秋《国际市场营销学》平时作业.doc

1、作 业1第 1题密集分销适合（ ）A.选购品B.特殊品C.奢侈品D.方便品答案:D您的答案：D题目分数：2.0此题得分：2.02第 2题重庆奥妮推出“一百年植物洗发露“，“专为青少年发展设计“的定位属于哪种定位方式A.依据顾客类型定位B.依据顾客利益定位C.依据产品特色定位D.依据竞争定位答案:A您的答案：A题目分数：2.0此题得分：2.03第 3题对于试买率低，再买率高的产品企业应采取的策略是（ ）。A.进行大批量生产和销售B.增加广告、加强促销C.重新设计或放弃生产D.放弃生产答案:B您的答案：B题目分数：2.0此题得分：2.04第 4题针对现有产品和现有市场的成长策略属于A.多角化经营策

2、略B.产品开发策略C.市场开发策略D.市场渗透策略答案:D您的答案：D题目分数：2.0此题得分：2.05第 5题长虹自建元器件配套基地、康佳控股多家元器件工厂，属于（ ）。A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.垂直一体化答案:B您的答案：B题目分数：2.0此题得分：2.06第 6题用来如实反映市场经营状况的一种市场研究的是A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究答案:B您的答案：B题目分数：2.0此题得分：2.07第 7题轻工、零售、服务等企业有较大自由度的市场属于（ ）市场。A.垄断竞争B.完全竞争C.寡头垄断D.完全垄断答案:A您的答案：B题目分数：2.0此题得分：

3、0.08第 15题在波士顿矩阵中，对于金牛产品应采取何种投资策略（ ）A.收割B.抛弃C.维持D.壮大答案:A您的答案：A题目分数：2.0此题得分：2.09第 16题以下哪一项不属于营业推广的内容A.广告B.展销会C.折扣券D.免费样品答案:A您的答案：A题目分数：2.0此题得分：2.010第 17题彩电企业采用得最多的也是最宜采用的是( )策略A.产品开发策略B.多角化策略C.市场开发策略D.市场渗透策略答案:D您的答案：D题目分数：2.0此题得分：2.011第 18题对于企业综合竞争能力强，而且东道国经营难度大的企业应该选择怎样的品牌战略模式（ ）。A.购买品牌所有权或自创品牌B.自创品牌

4、C.OEM或购买品牌所有权D.OEM或自创品牌答案:A您的答案：A题目分数：2.0此题得分：2.012第 19题对于全球化驱动因素和本土化驱动因素都很强的应采用（ ）策略。A.全球标准化策略B.多国本土化策略C.多国标准化策略D.全球本土化策略答案:B您的答案：B题目分数：2.0此题得分：2.013第 22题康佳在东北、西北、华北和西南兼并四家电视机厂，属于（ ）A.水平一体化B.后向一体化C.前向一体化D.垂直一体化答案:A您的答案：B题目分数：2.0此题得分：0.014第 23题以下哪一项是促销所不能起到的作用A.有可能促使消费者形成消费习惯B.改变销售总体趋势C.能够为消费者带来心理利益

5、的满足D.有可能改变消费者的决策答案:B您的答案：B题目分数：2.0此题得分：2.015第 35题在波士顿矩阵中，具有高相对市场占有率，但销售增长率较低的产品为A.金牛产品B.瘦狗产品C.明星产品D.问题产品答案:A您的答案：A题目分数：2.0此题得分：2.016第 36题柯达公司：“只要一按快门，其余工作由我完成”的诉求是哪种定位方式A.依据产品特色定位B.依据顾客类型定位C.依据竞争定位D.依据顾客利益定位答案:D您的答案：A题目分数：2.0此题得分：0.017第 37题独家分销适合（ ）A.选购品B.特殊品C.奢侈品D.方便品答案:B您的答案：B题目分数：2.0此题得分：2.018第 3

6、8题咸阳彩虹彩管厂兼并内蒙古天鹅电视机厂，属于（ ）A.水平一体化B.后向一体化C.前向一体化D.垂直一体化答案:C您的答案：C题目分数：2.0此题得分：2.019第 39题由公司内部交易双方或者由公司高层管理人员根据交易双方的利益和公司的定价目标决定的转移定价方式为（ ）。A.协商型转移定价B.基于市场的转移定价C.基于成本的转移定价D.基于价值的转移定价答案:A您的答案：A题目分数：2.0此题得分：2.020第 40题在国际营销决策中，本土化营销驱动因素较弱，而全球化驱动因素较强的情况下，应选用以下何种策略A.多国本土化策略B.多国标准化策略C.全球本土化策略D.全球标准化策略答案:D您的

7、答案：D题目分数：2.0此题得分：2.021第 11题以下属于寡头垄断市场的有（ ）。A.钢铁B.零售C.汽车D.轻工E.石化答案:A,C,E您的答案：A,C,E题目分数：4.0此题得分：4.022第 12题多样化成长战略包括（ ）。A.同心性多样化增长B.横向多样化增长C.集团化多样增长D.纵向多样化增长E.一体化多样增长答案:A,B,C您的答案：A,B,C,D,E题目分数：4.0此题得分：0.023第 13题以下哪些是促销能做到的（ ）。A.改变销售的总体趋势B.改变消费者的决策C.消除营销工作不足造成的影响D.改变产品本身的命运E.满足消费者的“独占心理”答案:B,E您的答案：B,E题目

8、分数：4.0此题得分：4.024第 14题低密度市场覆盖率确定的渠道目标有（ ）A.竞争优势B.集中化战略C.拉动品牌形象 D.适用产品导入期E.差别化站略 答案:B,C,D您的答案：A,B,E题目分数：4.0此题得分：0.025第 27题促销必须避免什么（ ）。A.避免透支企业营销资源B.避免影响产品质量C.避免影响主导产品的寿命周期D.避免影响产品价格E.避免影响企业的收益能力答案:A,C,D,E您的答案：A,C,D,E题目分数：4.0此题得分：4.026第 30题营业推广策略中的推广对象有（ ）。A.消费者B.生产者C.中间商D.供应商E.推销员答案:A,C,E您的答案：A,B,C,D,

9、E题目分数：4.0此题得分：0.027第 31题政策性买方市场成因（ ）。A.财政货币政策B.产业投资政策C.收入分配政策D.居民消费政策E.对外贸易政策答案:A,B,C,D,E您的答案：A,B,C,D,E题目分数：4.0此题得分：4.028第 32题高密度市场覆盖率确定的渠道目标有（ ）A.集中化战略B.竞争优势C.成本领先战略D.购买的方便性E.价格敏感性顾客答案:C,D,E您的答案：C,D,E题目分数：4.0此题得分：4.029第 33题下列属于依据顾客类型进行市场定位的有（ ）。A.娃哈哈、乐百氏均将自己的 AD钙奶定位于儿童消费群，只在儿童身上下功夫B.重庆奥妮推出“一百年植物洗发露

10、”，“专为青少年发展设计”C.太子奶不进行市场细分，将所有人群都作为自己的目标顾客，笼统对待。D.宝洁的目标是放弃中国的高端洗衣粉市场，主攻中低端市场E.联合利华在国内洗衣粉市场虽然有中档产品，但主推的仍是高档产品。答案:A,B,D,E您的答案：A,B,E题目分数：4.0此题得分：0.030第 34题政策性买方市场特点（ ）。A.低层次B.不稳定C.非均衡D.压抑型E.出清答案:A,B,C,D您的答案：A,B,C,D题目分数：4.0此题得分：4.031第 8题国际广告是指由国外广告公司代理的广告答案:错误您的答案：错误题目分数：2.0此题得分：2.032第 9题对于试买率高，再买率低的产品企业

11、应采取增加广告，加强促销的策略。答案:错误您的答案：错误题目分数：2.0此题得分：2.033第 10题计划经济体制下容易产生买方市场。答案:错误您的答案：错误题目分数：2.0此题得分：2.034第 20题根据国际产品生命周期理论，当企业需要通过在国外直接生产和销售的方式保持其在国外的市场份额，以便与对手进行更有力的竞争时，表明该产品处于其市场生命周期的成长阶段。答案:错误您的答案：错误题目分数：2.0此题得分：2.035第 21题间接出口不仅利于企业树立产品品牌，而且风险小，费用低，业务简单答案:错误您的答案：错误题目分数：2.0此题得分：2.036第 24题共同市场允许资本和劳动力等生产要素自由流动 。答案:正确您的答案：错误题目分数：2.0此题得分：0.037第 25题产品的需求者为小众群体，且分布分散不适用于网络销售。答案:错误您的答案：错误题目分数：2.0此题得分：2.038第 26题拉式策略（广告、消费者折扣）是以交易为目的。答案:错误您的答案：错误题目分数：2.0此题得分：2.039第 28题移民城市的消费者通常具有更加封闭的心态，在选择新产品投放市场时，可以避免移民城市。答案:错误