中小企业营销竞争策略试题及答案道题.doc

1、考试得分100单选题正确 1.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是： 1. A 市场研究 2. B 营销额 3. C 行业集中度 4. D 利润率 正确 2.商品经济发展到一定阶级的产物是： 1. A 转型 2. B 成熟 3. C 品牌 4. D 开拓市场 正确 3.不属于新型调研法的是： 1. A 因特网调研 2. B E-mail 调研 3. C 自动语音调研 4. D 固定样本邮寄调研 正确 4.确认事实时使用的询问方法是： 1. A 开放式询问 2. B 封闭询问 3. C 书面询问 4. D 直接交流 正确 5.决定一个行业的竞争激烈程度的是： 1. A 市场营销环境 2. B

2、 行业竞争力 3. C 利润回报率 4. D 选择何种经营方式 正确 6.“三四规则”模型是由波士顿咨询集团（BCG）提出的，这个模型用于分析： 1. A 一个处于衰退期企业的竞争地位 2. B 一个处于成长期企业的竞争地位 3. C 一个成熟市场中企业的竞争地位 4. D 以上都不对 正确 7.营销目标中，最容易产生混淆的是： 1. A 品牌目标和利润目标 2. B 市场目标和竞争目标 3. C 市场目标和利润目标 4. D 竞争目标和品牌目标 正确 8.产品盈利率等于： 1. A 毛利率乘以资金周转率 2. B 毛利率除以资金周转率 3. C 毛利率加上资金周转率 4. D 毛利率减去资金

3、周转率 正确 9.一切品牌规划与传播基础的是： 1. A 找出目标客户的需求点 2. B 品牌的预算 3. C 传媒的选择 4. D 诉求点的定位 正确 10.市场全球化，从本质上说是： 1. A 以营销为中心 2. B 以信息化为核心 3. C 以经济全球化为核心 4. D 以管理系统化为核心 正确 11.销售对象为企业或组织机构的产品是： 1. A 工业品 2. B 消费品 3. C 奢侈品 4. D 以上都包括 正确 12.围绕不同的资源导向，从大、小环境看，行业竞争分析可以分为： 1. A SPT 分析法和 SWOT 分析法 2. B PEST 分析法和 SWOT 分析法 3. C P

4、EST 分析法和 KPI 分析法 4. D SPT 分析法和 KPI 分析法 正确 13.营销策略对企业价值最直接的影响是： 1. A 销售利润和销售计划 2. B 销售收入和销售计划 3. C 销售收入和销售费用 4. D 销售计划和销售渠道 正确 14.有利于发挥企业的潜力、开拓新的市场的产品组合是： 1. A 拓宽、增加产品线 2. B 延长或加深产品线 3. C 增强企业的市场地位 4. D 加强产品线之间的一致性 正确 15.品牌设计阶段的核心任务是： 1. A 找出目标客户的需求点 2. B 传媒的选择 3. C 品牌的预算 4. D 品牌核心诉求点的定位，以及相应的品牌表现形式的

5、设计单选题正确 1.建立合理的竞争结构，进而谋取长期的利益应在产业生命周期中的： 1. A 成熟期进行 2. B 导入期进行 3. C 成长期进行 4. D 衰退期进行 正确 2.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是： 1. A 市场研究 2. B 营销额 3. C 行业集中度 4. D 利润率 正确 3.战略思维是一种： 1. A 全局性、系统性的思维 2. B 全局性、根本性的思维 3. C 根本性、细节性的思维 4. D 全局性、细节性的思维 正确 4.现代化大生产连续稳定的客观要求是： 1. A 转变观念 2. B 超前控制 3. C 市场调研 4. D 技术革新 正确 5.不属于

6、新型调研法的是： 1. A 因特网调研 2. B E-mail 调研 3. C 自动语音调研 4. D 固定样本邮寄调研 正确 6.“三四规则”模型是由波士顿咨询集团（BCG）提出的，这个模型用于分析： 1. A 一个处于衰退期企业的竞争地位 2. B 一个处于成长期企业的竞争地位 3. C 一个成熟市场中企业的竞争地位 4. D 以上都不对 正确 7.产品盈利率等于： 1. A 毛利率乘以资金周转率 2. B 毛利率除以资金周转率 3. C 毛利率加上资金周转率 4. D 毛利率减去资金周转率 正确 8.市场全球化，从本质上说是： 1. A 以营销为中心 2. B 以信息化为核心 3. C

7、以经济全球化为核心 4. D 以管理系统化为核心 正确 9.中国企业在产业链升级过程中，不仅是技术上的升级，还包括： 1. A 管理的升级 2. B 理念的升级 3. C 品牌的升级 4. D 消费结构的升级 正确 10.品牌效应在： 1. A 产品宣传中产生 2. B 投诉中产生 3. C 营销中产生 4. D 市场刺激中产生 正确 12.围绕不同的资源导向，从大、小环境看，行业竞争分析可以分为： 1. A SPT 分析法和 SWOT 分析法 2. B PEST 分析法和 SWOT 分析法 3. C PEST 分析法和 KPI 分析法 4. D SPT 分析法和 KPI 分析法 正确 13.

8、“五力分析法”本质上是一种： 1. A 竞争性路径 2. B 拓展竞争分析法 3. C 差异性分析法 4. D 定性数据分析法 正确 14.企业进行营销决策的前提条件是： 1. A 营销目标和战略定位 2. B 营销目标和信息资料 3. C 营销目标和价值观念 4. D 营销管理和战略定位 正确 15.营销策略对企业价值最直接的影响是： 1. A 销售利润和销售计划 2. B 销售收入和销售计划 3. C 销售收入和销售费用 4. D 销售计划和销售渠道 1.建立合理的竞争结构，进而谋取长期的利益应在产业生命周期中的： 回答：正确 1. A 成熟期进行 2. B 导入期进行 3. C 成长期进

9、行 4. D 衰退期进行 2.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是： 回答：正确 1. A 市场研究 2. B 营销额 3. C 行业集中度 4. D 利润率 3.战略思维是一种： 回答：正确 1. A 全局性、系统性的思维 2. B 全局性、根本性的思维 3. C 根本性、细节性的思维 4. D 全局性、细节性的思维 4.确认事实时使用的询问方法是： 回答：正确 1. A 开放式询问 2. B 封闭询问 3. C 书面询问 4. D 直接交流 5.决定一个行业的竞争激烈程度的是： 回答：正确 1. A 市场营销环境 2. B 行业竞争力 3. C 利润回报率 4. D 选择何种经营方式 6.影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果态度的是： 回答：正确 1. A 价值观念 2. B 审美观点 3. C 文化水平 4. D 宗教信仰 7.“三四规则”模型是由波士顿咨询集团（BCG）提出的，这个模型用于分析： 回答：正确 1. A 一个处于衰退期企业的竞争地位