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第一章：广告概述1.广告的定义：广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品，服务和观念）的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动。2. 根据传播范围划分：地方性广告 全国性广告 国际性广告3. 根据产品生命周期划分：告知性广告、竞争性广告、提示性广告、铺垫性广告a. 告知性广告（导入期）b. 竞争性广告（成长期、成熟期、衰退期前期） c. 提示性广告（成熟期、衰退期） d. 铺垫性广告（衰退期） 第二章：广告活动的本质1. 广告活动就是设定广告目的，制定广告策略，然后在市场上执行这些策略的过程。 2. 一次广告活动科学的方式包括的环节： 调查（广告活动的起点） 策划（广告活动的核心） 表现 发布 效果测定3营销的定义：营销是一种组织职能以及一系列创造、沟通传递顾客价值并以使组织和利害相关者共同受益的方式管理顾客关系的过程。4. 4P营销组合理论：产品、价格、分销、促销5.在营销组合中，促销包括： 广告 销售促进
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