南开18春学期1709、1803《国际市场营销学》在线作业答案.doc

1、【奥鹏】南开大学18 春学期（1709、1803） 国际市场营销学 在线作业试卷总分:100 得分:100第 1 题,下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。A、单价低、体积小的日常用品B、处在成熟期的产品C、技术性强、价格昂贵的产品D、生产集中、消费分散的产品正确答案:C第 2 题,在全球通信产品市场上，摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子等跨国公司，采用()的市场定位战略，通过技术领先，在手机、IP 电话等领域不断为本公司的产品回注入新的特性，以吸引顾客，赢得竞争优势。A、服务差别化B、产品差别化C、人员差别化D、形象差别化正确答案:B第 3 题,差异性营销战略一般适合于()。A、大型企业B

2、、中型企业C、小型企业D、任何企业正确答案:A第 4 题,在 20 世纪 60 年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。A、无差异市场营销战略B、差异性市场营销战略C、集中性市场营销战略D、大量市场营销战略正确答案:A第 5 题,所谓全球战略,是指企业在跨国经营活动中面对各国和地区的环境因素和市场竞争态势，对企业所拥有的有限资源在全球范围内进行最优配置，以获取最佳的经济利益和实现战略目标的战略，但一般全球战略要素构成中不包括（ ） 。A、经营范围B、资源配置C、竞争优势D、规模结构正确答案:D第 6 题,企业在目标利润率

3、的前提下，根据实现预定的销售量和成本逆算出价格，这种定价方法被称为（ ） 。A、成本加成定价法B、边际成本定价法C、随行就市定价法D、目标利润定价法正确答案:D第 7 题,市场需求预测是在()的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及影响需求的诸多因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据。A、营销策划B、营销组合C、营销计划D、营销调研正确答案:D第 8 题,麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额，但是这种目标市场营销策略也存在不足，主要是()。A、细分市场范围较小B、潜伏的风险较大C、企业资源有限

4、D、成本费用较高正确答案:B第 9 题,以下策略中，不适合产品生命周期中衰退阶段的是()。A、缩小企业生产规模，只维持适当的生产B、降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量C、及时开发新产品，淘汰老产品D、改进产品及服务质量，加强广告投入，创立名牌地位正确答案:D第 10 题,P&G 公司把洗发水分为去头皮屑的“飘柔型”和含护发维生素 B5 的“潘婷型” ，这种定位属于()。A、追随定位B、与竞争产品抗衡定位C、以使用者类型定位D、产品特色定位正确答案:C第 11 题,市场细分的概念依据是()。A、顾客需求的异质理论B、顾客需求的同质理论C、市场需求的异质理论D、市场需求的同质理论正确答案:A

5、第 12 题,某服装公司专门生产儿童服装，这是一种()策略。A、市场集中化B、选择专业化C、产品化专业化D、市场专业化正确答案:D第 13 题,对于初次问津国际市场，缺乏国际广告经验的企业来说，可采用()来确定广告预算。A、量力支出法B、销售比例法C、竞争对等法D、目标与任务法正确答案:C第 14 题,最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()。A、无选择性市场策略B、选择性市场策略C、集中性市场策略D、大量市场营销正确答案:C第 15 题,国际营销学是从（ ）入手，发现需求的主体、需求的客体、需求的数量、需求的时间和地点、满足需求的方式和条件以及满足消费者需

6、求的市场营销环境。A、市场调查B、产品需求状况C、竞争对手分析D、价格竞争正确答案:A第 16 题,社会文化环境简称文化环境，是营销环境诸要素中最富有挑战意义的因素，它包括（ ）等因素。A、物质文化水平B、审美观C、物质文化要素，如经济发展水平、交通运输、商业网点的设施D、教育与价值观E、宗教信仰与风俗习惯正确答案:A,C,D,E第 17 题,一般而言，企业在开展国际营销时可控制的因素有()。A、产品B、价格C、竞争D、促销E、分销渠道正确答案:A,B,D,E第 18 题,按广告媒介来划分，国际广告分为（ ）几种类型。A、印刷广告B、视听广告C、邮寄广告D、户外广告E、企业广告正确答案:A,B

7、,C,D第 19 题,企业在国际市场营销过程中的商标决策方法主要包括()。A、商标化与非商标化决策B、多种商标与统一商标决策C、制造商商标与经销商商标决策D、驰名商标与一般商标决策E、商标的保护正确答案:A,B,C,E第 20 题,广告费用确定的方法主要有()。A、量入支出法B、销售比例法C、竞争对等法D、固定支出法E、目标任务法正确答案:A,B,C,E第 21 题,企业进入国际市场战略要素的构成一般包括（ ） 。A、选择目标产品和市场B、确定对象和目标C、选择进占国际市场的模式D、制定开拓国际市场的计划E、建立对国际市场进行监督和调控的体系正确答案:A,B,C,D,E第 22 题,在国际市场

8、销售欧过程中，加强对中间商的控制，对企业来说是非常重要的，一般来说，企业应该从（ ） 对国际销售渠道进行控制。A、渠道成本B、渠道数量C、渠道覆盖率D、渠道长短E、渠道持续性正确答案:A,C,E第 23 题,企业选择目标营销策略应考虑如下因素（ ） 。A、企业的资源能力B、产品同质性C、产品寿命周期D、市场的同质性E、竞争对手的营销策略正确答案:A,B,C,E第 24 题,国际市场订价必须建立在对有关营销的各种因素充分分析研究的基础上，与国际市场订价密切相关的因素主要有（ ）等。A、成本因素B、供求关系C、竞争因素D、政治经济团体的干预E、国际商品协定的影响正确答案:A,B,C,D,E第 25

9、 题,国际产品营销的定价程序一般包括（ ） 。A、确定定价目标B、估计市场的需求量C、预测竞争状况D、选择定价方法和策略E、确定最后价格正确答案:A,B,C,D,E第 26 题,产品生命周期主要包括四个阶段，即（ ） 。A、产品构思期B、导入期C、成长期D、成熟期E、衰退期正确答案:B,C,D,E第 27 题,促销的具体方式包括()。A、目标市场细分B、人员推销C、销售促进D、公共关系E、广告宣传正确答案:B,C,D,E第 28 题,进行国际销售渠道长度决策时必须考虑的因素包括：（ ）A、产品因素B、市场因素C、购买行为因素D、供求关系因素E、企业自身因素正确答案:A,B,C,E第 29 题,

10、社会文化环境简称文化环境，是营销环境诸要素中最富有挑战意义的因素，它包括（ ）等因素。A、物质文化环境B、审美观C、语言文字D、风俗习惯E、教育与价值观正确答案:A,B,C,D,E第 30 题,日本企业在国际市场上常用的产品开发战略有（ ） 。A、扩大产品范围B、增加产品品种C、改进产品质量D、促进产品销售E、加强广告宣传正确答案:A,B,C第 31 题,所谓企业的国际市场营销活动，是指企业根据全球市场需求情况，有计划地组织企业的整体营销活动，为组织者提供满意的的商品和服务，以获得最大限度地利润。A、错误B、正确正确答案:B第 32 题,市场营销学从经济学中分离出来，成为独立的新兴学科，它的形

11、成与发展大体经历了形成阶段、实践阶段、变革阶段 三个阶段。A、错误B、正确正确答案:B第 33 题,对目标市场进行细分的人文标准包括民族差异、职业特点、教育程度、性别和生活习惯。A、错误B、正确正确答案:B第 34 题,当企业产品进入成熟期时，产品销售量有所增长，速度明显减慢，但是利润能够达到最大。()A、错误B、正确正确答案:A第 35 题,广告是营销组合诸因素中对文化差异最敏感的一个。()A、错误B、正确正确答案:B第 36 题,在产品的整体概念中，最基本、最核心的部分是核心产品。A、错误B、正确正确答案:B第 37 题,对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用人员推销方式促销

12、。()A、错误B、正确正确答案:A第 38 题,进行国际销售渠道长度决策时必须考虑的因素包括产品因素、市场因素、购买者行为因素、企业自身因素和供求关系因素。A、错误B、正确正确答案:A第 39 题,有效的市场细分必须具备市场的可进入性、可变性、垄断性、同质性等条件。A、错误B、正确正确答案:A第 40 题,企业通用的国际营销组织形式主要有：国际事业部型、区域型、产品型和矩阵型。A、错误B、正确正确答案:B第 41 题,单价低，标准化的产品，销售面比较广，经手的商人也多，销售渠道较宽。()A、错误B、正确正确答案:A第 42 题,在销售渠道中，中间商起着简化交易过程，沟通供给和需求，促进商品销售

13、，提供生产及市场信息等作用。()A、错误B、正确正确答案:B第 43 题,国际市场上的营业推广方式除了针对消费者、中间商和销售人员的营业推广外也包括对主要客户和媒体的营业推广。A、错误B、正确正确答案:A第 44 题,产品就是由企业生产出来的具有某种特定的形状和用途的物体，如一台收录机。()A、错误B、正确正确答案:A第 45 题,企业在目标收益率的前提下，根据事先预计的销量和成本逆算的价格，称为目标利润定价法。A、错误B、正确正确答案:B第 46 题,国际市场营销实地调研法中包括文献调研法。A、错误B、正确正确答案:A第 47 题,人均收入并不是影响所有产品的销售量，有些产品的销售量与人均收入相关程度较低。()A、错误B、正确正确答案:B第 48 题,产品是市场营销组合中最为重要的因素，价格、分销、促销等必须以产品为基础进行决策。()A、错误B、正确正确答案:B第 49 题,同一个国家不同地区的企业之间所面临的营销环境基本相同。()A、错误B、正确正确答案:A第 50 题,市场细分就是把可能购买某种商品的顾客，分为若干群体。以便企业选择一个或几个特定用户群作为它的服务对象，即它的目标市场，然后以适当的营销因素组合去满足这些目标市场的需求。A、错误B、正确正确答案:B