1、我国网络游戏产业战略研究摘要：目前我国网络游戏产业已形成巨大的市场规模，整个行业步入了稳定成长期，然而我国网络游戏产业自身却一直缺乏足够的竞争力。本文采用 SWOT 分析的方法对我国网络游戏产业进行战略分析，并对我国网络游戏产业的发展提出建议。 下载 关键词：网络游戏产业 SWOT 战略 中的网络游戏的历史发源于文字 MUD（Multiple User Dimension 的缩写），其普及性很低，基本不具备商业价值。2007 年 7 月，第一款真正意义上的中文网络图形 MUD 游戏万王之王正式在中国推出，这标志着中国网络游戏市场正式形成，随后以盛大网络、第九城市等为代表的网络游戏运营商引入了大
2、量韩国的 MMORPG，整个产业进入了高速成长期。但是从2005 年开始，随着 MMORPG 市场的逐渐饱和与休闲游戏的扩散，整个产业步入了稳定成长期，市场正在向多元化发展，如何抓住机遇，获得更进一步的发展，是当前整个产业所面临的关键问题。 一、我国网络游戏产业 SWOT 分析 （一） 产业优势 1、用户基础庞大。CNNIC 数据显示，2006 年中国网民数量为 1.37 亿，网络游戏用户为 4600 万，预计到 2010 年，网络游戏用户的规模将达到9000 万，而网络游戏用户的增长，将直接促进网络游戏市场规模的飞速增长。 2、宽带应用及普及。越来越多的社区住宅拥有了宽带介入，便宜的价格、快
3、捷的上网速度使得 ADSL 在短短几年时间里被大多数个人用户接受。 3、信息技术产业的高速发展。近 10 年来，中国电子信息产品制造业以3 倍于 GDP 增长的速度高速发展，以上海、北京、四川和浙江为中心的网络游戏发展高地已经形成。在这些地区业界内企业聚集，消费市场集中，政策管理环境日益有序化，配套教育蓬勃发展。 4、博大精深的民族文化。中国有着上下五千年的文明，学术有诸子百家，民间有各种神怪传说，丰富的传统民族文化，为我国网络游戏的发展提供了大量素材，开发具有中国传统文化特色的网络游戏，不但可以获得玩家更多的认同，对于我国民族文化的宣传也是一个极大的促进。 （二）产业弱势 1、游戏开发人才匮
4、乏。据不完全统计，目前国内游戏开发设计人才缺口已高达 60 万人，其中游戏软件开发工程师、游戏设计师、游戏策划、美编等中高级人才极为紧缺。游戏制作设计人才匮乏已成为严重制约游戏产业持续发展的瓶颈。 2、社会价值观的挑战。社会上对于网络游戏负面看法居多，多数人把网络游戏看成是“电子海洛因”。 3、产品缺乏创新，同质化现象严重。在游戏的内容上，相似的题材、雷同的玩法、似曾相识的场景，让玩家日久生厌。在游戏运营上，跟风引进大作，单一的运营方式导致众多游戏遭遇“滑铁卢”。 （三）产业机会 1、用户数量持续增长，互联网快速发展。截至 2007 年 12 月，网民数已增至 2.1 亿人，其中包括了将近 6
5、000 万的网络游戏用户。宽带的快速发展是众多互联网应用快速扩大发展的基础。互联网的发展不仅为网络游戏带来了大量用户，游戏用户也因为带宽总量增大，网速提高而能更多享受游戏的快乐，使网络游戏产品增值。 2、政府支持。随着网络游戏产业对我国经济和社会的影响不断增大，我国政府先后出台了一系列政策和措施。如 2003 年向 12 家网络游戏业厂商颁发首批网络文化经营许可证，将“网络游戏通用引擎研究及示范产品开发”、“智能化人机交互网络示范应用”两个项目，纳入了我国 863科技发展计划；实施“1+10 人才培养计划”等。这些政策和措施将直接或间接地增加人才、资金供应，对用户需求和企业加以合理引导，并促进
6、相关产业的发展从而提高了我国网络游戏产业竞争力。 3周边产业刚刚起步。在国外，一般游戏衍生产品市场总值是游戏市场的 89 倍。国内也有一些企业在该市场上取得了一定的成功，如腾讯在全国开了多家服饰、纪念品专卖店，销售带 QQ 商标的系列产品。但是，总体上这一市场还处于初期阶段。 （四）产业威胁 1、相关产业、支持产业薄弱。与网络游戏产业关系最为密切的当属计算机软件和硬件行业。其中，软件行业的发展直接制约了网络游戏产业的发展，而软件行业的不足从人才、技术等方面直接影响了我国网络游戏的研发能力。计算机硬件行业也是支撑网络游戏产业发展的一个重要行业。 2、游戏用户不满意游戏开发商对其需求或意见的反应，
7、导致用户不断流失，最终惨淡收场。 3、私服和外挂严重扰乱市场秩序，盗号等不法行为猖獗。外挂严重影响了游戏的平衡性，私服和盗号等行为给网络游戏运营商和用户造成巨大损失，破坏了整个产业价值链的稳定。 二、发展我国网络游戏产业的建议 通过上述对我国网络游戏产业的 SWOT 战略分析，可以看出，我国网络游戏产业具有很大的发展潜力，但是因为专业人才、相关产业等方面的限制，使厂商的竞争力，尤其是开发商的竞争力不强，急需提高。这不仅需要厂商自身的努力，同时也需要社会的理解和政府的支持。 首先，在政府方面应加强立法和监管，确保健康的游戏内容，引导社会对网络游戏的正确认识，冲破传统社会价值观的束缚；严惩私服、外挂以及盗号等行为，规范网络游戏的市场秩序，保证厂商和用户的合法收益；加大对人才的培养力度，综合高等学校和职业教育的优势，增开游戏专业，培养网络游戏专业开发人才。 其次，在游戏厂商方面，应加强创新，深入汲取中华文化，大力开发本土游戏；恰当反馈玩家的需求和意见，改善网络游戏产品；采取适合本企业的运营模式，兼顾短期和长期利益；加强与相关高校的合作，积累人才储备；增强社会责任感，营造文明健康的网络风气。 参考文献： (美)J?戴维?亨格，托马斯?L?惠伦.战略管理精要M.王毅，应瑛译,电子工业出版社，2002. 国家统计局网站，责任编辑：刘璐）
