRESOURCEADVANTAGESANDPROFITSOFCHINESEBAMBOOCULTURETOURISMDEVELOPMENT,ASWELLASCLUESANDSUGGESTIONSFORBAMBOOCULTUREECOLOGICALTOURISMDEVELOPMENT,ETCKEYWORDSYUNNANCULTUREANDTOURISMDEVELOPMENTSTRATEGYIII目录1绪论111研究目的和意义（经济、社会、环

5、境效益）112研究方法113研究理论基础22安吉竹文化旅游发展现状和存在问题321安吉竹文化旅游的现状分析3211竹文化旅游在安吉经济发展中的地位3212已有旅游景点与生态旅游节4213竹产品在旅游市场中的渗入522安吉发展竹文化旅游中存在的问题6221对安吉的竹文化旅游思想的认知不够6222宣传促销力度不够6223基础设施相对薄弱6224产品结构形式单一，有同质化趋势7225旅游路线体系不完善73安吉竹文化生态旅游发展策略研究831安吉竹文化旅游的主题定位832安吉拓展竹文化旅游市场的可行性研究8321安吉开发竹文化旅游已有的基础优势8322安吉竹文化旅游市场竞争优势1033总体规划1134

6、安吉竹文化旅游的纵深开发12341休闲文化旅游产品开发农家乐旅游模式14342古典文化“雅竹文化”类型旅游线路14343娱乐文化类型旅游产品开发15344佛教文化类型旅游产品16345竹工业,竹工艺类型旅游174结论18参考文献19致谢2011绪论11研究目的和意义（经济、社会、环境效益）当前,文化旅游与生态旅游已成为旅游热点,以游览竹景、欣赏传统竹文化为主题的生态旅游正在全国各地蓬勃兴起。“古为今用,推陈出新”,充分挖掘中国竹文化资源,加快竹文化旅游业发展,是中国竹产业建设和生态旅游开发中的重大课题。安吉的竹文化旅游将大有作为,大有可为。安吉竹文化旅游市场开发得意义主要体现在两方面。一是客观

7、上它实现了自然环境、经济、社会（寓教于游，寓教于乐）、文化的协调发展，找到了各要素间的平衡点，达到社会总成本最小（以自然条环境为前提）、效益最大，最具有可持续发展的意义；二是主观上它实现了对人们本身旅游行为的一种约束，修正了大众旅游的消极影响并成为大众旅游的借鉴方式，作为选择性旅游的核心构成，维护了旅游业的社会形象，并达到了最基础的意义上可持续。本文研究安吉竹文化旅游开发，通过本文的实地调查发展优劣势，开发状况，现实意义，旨在分析中得出能够对安吉竹文化旅游中的不足作出相应的对策，同时也宣扬安吉的竹文化，在研究如何获得效益的同时对安吉竹文化主导的生态旅游进行深入分析，研究护好本土文化及资源，探讨

8、出一个既不破坏本土文化资源，又能够为本土经济带来不菲的效益的可持续发展的生态旅游。12研究方法本文将乡村旅游发展视为一个系统，运用合乎逻辑的思考与实证调查相结合的方法，来探究我国乡村旅游的发展动力系统问题。本文在资料收集、资料分析和具体写作过程中，主要运用了以下研究方法（1）文献综合分析法（LITERATARESTUDY搜索国内外研究成果，包括论文，论著等，认真的研读，奠定理论基础，从中汲取有益的理论，方法，寻找合适的切入点，建立该选题科学可行的技术路线与研究框架。、（2）实地调查研究法SURVEYRESEARCH到选定区域典型的旅游景区进行实地考察，走访居民，游客，相关政府和景区管理部门，从

9、而掌握足够的一手资料和数据，积极向景区管理部门收集旅游景区的资料，为研究工作的深入进行积累的基础资料。（3）系统分析法以安吉竹文化主导生态旅游为吸引基础，结合安吉的政2策，经济，交通，竹产业发展及客源市场等内外部系统环境的相互作用，对安吉竹文化主导的生态旅游发展做系统的研究，突出重点。13研究理论基础由于国内外对竹文化研究缺乏系统性，所以对竹文化的定义也是没有一个统一的说法，比较多人认可的说法是洪京，问乐意，冯玉英，张卫华撰写并发表的论文邵阳竹文化旅游开发初探中提到的竹文化，应被理解为古今中外人类所创造的，一切与竹子相关的精神与物质财富的总和。参考有关竹文化旅游研究的文献即可发现，“竹文化旅游

10、”的感念一般是直接套用“竹文化”和“文化旅游”的感念体系因此竹文化旅游可以认为是旅游者通过旅游实现感知，了解，体察人类所创造的，一切与竹子相关的精神财富之目的行为过程。竹文化旅游就是以竹文化旅游资源为旅游客体开展的一切旅游活动过程。文化旅游定义通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。“生态旅游”最早由世界自然保护联盟（IUCN）于1983年首先提出，1993年国际生态旅游协会把其定义为具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动。生态旅游更

11、强调的是对自然景观的保护，是可持续发展的旅游。文化旅游和生态旅游呈现一种相辅相成的方式，在文化旅游和生态旅游的定义中可以发现，是具有共通点的，文化旅游可以作为生态旅游的一方面，生态旅游也可以作为文化旅游的特殊点。本文从“生态旅游”、“文化旅游”、“旅游规划”三大层面研究安吉竹文化生态旅游开发。“生态旅游”概念于1986年在墨西哥召开的一次国际环境会议提出，最基本的特点是一是生态旅游不以牺牲生态环境为代价，相反通过旅游业的发展，增强人们的环境意识，促进人们更加热爱的大自然和更加注意保护环境。二是生态旅游不以牺牲当地传统文化历史遗产为代价，相反通过生态旅游发展促进当地传统文化历史遗产，进行整理、保

12、护、弘扬于发展。三是生态旅游发展鼓励当地民众直接参与。四是生态旅游发展有利于旅游资源长期持续利用。保持可持续的发展。“文化旅游”定义通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。“旅游规划”是一个地域综合体内旅游系统的发展目标和实现方式的整体部署过程。旅游规划经相关政府审批后，是该区各类部门进行旅游开发、建设的法律依据。旅游规划要求从系统全局和整体出发，着3眼于旅游规划对像的综合整体优化，正确处理旅游系统的复杂结构，从发展和立体的视角来考虑和处理问题。因

13、此，旅游规划必然要站在高屋建瓴的角度统筹全局，为旅游实现提供指导性的方针。2安吉竹文化旅游发展现状和存在问题21安吉竹文化旅游的现状分析2001年“十五”期间，安吉县委、县政府确立和实施了“生态立县”发展战略。安吉已建立9个标准化的旅游服务中心和8个“体验农村生活”的农家乐村民组织。以旅游为目的的农家旅馆、农村有机食品餐厅和有机休闲农庄也相继建立起来。经过五年的创新破难，生态县建设取得巨大成效，获得了中国人居环境范例奖，建成了国家级生态示范区。安吉依托良好的自然生态环境，已成功开发“中国竹乡”、“黄浦江源”、“天荒坪电站”等旅游亮点，推出“竹乡农家乐”、“探源自驾游”等特色旅游项目，新建了中南

14、百草园、大汉七十二峰等一批景点和香溢、大竹海度假村等重要旅游设施。安吉逐渐成为华东黄金旅游阁的重要节点乱围绕生态主线，链接以古驿文化、昌硕文化为代表的历史文化，以中国竹乡、中国白茶为代表的物产文化，以黄浦江源为代表的源头文化，以大竹海为代表的影视文化，以天荒坪电站为代表的现代科技文化，重点发展竹文化、茶文化等反映人与自然和谐共进的地方特色文化旅游；社会化发展生态文化。大力开展绿色饭店、绿色学校、绿色社区、绿色企业、生态村创建，社会化推进生态文化建设。每年举办生态旅游文化节，引导企事业单位投入生态文化建设，给群众提供生态文化大餐。国际化提升生态文化。以“黄浦江源”为纽带，开展万只竹篮进上海、上海

15、安吉放歌等活动，借上海这座国际化大舞台扩大安吉生态文化的影响力；同时，以竹为媒与韩国著名竹乡潭阳郡结成友好县郡，与法国竹园建立友好合作伙伴；与联合国教科文组织联合举办”尝试以竹为玩具”中国创意活动。最近。又被亚太地区环境与可持续发展大学联盟列为环境教育实践基地。211竹文化旅游在安吉经济发展中的地位20082009安吉第二产业和第三产业的就业远高于第一产业。目前，403的农村人口就业于第二产业，另有23就业于第三产业，其余367的农村人口虽然仍从事农业工作，但其中93的人同时经营其他副业，尤其是4以“体验农村生活”为主的农村生态旅游项目。这也表明，安吉的农村人口正在向第二和第三产业转移。200

16、4年接待游客260万人次，旅游收入75亿元，同比分别增长2877和378，创下历史新高。预计今年游客将超过300万人次，实现旅游收入10亿元，门票收入3500万元。2007年，安吉共接待了44567万名国内游客，43042名国际游客，由此带来的旅游收入为12亿元”。2008年接待游客501万人次，旅游总收入1907亿元，同比增长113、145，占全县GDP的136。2009年，全县共接待游客5436万人次，旅游收入22亿元。其中乡村旅游接待游客146万人次，营业收入167亿元。2010年上半年，全县接待乡村旅游人次9017万，实现旅游收入102亿元。212已有旅游景点与生态旅游节（1）安吉竹种

17、园安吉竹种园始建于1974年3月,集科研、教学、生产、提供竹种以及观赏、旅游等功能于一体。此园经过30多年的建设和扩大,现有面积40公顷,分为引种分类区、旅游观赏区、经济生产区和大型温室四大区域,共有竹种30余属、300余种,是目前我国面积最大、各类竹种特别是散生和混生茎竹种最为齐全的综合性竹种园。近年来利用自身独特优势,大力发展旅游业,已发展成为具有特色的竹子公园,游客每年都以两位数增长,成为竹乡安吉的一个重要旅游地。（2）安吉竹博园安吉竹博园位于浙江省湖州市境内，距上海220公里，南京230公里，杭州60公里。景区始建于1974年，占地1200亩，是国家4A级旅游区、全国农业旅游示范点，全

18、国科普教育基地。潺潺的浒溪水映衬出竹博园389种珍稀竹种，是真正的竹的世界，竹的海洋。安吉县将把竹子博物馆逐步建设成为一个现代化的竹类研究、教学、生产基地和观赏、旅游园地,为进一步发展我国竹业、丰富人们的精神文化生活作贡献。（3）中国大竹海中国大竹海位于安吉县天荒坪镇港口镇,因登临观竹楼能见到山山岭岭,绿竹成片,如碧波茫茫、翠浪接天的绿色竹海洋而得名。中国大竹海是浙江省最著名的大毛竹示范基地,有“中国毛竹看浙江,浙江毛竹看安吉,安吉毛竹看港口”之誉。景区内大毛竹漫山遍野,壮观幽深大毛竹青翠茁壮,直径普遍有10厘米,最大的达17厘米,曾被中国农业展览馆收藏展出。（4）以“竹”为主题的生态旅游节。

19、竹文化节是近年来出现的一种旨在弘扬竹文化、发展旅游业、促进经贸、开拓市场的具有民族特色的竹文化活动。表119972002年安吉举办的旅游节51997中国竹文化节1998天荒坪之光旅游节1999中国竹乡生态旅游节2000中国竹乡黄浦江源生态旅游节2001中国竹乡生态旅游节2002中国竹乡生态旅游节2008年10月，安吉举办大型主题活动“美丽乡村节”，通过开展中国美丽乡村省城推介活动、中国美丽乡村绿色建筑设计大赛、中外媒体聚焦中国美丽乡村、中国美丽乡村网站开通仪式、中国村庄人居生态环境论坛、安吉县生态文明建设纲要论证、中国（安吉）生态博物馆奠基、中国美丽乡村建设与经济发展调研座谈会、名家泼墨挥毫“

20、中国美丽乡村”等等一系列的活动，向中外来宾全方位展示了安吉美丽乡村的独特魅力，留下了深刻的印象。2009年春节，安吉启动中国“美丽乡村旅游共享券”派送计划，分批面向全国各地派送总价值3000万元的“美丽乡村共享券”，邀请全国的旅游爱好者来安吉旅游休闲，向全国发出“美丽邀请”，开始旅游整体营销，打响安吉旅游大品牌。并且在今年3月第三届中国湖州国际生态（乡村）旅游节主办单位为国家旅游局和浙江省人民政府，承办单位为浙江省旅游局和湖州市人民政府，责任单位为安吉县人民政府、湖州市旅游局。本次旅游节将紧紧围绕“中华文化旅游年”主题，坚持企业、市民、游客广泛参与的办节指导思想，按照“精彩、快乐、创新、务实”

21、的原则和国际化、品牌化、产品化、市场化的目标，以丰富多彩的乡村旅游系列活动，进一步打造湖州市乃至浙江省“生态旅游”、“乡村旅游”重大品牌，推动扩大国内外的旅游合作，从而推动湖州乃至浙江旅游业更上一个新台阶。213竹产品在旅游市场中的渗入竹产品不仅在安吉的各大旅游胜地处处得见，就算是小地摊也是琳琅满目。竹食品是一种在安吉随处可以买的到的产品，在旅游地点更是品种繁多，比如竹笋、竹木糖醇、竹炭食品、竹饮料、竹简酒等，并且在医药方面，竹叶、竹茹、竹沥为化痰去热、止烦的重要中药。嫩竹可有效治疗心情烦燥。所以竹食品以绿色，健康打出口号。竹工艺品竹简、竹匾、竹挂画、竹简字画、竹雕竹刻笔筒、竹根雕。这些竹工艺

22、品可以作为旅游者的一个纪念产品，也可以用来装饰房间，颇受游客青睐。还有就是新型的竹成分产品竹纤维6衣服、竹香皂、竹毛巾等，也是各位游客竞相购买的竹产品。这些个竹产品在旅游市场中也是不可或缺的，在获得经济效益的同时更丰富了游客的旅游过程。22安吉发展竹文化旅游中存在的问题221对安吉的竹文化旅游思想的认知不够竹子对于安吉,可谓唇齿相依,如影相随,息息相关。安吉人生产生活中的衣、食、住、行及历史、文化和艺术等,都与竹子结下了不解之缘,可以说形成了浙江西北部地区的一种民族竹文化。然而,他们对竹子的旅游价值,依然认识不足,观念滞后,不能及时跟上竹文化旅游开发的步伐,以致有意无意间影响竹文化旅游的健康发

23、展。部分干部和广大群众还存在认识上的误区，如认为生态旅游就是到有自然风光的地方去旅游；生态旅游就是开发自然资源以用于旅游。222宣传促销力度不够安吉对文化旅游做了一定程度的宣传，特别是安吉竹博园，大竹海等景区的宣传，但是还是宣传的力度和程度不够深，导致很多人对安吉的竹文化，竹文化旅游不够了解。而这种旅游模式如果对这种文化，生态不够了解就会失去很多乐趣。宣传力度不够就不能最大限度的宣扬安吉的这种生态旅游。竹文化旅游宣传促销，不应小打小敲。应从大处着手，弘扬中国具有悠久历史的优秀传统文化竹文化。对于某一个地区来说，也应将其竹文化放在中国文化发展史中来宣传其特色。这样的宣传促销可以使旅游者（包括潜在

24、的旅游者）在中国文明的背景下来认识目的地的文化特色，更好地产生旅游动机，获得更好的效果。搞好宣传促销工作，除了组织保证和不失时机外，还需要旅游活动内容生动、新颖、有趣，旅游服务质量全面提高。只有这样，旅游企业的形象才能优化，信誉才能提高。223基础设施相对薄弱安吉在发展旅游市场的同时基础设施的跟上绝对是一个重中之重的点。然而安吉作为近几年才迅速发展的县还略有欠缺。虽然安吉在近几年的开发中注7重了旅游地的客运，但是还是有待完善。散客旅游一般只能乘坐农村客运中巴车,既不舒适又较为费时。来往于客运站及各旅游景点间的直达旅游车是小尺度地域旅游的旅游者的基本要求。安吉县现在尽管大小酒店遍布城乡,但星级酒

25、店依然很少,难以满足大都市高端客户的要求。旅游交通条件落后,不管是道路、交通工具还是服务、价格等都还不尽人意,购物和娱乐条件、场所、管理等更是离高标准相距甚远。各旅游景点的服务接待工作、景区内的旅游服务工作及服务人员的素质等都需进一步加强。这一点对于安吉旅游市场的开拓是必须的。景区景点景观的维护、修复、清洁工作应更全面及时,不致使游客败兴、对景点产生不良感觉。竹种园、大竹海中个别竹子的破败让游人不禁神伤。旅游商品的售卖未成规模、不成体系,也使旅游者不能充分享受旅游的乐趣。对于一个生态旅游为倡导的旅游方式，环境是毫无疑问的重点，然而在安吉还是能不时的看到没有规划好的地点，特别是旅游点周边，垃圾还

26、是随处可见的，希望能在旅游六要素吃、住、行、游、娱、购上体现的更加完善。224产品结构形式单一，有同质化趋势安吉县虽然自然旅游资源丰富,先天条件极佳,但单一的观光旅游线路和模式会影响其可持续发展,应该多开发一些新的旅游方式,在自然中增添人文气息、历史内涵。突出表现为景区景点吸引力不够强，“游”的链条短，吸引游客驻足游玩的要素不足；开发深度不够，大多数景区景点还处于浅层次开发状态，精品较少；旅游文化挖掘不够，与旅游要素存在脱节现象；旅游商品的研究、开发营销滞后，存在着设计单调、造型粗糙、包装简陋、内涵不足等问题。225旅游路线体系不完善虽然安吉不断开发了许多新的旅游景点景区,但在旅游路线的设计、

27、各旅游景点的合理组合等方面给旅游者的服务不是很够。在小尺度旅游地域内,包括地区主要特色、结合人文与自然两大景观、提供游乐和休闲两种旅游活动的旅游路线是较为合理的。而散客进入安吉县境内,大多数得不到提供旅游路线等的服务。团队旅游的游览路线也不是很合理,都以主要景点景区为旅游目的地,较少有整体性的有序旅游。在大尺度的旅游路线上,安吉可以凭竹乡的自然景观与上海的人文景观相并提,与杭州西湖相共论,把从外地到上海、杭州旅游的游客吸引到安吉来。在这方面需要与大型旅行社、外地旅游单位合作。显然,安吉这方面的的旅游路线设计还有待开发。83安吉竹文化生态旅游发展策略研究31安吉竹文化旅游的主题定位安吉开发竹文化

28、旅游市场的主题定位毫无疑问是以“竹文化”主导旅游开发。特色生态旅游主题定位是一个非常重要的环节，直接影响着其能否持续的发展下去，只有主题独特、个性鲜明，才会对游客具有吸引力。目前我国主题公园、特色旅游市场的主题定位主要有三种一是以中国的历史文化为主题，这是我们的优势和强项，也是外国人最喜欢的；二是休闲度假型的主题旅游；三是集知识性、趣味性和参与性为一体，表现科技的主题公园也将大放异彩。恰恰安吉的生态旅游主题定位“竹文化”包含了这3种要素。竹文化历史悠久，文人墨客都赞赏有加，符合历史文化主题；安吉生态环境优美，空气清新，交通便利符合度假型主题旅游；安吉近来的发展更多的由竹原材料的出口转向新型产品

29、的出口，更多的开发竹的深层开发研究，符合第三点要素。安吉的这一主题定位具有强烈的个性，也就是人们常说的“特色”具有不可模仿性，所以为安吉更好的发展“竹文化”主导的生态旅游奠定了坚实的基石。32安吉拓展竹文化旅游市场的可行性研究321安吉开发竹文化旅游已有的基础优势（1）安吉的地域区位优势安吉地处浙江省西北部，位于长三角腹地，是浙江省湖州市的市属县。与浙江省的长兴县、湖州市吴兴区、德清县、杭州市余杭区、临安市和安徽省的宁国县、广德县为邻。在东径1191411953和北纬30233053之间，面积188571平方公里。天目山脉自西南入境，分东西两支环抱县境两侧，呈三面环山，中间凹陷，东北开口的“畚

30、箕形”的辐聚状盆地地形。地势西南高、东北低，县境南端龙王山是境内最高山，海拔15874米，也是浙北的最高峰。山地分布在县境南部、东部和西部，丘陵分布在中部，岗位分布在中北部，平原分布在西苕溪两岸河漫滩，各占面积115、50、131和254。盛产竹子，县内近100万亩竹林，形成浩瀚的竹海，竹林覆盖率达到34，安吉县竹林面积67000公顷,立竹量135亿株,年供应商品竹2000万支,均居全国之首。被誉为“中国十大竹乡”之一。并且位居“中国十大竹乡”之首。9图1安吉地域交通线路注资料来源于WWW点AILVYOU点NET/MAP/VIEW_5382点HTML安吉属亚热带季风气候。光照充足,气候温和,雨

31、量充沛,四季分明,自然景色优美。境内森林茂密,森林覆盖率达694,植被覆盖率达到了73,环境优美，大气质量达到一级标准,水体质量极大部分在二类水体以上。总得气候概况是雨量略偏少，气温偏高，光照略偏多。县城递铺镇,距上海223KM、杭州72KM、湖州68KM,国家一级公路04省道和01省道一纵一横贯通全境,交通便捷,是沿海向内地延伸的前站。安吉的自然地理区位条件优越，气象气候宜人，水陆交通便利三个方面奠定了安吉能够发展旅游市场。更因为安吉的自然地理和气象气候所形成的安吉竹林茂密，气候宜人，空气条件、水体条件良好，造就了安吉可以有取之不尽的竹类资源。所以安吉发展竹文化旅游市场是具有相当大的地域优势

32、的。（2）安吉发展竹文化旅游市场的资源禀赋优势竹类资源优势首先是竹的寿命与繁殖。一次栽培，年年产笋，岁岁产竹。竹子是一种长寿命的植物，如果环境条件够好的话60年的时限都是可以达到的。而竹子的繁殖更是为人惊叹。竹子是一种种子植物，但是更多的人愿意认为它是一种“树”，原因无它，就是竹子的生命力和繁殖能力强横。能够为10人们所砍伐使用的竹子只需要短短的24年的时间。竹子适应性强，生长快，周期短，效益高，风险小，这就意味着只要管理得当，竹子将会是一种取之不尽，用之不竭的资源。这对于安吉开发竹文化旅游市场具有极大的战略意义。其次是竹的用途。竹子应用于建筑、造纸、竹地板、农具、生活用品，并且竹子的根系发达

33、具有相当的保护水土流失作用，更有深加工过后可以做胶、药、纤维等科技含量较高的产品和原料。这些个竹的用途广泛，重要的是绝大部分的产品都能应用到旅游产业中。这就意味着竹与安吉发展的旅游事业可以有完美的相结合，而不会空有虚名。最后安吉竹资源基数庞大。安吉县内近100万亩竹林，形成浩瀚的竹海，竹林覆盖率达到34，安吉县竹林面积67000公顷,立竹量135亿株,年供应商品竹2000万支,均居全国之首。这也为安吉开发竹文化市场提供了坚实的保障。竹文化资源优势竹子，被誉为“东方美的象征“，中国，被称为“竹子文化的国度”。中国地处世界竹子的中心，是世界上最主要的产竹国，也是最先用竹，最善于用竹的国家。而安吉作

34、为“中国十大竹乡”之一，也具有相当的象征意义。文人雅士赞美竹子，由于竹子一生只开一次花，于君子相仿，故而将竹与松、梅并称“岁寒三友“，又将竹与梅、兰、菊称为“花中四君子”。竹子杆型挺拔秀丽，枝叶多姿潇洒，形态多样，四季常青，碧玉成林。具有素雅、挺拔、婀娜高洁之美；而竹子所表现出的虚心有节、不畏困苦、奋发向上的精神也为世人所尊崇，苏东坡、郑板桥等名家大师都曾写诗赞美竹子的高风亮节。竹林的优美自然景观及竹文化所表现出来的独特魅力正是竹文化旅游市场的潜力所在。这种竹文化本身就具有着一定的吸引力，而把这种竹文化与生态旅游相结合发展旅游市场优势明显，更能抓住人们的眼球。322安吉竹文化旅游市场竞争优势安

35、吉县的竹子资源非常丰富仅乡土竹种就达7个属40余种，而且通过竹种园近几年的引种发展，已经具有竹种300多种。竹子生态旅游已经在我县初具规模，不仅有世界闻名的竹博园，还有天荒坪、黄浦江源、中国大竹海、天赋度假村等。同时，安吉县近几年通过大力加强交通、通讯建设，与杭州、上海等大城市的距离大大缩短，上海、杭州、江苏等大城市已成为安吉旅游业的主要客源地，这也给竹子生态旅游的发展带来了明显的机遇。生态旅游是一种具有强烈环境意识的高品位旅游活动。生态旅游者对旅游环境的质量要求很高,同时也非常自觉地、有意识地保护旅游环境。在生态旅游发展较早的加拿大,根据1995年的有关调查显示,加拿大一般旅游者中有2011

36、7的人具有大学文化程度,而在生态旅游者中,这个比例高达6419。可见生态旅游的主要客源来自文化程度较高的阶层。而大中小学生更是生态旅游的积极参与者。吸引沪、杭、宁的大中小学生来安吉进行生态旅游或生态实践打开生态旅游的主要客源市场。以此带动学生家长的生态旅游,加强其生态意识,发展生态旅游的全面效应。竹生态旅游符合现代旅游消费者的消费需求，随着社会经济发展和人们生活节奏的加快，生活在钢筋水泥丛中的都市人已开始厌倦城市中的生活氛围，渴望去感受大自然的真山真水，寻求返璞归真、回归自然的精神享受，在宁静、自然中彻底放松自己。竹子生态旅游既富大自然的绿色气息，又具有丰富的文化内涵，对都市人将具有很强的吸引

37、力。33总体规划本规划确定的安吉县旅游市场总体发展目标为国内一流，国际著名的中国竹乡生态休闲度假旅游胜地，中国竹乡（旅游）第一县。本规划的原则生态立县原则；高起点原则；产业联动与协调发展原则；重点突出原则；文化品位提升原则。发展现状安吉旅游市场产业发展现状主要表现为一，旅游市场发展气氛浓厚，旅游兴县达成共识；二，旅游业产出大幅度提高，发展速度加快，持续保持增长势头；三，旅游产业格局初步形成；四，风格突出，特色鲜明，竹乡生态旅游形象凸显，五，旅游管理机构日益健全，行为管理力度不断加强。存在的问题一，旅游开发总体水平不高，低层次重复现象严重；二，管理体制顺，旅游产业结构松散，经营机制欠活；三，市场

38、促销薄弱，对重点和新的客源市场和研究不足，缺乏广泛和深度；五，旅游产业链短，产业化程度不高。安吉旅游发展的背景为旅游已成为世界发展劲头最为强劲的产业，中国旅游快速发展，在世界旅游产业中发挥这越来越重要的作用长三角旅游圈正在崛起并凸显龙头地位。发展趋势为旅游产业前景继续看好，青年学生市场，女性市场和银发市场主导，成为最具潜力市场。生态旅游一只独秀，文化旅游蕴藏契机、主题旅游成为时尚。20112015全面推进，充实提高，彰显成效。努力打造在中国极具魅力的乡村旅游基地和长三角国际中央花园的品牌形象。在继续提高旅游发展速度、做大旅游产业规模的基础上，进一步营造良好的旅游发展环境，完善旅游接待设施和社会

39、化服务体系，积极探索并实施质量效益型旅游发展的新路子，使旅游业成为全市国民经济的支柱产业，湖州成为浙江省和长江三角洲地区重要的旅游目的地，成为国内外具有一定影响力的乡村、生态、文化、体育等专项旅12游胜地。20162020协调发展，完善提升，再创辉煌。以经济、社会与环境效益的综合提升为主要目标，努力发挥旅游业在优化产业结构、提升城市品牌、促进和谐发展等方面的重要作用，根据社会经济发展的新特点新趋势，进一步完善旅游产品的类型和结构，适时调整宣传营销策略，使旅游业成为国民经济重要的支柱产业，使湖州成为全国一流、在东亚和世界上都具一定影响的旅游目的地。20202030国内一流、国际知名的竹乡休闲旅游

40、度假胜地、旅游成为国民经济中重要的主导产业和主体产业之一。安吉旅游发展战略重点为“12345”工程（1）就是瞄准一个国际目标，把安吉建设成为国内一流，国际知名的国际型竹乡生态休闲度假旅游胜地。（2）就是突出竹乡生态和竹乡文化，引导旅游六要素围绕这两方面做深做精。（3）就是以旅游观光，休闲度假，生态（保健）养生和商务会议为安吉旅游市场的发展重点。（4）就是构筑完整的安吉竹乡风光，竹乡生态，竹乡风情，竹乡文化四大特色旅游模块。（5）就是抓好五项重点，一是优化旅游项目和旅游产品结构，培育壮大旅游产业；二是深化旅游体制改革；三是构筑一个旅游人才建设高地；四是强化旅游宣传促销活动；五是创造良好的旅游发展

41、环境。34安吉竹文化旅游的纵深开发针对安吉来说，开发旅游产品首先是具有得天独厚的优势的，并且也是安吉发展经济的首选方式。那么开发旅游产品中又针对那些类型的产品重点开发呢。这就需要整合安吉已有的条件和未来的发展趋势进行筛选，选择出几种适合安吉的区位条件、资源条件、文化条件的旅游产品类型。那么其中“娱乐文化”、“休闲文化”、“古典文化雅文化”、“佛教文化”、“竹工业、工艺文化”这些个类型的旅游产品的开发不仅具有先天条件优势，又符合现代旅游爱好者的喜好。从这些方面考虑开发旅游产品更能使安吉的资源得到充分的利用和发展。文化旅游需求是指具有一定支付能力和闲暇时间的人们在一定时间内，愿意按照一定价格而购买

42、某一文化旅游产品的数量。文化旅游需求是文化旅游市场形成的根本基础，没有文化旅游需求，文化旅游市场就无从谈起，文化旅游产品的价值也就无法实现任何一地旅游业的发展，都必须以人们对该地旅游产品的需求为依据，在此基础上有针对性地开发旅游产品。一级市场（重点市场或者基本市场）包括安吉本地市场，湖州市场，杭州13市场，宁波市场，上海市场，苏南市场，安徽广德宁国市场。二级市场（可开拓客源市场）包括本省的衢州，温州，台州等城市及江苏南京，镇江，扬州，等苏南城市和安徽合肥等邻近省份大城市。三级市场（机会市场）包括湖南长沙，湖北武汉，福建厦门，福州，江西南昌及华北，西南，东北等省市。图2安吉旅游景点示意图首先从安

43、吉的旅游景点的分布来看，无法设计出一条能够贯穿安吉旅游景点的包围性的旅游线路，也就意味着必须设计出多条旅游线路，主打线路以及辅助线路。14341休闲文化旅游产品开发农家乐旅游模式安吉发展其竹乡旅游“农家乐旅游”开发具有得天独厚的先天条件。农家乐旅游形式的开发并且有一个良好的发展是需要具备一定的条件的。首先无论什么旅游模式都必须满足旅游六要素吃、住、行、游、购、娱。并且在这六点上需要有一定的吸引力，才能留住游客，招揽更多得游客。吃安吉具有其特有的竹笋、白茶、笋干等都是享誉中外的，另外安吉的地方小吃也颇有特色。住虽然说安吉的高档次星级酒店水平还是有待欠缺，但是在农家乐旅游方面，普通乡民的居室和特别

44、建筑的由竹子构成的阁楼也是颇为引人的。行除去私家车旅游，交通设施还是蛮方便的。游农家乐周边的中南百草园、大竹海、竹博园等都是游乐的不错选择。购不仅有商贸广场，更有具有当地特色的步行街，能够买到各种具有安吉代表性的商品。娱在各大旅游景点也有设备骑马，竹林迷宫，参观故居等娱乐设施，靠近浙北第一库也有钓鱼等设施。也就是说安吉在旅游六要素上以及足够了。但是光满足六要素显然是不够的，那么安吉的农家乐旅游的突出点在哪里呢一，传统文化挖掘。竹的诗意文化，竹的特质性文化，竹林七贤诗人文化，文人故居文化等文化的挖掘为安吉发展农家乐添上了点睛之笔。二，生态文化拓展。生态立县一直是安吉贯彻实施的方针。并且在多年的努

45、力下安吉的生态环境得到了广大游客的认准，这为安吉开发农家乐奠定了坚实的基础。三，休闲文化打造。安吉没有迪士尼、欢乐谷这样的大型游乐设施，但是他独有的休闲旅游模式，以赏、行、游领略安吉的休闲文化。这也是城市旅游者来的目的。市场客源农家乐旅游形式的客源市场关于地域分布。300公里以内的游客占总客流量的60，500公里以内的游客占总量的70。从中可以看出一是，湖州本地游客成了安安吉农家乐旅游研究吉农家乐旅游客源市场的主体，主要反映在安吉农家乐的游客以湖州地区居民为主，湖州市民已经安吉农家乐旅游最重要的客源市场。二是，长三角地区游客是安吉农家乐主体客源市场的延伸。与其他省市相比，长三角地区居民的收入水

46、平、旅游花费和出游频率都比较高，而且这一地区与安吉区位相邻，加上长三角旅游一体化发展的大趋势，所以对安吉农家乐旅游来说，它们是非常具有潜力的国内旅游市场。因此安吉农家乐应加大开拓这部分客源市场的力度，以提升在全国的知名度。342古典文化“雅竹文化”类型旅游线路核心旅游线路安吉竹博园安吉大竹海中南百草园。国家级四A景区安吉竹博园是世界最大的竹子主题公园之一园区面积40HM2，遍植各类15竹子300余种，掩映在翠竹修篁丛中的竹子博物馆是6000多年竹文化的浓缩，您可以通过丰富的展品、详实的史料、高科技的多媒体设备，了解中国丰富的竹资源、悠久的竹历史和光辉灿烂的竹文化。中国大竹海景区，茫茫的竹海，山

47、连着山、竹连着竹。无边无际、满目苍翠。风吹竹涌，风止竹静。进人竹海，游人恍若置身子绿色梦幻之境。万顷竹波，竹声涛涛。2000年，卧虎藏龙、像风像雨又像雾等剧在此拍摄后，更使其名声大振，游人络绎不绝。中南百草原以百草为特色，以次生林植被、动植物资源和自然山水景色观为依托，是一个集生态教育、生态实践、生态科技、生态体验为一体的度假休闲基地，是国家AAAA级旅游景区和全国农业旅游示范点。景区占地面积达3800余亩，包括森林、草原、湿地、竹海、野生动物、客房、娱乐、餐饮、拓展运动、会议等活动项目，可玩性、可观赏性相当强，为了明确区域范围内大致涉及的活动项目和景点，为游客提供直观性了解，景区特别划分出大

48、致的七大功能区，包括生态植物观光区、野生动物繁殖区、户外体育运动区、黄浦江源湿地水上漂流、原始淡竹宫、高效生态农业示范园区、休闲度假区等，八大景、十八园也包含在其中。面向市场竹雅文化作为安吉的核心旅游文化产品，市场取向还是相当的广泛的，从一级市场到三级市场都具有一定的客源，一级市场（重点市场或者基本市场）包括安吉本地市场，湖州市场，杭州市场，宁波市场，上海市场，苏南市场，安徽广德宁国市场。二级市场（可开拓客源市场）包括本省的衢州，温州，台州等城市及江苏南京，镇江，扬州，等苏南城市和安徽合肥等邻近省份大城市。三级市场（机会市场）包括湖南长沙，湖北武汉，福建厦门，福州，江西南昌及华北，西南，东北等

49、省市。同时这条旅游线路作为核心旅游线路，在国外市场中也具有一定的影响力，主要定位在港、澳、台同胞，辅之以亚洲的马来西亚、新加坡、菲律宾、韩国和日本等国家。343娱乐文化类型旅游产品开发虽然在安吉旅游产品没有大型的游乐园供游客娱乐，但是具有安吉风情的小型娱乐设施也是深受游客喜爱，例如竹筏漂流、竹林迷宫、竹浮桥探险、等。在这些项目上如果能有进行一定的升华，加工完善一定能更加突出安吉旅游文化的深度体现。线路规划龙王山漂流（黄埔江源）九龙峡景区藏龙百瀑。龙王山漂流位于浙北安吉龙王山自然保护区内，在黄浦江的源头龙王山峡谷之中。龙王山漂流集旅游和探险为一体，极富趣味和刺激性，是安全可靠、有惊无险16的夏季旅游运动项目之一。漂流使用2人皮艇。漂流全长4公里，漂流时间约2个小时，河道从起点到终点落差达100多米，河道溪水清澈见底，各种巨石散布其中，火山遗迹清晰可见。途经20多处滩、30多道湾、56个滑道、峰回路转、有惊无险。九龙峡自然风光旅游区位于太行山中段东麓，河北省邢台县浆水镇。面积64平方公里，主峰王帽山海拔1800米。东距邢台市区62公里，宜沙国防公路和晋冀高等级公路直达景区。现开发有九龙峡景区和九龙峡水门农业生态旅游示范区，分布着上百个景点，被誉为“燕赵第一景。”享有“太行自然风光明珠”之美誉。臧龙百瀑景