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由实用广告美学引发的小思绪广告美学是运用美学基础知识，以美学思想为导向，运用美学的概念、范畴，借鉴美学研究的科学方法，是一门综合性的社会科学，实用广告美学在保持学科体系科学性、完整性的基础上，突出广告行业职业能力的培养。通过学习，掌握美学一般原理，提高审美意识，从而能够用美学原理指导工作实践，在广告创意与广告表现等方面渗透美学理念，提高认识和解决有关美学方面的实际问题的能力。相比广告美学，本书更注重在实践中的操作以及通过众多个案例分析让读者更加了解广告美学背后的意义。命题一：户外广告美学转换的实用价值，是创作的重要灵感源。 其一，媒体形式。主要体现在媒体造型的创新。这种形式转换，特点就在于形式美与静态美的相互融汇，使户外广告生动新颖易被大众人群接受。 其二，媒体画面，主要体现在内容创作上。画面内的动、静美的转换、意境美与动、静美之间的相互关系。它可以是图形图像的动静美的转换，也可以是色彩上的冷暖跳跃而形成的意境美的展示。如近期李宁牌体育用品发布于户外的飞跃篇，便是动态在静态中的转换运用。 其三，内容与四新技术的紧密结合。这类美学转换在实际案例中运
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