学期《市场营销》在线作业答案.docx

1、 15 春学期市场营销在线作业 试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分： 100单选题 多选题 判断题 一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。 ） 得分：40V 1. 品牌是指厂商产品的牌子，是市场营销者给自己的产品规定的（ ）名称。A. 企业B. 商业C. 包装D. 市场满分：2 分 得分：22. 购买欲望是指消费主体购买商品的()、愿望和要求。A. 购买力B. 动机C. 需要D. 能力满分：2 分 得分：23. 拟定（ ）是营销计划的核心部分。A. 预算计划B. 市场目标C. 成本目标D. 营销目标满分：2 分 得分：24. 运用（ ）可以获知企业产品市场面分布现状。A. 综合比较

2、法B. 市场细分法C. 市场调查法D. 定性预测法满分：2 分 得分：25. 一个企业的形象和声誉是其（ ）的财富。A. 重要B. 无价C. 无形D. 难得满分：2 分 得分：26. 每一分销渠道交替方案都是企业产品送达最后（ ）的可能路线。A. 中间商B. 顾客C. 厂商D. 销售员满分：2 分 得分：27. 趋饱和需求超过了企业的()能力，呈现供不应求的现象。A. 生产B. 提供C. 供应D. 营销满分：2 分 得分：28. 交换应看作是一个_而不是一个事件。A. 程序B. 方式C. 过程D. 方法满分：2 分 得分：29. 消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。A. 购买方式B

3、. 购买欲望C. 购买行为D. 购买能能力满分：2 分 得分：210. 品牌化决定是企业市场营销要做的（ ）决策。A. 非常重大的B. 另外一项C. 重要D. 第一项满分：2 分 得分：211. 市场营销不同于销售、_和促销。A. 分销B. 代理C. 推销D. 包销满分：2 分 得分：212. 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰推出市场的（ ）过程。A. 相对B. 全部C. 一定阶段D. 相应满分：2 分 得分：213. 生产者不仅要选择好中间商，而且还要经常（ ）中间商尽职尽责。A. 教育B. 说服C. 培训D. 激励满分：2 分 得分：214. ()是指企业通过对顾客需求的估量和成本

4、分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。A. 价格策略B. 定价策略C. 折扣策略D. 销售策略满分：2 分 得分：215. 产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略，是企业获得持续() 的来源之一。A. 市场优势B. 竞争优势C. 营销优势D. 持续发展满分：2 分 得分：216. 各企业采取的营销战略越相似，它们之间的竞争就越_。A. 无力B. 激烈C. 友好D. 排斥满分：2 分 得分：217. 处于市场()地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。A. 引导者B. 补缺者C. 追随者D. 挑战者满分：2 分 得分：218. 政府市场是指那

5、些_政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府部门。A. 执行B. 按照C. 遵照D. 行使满分：2 分 得分：219. 购买能力是构成市场和影响市场规模大小的一个_因素。A. 考虑B. 参考C. 重要D. 次要满分：2 分 得分：220. 市场营销计划是指（ ）部门对市场营销未来行动的安排。A. 销售机构B. 市场开发C. 市场营销D. 营业部门满分：2 分 得分：2二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。 ） 得分：40V 1. 市场营销观念有四个主要支柱：_、_、_和盈利性。A. 服务质量B. 顾客需求C. 售后服务D. 目标市场E. 协调营销满分：2 分 得分：22. 外部宏观营销环

6、境主要包括：政治、()、()、()、()和自然因素。A. 国家投资B. 法律C. 经济D. 社会文化E. 技术满分：2 分 得分：23. 市场的消费主体是()和()和() 的总和。A. 市场商品B. 购买商品C. 企业组织D. 服务的消费者E. 各类社会组织满分：2 分 得分：24. 企业的任务和目标是指在一定的时期内，企业市场营销工作的服务() 和预期所要达到的()。A. 顾客B. 范围C. 对象D. 目标E. 目的满分：2 分 得分：25. 工业品市场细分一般按()、()、() 标准细分。A. 客户地点B. 客户需求C. 客户规模D. 客户财力E. 客户要求满分：2 分 得分：26. 市场

7、营销组合是企业为了占领_、_,加以整合、协调使用的可控制因素。A. 目标市场B. 组织市场C. 消费品市场D. 满足顾客需求满分：2 分 得分：27. 对大多数服务而言，都具有_、_、_、时间性和无权性共同特征。A. 无形性B. 组织性C. 相连性D. 易变性E. 合作性满分：2 分 得分：28. 为了加强对政府采购项目节余资金使用的监督和管理，采购项目节余资金属_资金的，_拨付给采购人（预算单位） 。A. 财政B. 可以C. 不再D. 企业E. 中间商满分：2 分 得分：29. 工业市场的基本特征：市场比较()，购买者的()，而一次购买量() ，购买关系比较固定。A. 分散B. 集中C. 非

8、常大D. 数量较少E. 较大满分：2 分 得分：210. 影响消费者行为因素：_、_、_和心理因素等。A. 家人B. 文化C. 父母D. 社会E. 个人满分：2 分 得分：211. 对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况，应该重点注意() 、()、()这三个方面。A. 技术差异B. 财务差异C. 卖方密度D. 产品差异E. 进入难度满分：2 分 得分：212. 营销中介主要分为中间商、()、()和()四种。A. 零售单位B. 批发单位C. 物流公司D. 营销服务机构E. 金融机构满分：2 分 得分：213. 市场细分必须遵循()、()和()原则。A. 可执行性B. 可衡量性C. 可占领性D. 可实

9、现性E. 效益性满分：2 分 得分：214. 产品衰退期的可采用()、()和()等营销策略。A. 减少投资策略B. 维持或缩小策略C. 延长寿命策略D. 彻底淘汰策略E. 加大促销策略满分：2 分 得分：215. 影响整合营销实施的技能有：（ ） 、 （ ） 、 （ ）和（ ） 。A. 营销贯彻技能B. 营销诊断技能C. 实验分析技能D. 问题评估技能E. 评价实施结果技能满分：2 分 得分：216. 影响营销组织决策的因素有：（ ） 、 （ ） 、 （ ）和企业类型。A. 成本B. 企业规模C. 竞争D. 市场E. 经营的产品满分：2 分 得分：217. 国外市场购买者包括_、_、_和非营利

10、组织所构成的市场。A. 消费者B. 采购员C. 生产者D. 企业E. 中间商满分：2 分 得分：218. 物流管理的原则包括()、()、()和() 。A. 市场营销原则B. 渠道简化原则C. 顾客服务原则D. 经济效益原则E. 整体化原则满分：2 分 得分：219. 影响企业购买决策的主要因素有：_、_、_和组织因素。A. 领导者因素B. 环境因素C. 市场因素D. 人际因素E. 个人因素满分：2 分 得分：220. 市场份额的衡量标准有()、()和()三种。A. 总的市场份额B. 行业市场份额C. 服务市场份额D. 消费市场份额E. 相对市场份额满分：2 分 得分：2三、判断题（共 10 道

11、试题，共 20 分。 ） 得分：20V 1. 市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关，与具体采用什么调查方法关系无关。A. 错误B. 正确满分：2 分 得分：22. 市场营销管理哲学的演进:就是以企业为中心的观念,到以消费者为中心的观念,再到以社会长远利益为中心的观念的变化发展过程？A. 错误B. 正确满分：2 分 得分：23. 市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时，所依据的指导思想和行为准则。A. 错误B. 正确满分：2 分 得分：24. 促销组合是指企业根据市场开发的需要，对人员推销、商业广告、销售促进、宣传等各种促销方式进行的适当组合。A. 错误B. 正确满分

12、：2 分 得分：25. 如果说有形产品是一样东西，服务则表现为一种行为、绩效或努力。A. 错误B. 正确满分：2 分 得分：26. 物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。A. 错误B. 正确满分：2 分 得分：27. 衡量营销绩效应从两个方面着手进行，即所耗的有机结合，用公式就是“效益=所得-所耗” 。A. 错误B. 正确满分：2 分 得分：28. 完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主，产品和服务是同质的，资源流动不受限制，买卖双方可获得完全的信息等。A. 错误B. 正确满分：2 分 得分：29. 市场营销控制包括季度计划控制、销售控制、效率控制和战略控制。A. 错误B. 正确满分：2 分 得分：210. 营销审计是一种典型的经营审计，是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。A. 错误B. 正确满分：2 分 得分：2