1、基于市场需求角度的浙江省电子商务服务业竞争力实证分析 摘要：电子商务应用层次，考察了电子商务服务业的市场需求方。通过使用偏离份额模型分析，得出如下结论：浙江省电子商务总体市场规模增长幅度超过沿海 7 省平均水平； B2B 虽然是浙江省电子商务主要模式，但其增长速度已经低于沿海平均水平；浙江省的 B2C模式市场规模相比沿海地区平均水平更大，增长速度也更快，表明 B2C模式在浙江省处于有利的发展状态。 下载 关键词：电子商务 浙江省 偏离份额模型 一、本文的评价指标与模型 （一）研究方法一一偏离份额分析法 偏离一份额分析法从产业结 构和竞争力因素两个方面解释区域经济增长速度的差异。其基本思路是将研
2、究区域与参照区域的经济变量增长相联系，从而评价研究区域经济结构状态以及竞争力的强弱。该模型以大区域（全国）经济发展为参照系，使区域经济发展结果分为两个部分，一是大区域（国家）效应，是指某地区经济部门的发展与参照区域的发展水平相同时，在该研究期末所达到的发展期望值。第二是区域效应，研究期期末某地区实际的经济发展与期望结果的偏差。具体模型设计如下： （二）数据来源 本文使用的数据有 2010-2015 年全国、浙江省、江苏省、广东 省等 7 省市地区的电子商务交易总额、 B2B/B2C 数据。数据来源于中国统计年鉴、浙江省商务厅、江 ?K 省商务厅、中国电子商务研究中心等部门的对应年份统计公报与数
3、据报告。 二、实证分析 原偏离份额模型的假设指标是国家的各个产业的产值，在该实证分析中，我们研究的是电子商务不同运行模式下的交易额。因此，需要把模型进行调整。 模型指标：全国 GDP即全国电子商务交易总额，各个产业产值即为电子商务应用层面下的 B2B、 B2C、 C2C模式的交易额。 参考系：考虑到电子商务在全国发展的不平衡性 ，本文从全国地区分出沿海 7省市评价浙江省电子商务发展的情况。数据代入到偏离份额模型中，计算得出浙江省电子商务应用层面 3 大主要模式的偏离一份额分析结果。如表 1 所示。 三、结论分析 根据表 1，沿海 7 省的参考系中，可对浙江省电子商务做出如下分析： 在考察期 2
4、010-2015 年内，浙江省电子商务市场份额的实际增长额大于假定的地区份额，总偏离为正的 80.09亿元，说明浙江省在近 6年中电子商务市场交易额增长率高于沿海其他省市的平均值。其中由于产业结构具有优势带来的增长量为 509.11亿元， 区位优势带来的增长量为负的 429.02亿元。 负的竞争分量表明该 “ 产业 ” 在沿海地区并不具备 “ 竞争力 ” ，正的总偏离分量完全是因为相对沿海地区浙江省电子商务产业的结构更为合理，优势部门占据整个产业的大部分。但是我们考察的是市场份额，所以应把结论转换为：相比沿海地区平均，浙江省电商交易额的增长速度低于平均水平，但由于在基期就具有更大的市场规模，使得电子商务整体的交易额增长量依然超过了沿海平均水平。各电商模式市场份额的具体偏离一份额分析：浙江省 B2B商务模式的偏离为 -4924.14，其中结构分量 P和竞争分 量D 均小于零。说明浙江省的 B2B 商务模式参照沿海地区处于相对弱势的状态。浙江省 B2C 商务模式偏离为正的 4921.95，其中结构分量 P 与竞争分量 D 均大于零，表示浙江省 B2C占据的市场份额比沿海地区平均 B2C占据的市场份额更大，增长速度也超过了沿海平均水平。这说明浙江省有更多运用 B2C电商模式的偏向， B2C 模式发展的市场环境明显比 B2B 模式的市场环境更好。
