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冰箱新品整合推广策划书一.活动主题 XX品牌理念:精美家电,全球共享 “推广月”传播主题:799元,XX冰箱搬回家 二.活动时间 活动周期:2004年4月20日2004年5月30日 户外推广活动执行日期:(5月份节假日,共15天) 三.活动目标 提升XX冰箱在三、四级市场的知名度和美誉度,让农村消费者认可、接受XX冰箱。 刺激三四级市场的购买欲望,形成市场需求拉力,全面提升XX冰箱的市场占有率。 帮助经销商提高分销效率,增强县级经销商经营XX冰箱的积极性和信心,有效促进“农村包围城市”战略的实施。 加强对三、四级市场的管理和服务水平,扫除三四级市场盲点,提高三四级市场的网点存活率。 促进和保障XX冰箱在五月形成新的销售高峰,完成月销售20万台的销售目标。 四.策略组合 (一)产品价格策略 总体导向为实用、耐用,降低冰箱科技含量,注重科技含量的“平民化”取向,减少产品中不必要功能的设置,防止功能多余造成闲置,合理提高冰箱产品的民俗文化品味。
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