1、新媒体的社会责任与传播生态研究 摘要：随着现代新媒体的飞速发展。新媒体已经逐渐取代传统媒体的地位。成为传播信息的主流途径。然而近年来新媒体报道中经常会出现虚假、谣言等严重威胁社会和谐稳定的消息。新媒体为了吸引观众的目光。提高点击率和浏览量，制造噱头，严重违背了消息传播的真实性特征，缺乏社会责任观，进而导致传播生态环境的恶劣，给社会的和谐发展带来不稳定因素。 下载 关键词：新媒体 社会责任感 传播生态环境 分析探讨 随着现代信息技术的发展，以互联网为基础的新媒体已经成为消息传播的主流途径，在人们的日常生活和工作中发挥着重 要的作用。新媒体由于具有传播速度快、传播氛围广等优势，逐渐取代了传统媒体的
2、地位，然而正是因为新媒体的自由性高、操作简单，导致许多新媒体企业为了抓住更多观众的注意力，夸大消息内容，甚至不惜捏造虚假信息，严重丢失了媒体的行业道德和素质，因此在积极利用和拓展新媒体途径的同时，还需要加强对新媒体行业的社会责任意识培养，整顿传播的生态环境，打造具有真实有效、客观公正的社会信息环境。 一、新媒体在社会传播中承担的责任 新媒体作为我国消息传播的主要途径，是向全国人们传达国家政策方针和社会主义先进思想文 化的重要桥梁，新媒体需要承担起相应的社会责任。 1.传播真实客观的新闻内容，保证公民的信息知情权。人们得知和了解社会的热点时事及国家试施行的各种方针政策都是来源于新媒体，因此新媒体
3、作为连接公民与社会的媒介，一定要传播真实客观、准确及时的信息，提高公民的政治参与意识。 2.正确引导舆论方向，稳定民心。在报道危机突发性事件时，新媒体要及时掌握准确的最新消息，并将真实的消息传递给社会大众，能够起到凝聚民心，全国上下共同面对危机的作用。比如说在发生汶川大地震时，新媒体通过及时更新前线的最新进展， 报道地震中发生的众多感人事件和政府军队的坚持救护，牢牢吸引了全国人民的目光，并在社会群体中自 ?l 的形成了许多志愿者和慈善机构，帮助汶川人们渡过难关，切实发挥了新媒体的社会责任。 3.认真履行社会监督职能，勇敢揭露事件真相。在面对一些可能损坏公民利益和身心健康的新闻消息，新媒体有发挥
4、其社会监督职能，勇于和黑势力作斗争，积极揭发和报道危害人们的事件，真正发挥新媒体的社会责任，起到维护社会和谐稳定的作用。 4.新媒体还具有教化民众思想、提高人们综合素质的重要社会责任。随着互联网技术的飞速发展， 现代新媒体已经成为人们日常生活中重要的组成部分，越来越多的人喜欢从新媒体中挖掘和了解社会时事和热点，因此国家政府要积极鼓励新媒体向社会传达先进的社会主义核心文化价值观，培养人们正确的思想观念，从而全面提升国民素质。 二、新媒体在传播途径中社会责任缺失的主要原因 我国正处于全面发展政治经济文化、提升国际地位的重要时期，在全力发展国民经济的同时，还需要提高国民的综合素质，这就要求新媒体充分
5、履行社会责任，构建良好的传播生态环境。然而在市场经济日趋激烈的今天，一些新媒体在公共传播的过程中，为了提 高自身的知名度，而丢失了社会责任感。 1.新媒体人员整体综合素质不高，专业能力较低。一方面一些新闻媒体记者道德底线较低，接受贿赂，报道不真实的信息，对社会造成不良影响；另一方方面新闻记者专业能力较低，对新闻报道的定位和对象认知不足，没有经过实地调查和走访，随意报道消息，给新闻当事人带来了严重的社会危害和名誉损坏。 2.新媒体报道内容低俗谄媚，不符合社会主义先进文化思想价值。首先受我国政治背景的影响，许多新媒体受到政府掌控，成为政府控制社会舆论和思想的重要手段，政府严格审核新媒体报道的内容
6、，对于报道中出现的敏感话题和可能引发人们政治讨论和质疑的内容坚持不予以报道，淡薄了人们的政治参与意识；其次社会群体只将新媒体看作是获取各方面时事和热点的信息来源途径，而忽视了新媒体具有的社会责任，新媒体和人们的关系和位置本末颠倒，为了迎合人们的审美意识和兴趣报道一些低俗谄媚的内容，过度看重社会公众的感受，从而缺少了新媒体的自主性和社会责任感。 三、新媒体在传播环境中承担社会责任的主要途径 1.构建良好的传播生态环境，建立新媒体、政府和社会公众三者问统一协调的关系。想要发挥新媒体的肩负的社 会责任，就要给新媒体传播消息营造和谐的环境，充分给予新媒体报道新闻的自主性，减少政府对新媒体的干预和控制，
7、引导和鼓励新媒体说真话、讲真事，首先考虑和报道与人们利益息息相关的事件，起到安稳民心，维护社会和谐发展的积极作用。 2.培养新闻工作者的综合素质和专业能力，提高新闻媒体行业的整体水平。新闻工作者作为信息传播的主体，应当具有较高的思想道德水平和“ 以人为本 ” 的意识，注重保护新闻当事人的利益和隐私，考虑到新闻采访报道过程中是否会产生负面影响，给新闻当事人带来严重的后果。因此要加强新闻工作者的思想建设 和人文主义精神，提高新媒体行业的综合水平和素质。 3.建立公平公正的社会责任监督机制，规范新媒体运营和管理过程。新媒体要加强对内部人员的管理，建立科学的员工奖惩制度，对于违背新闻职业操守的工作人员
8、给予严厉的惩罚，同时对优秀新闻工作者给予一定的物质和精神奖励，激发媒体人员的工作兴趣和热情；建立公共透明的社会监督机制，一方面加强与社会公众的互动交流，积极听取公众对新闻媒体的有效建议和措施，提高自身建设；另一方面通过政府机关的社会责任管理部分，建立客观公正的社会责任评估和管理制度，规范新媒体的报道内容。 新媒体已经成为我国信息传播的主要途径，对于我国构建和谐稳定的社会主义社会具有重要的作用。因此新媒体需要加强和重视信息传播的生态环境建设，提高新媒体从业人员的思想道德建设和专业报道能力，积极发挥新媒体在公共传播中的社会责任意识，切实起到宣传社会主义核心价值观，培养和教化社会群众政治参与意识和综合素质的作用。
