基于网络背景分析艺术品拍卖市场的发展.doc

1、0基于网络背景分析艺术品拍卖市场的发展摘要：2013 年，在我国的国内艺术品拍卖会中，己出现了多件成交价过亿的拍品，由此来看，国内的艺术品拍卖市场已经呈现出了前所未有的繁荣。然而，对于一个较为新颖的的市场形态来说，这种突然的火爆无疑也在一定程度上，预示着问题的日益累积和矛盾的日渐激化。事实上，笔者认为，我国的国内艺术品网络拍卖市场从现在来看，还存在着一定的问题，据此，本文将市场的发展现状和“行业环境”作为研究对象，从国内艺术品拍卖的现状出发，对环境的现状、发展的现状、如何更好的发展国内艺术品拍卖市场以及国内艺术品拍卖公司如何在现有的环境中脱颖而出等等问题进行较为全面的论证。力求能够在现实情况中

2、，为我国国内艺术品网络拍卖市场的繁荣发展提供一定的理论依据。关键词：国内艺术品；网络拍卖；发展；市场引言在近几年的国内艺术品网络拍卖市场中，中国瓷器往往会出现可遇而不可求的火爆状态。而，从 1992 年国内首次举办文物艺术品网络拍卖会至今，时间并不久远，对于一个新的市场形态来说，这种迅速火爆的背后，笔者认为，其还预示着一定问题的日益累积和矛盾的日渐激化。首先，对于拍卖市场的成交额、成交率而言，其无疑还会受到经济波动的影响，其自我调整的能力无疑也并不强。其次，目前，我国国内市场关于艺术品网络拍卖的相关法律法规还极为不完善，且执法不严，监管不力，这也就造成了诸如“假拍” 、 “拍假”等一系列的问题

3、，与此同时，由于是网络拍卖市场，那么想要对其进行举证，毫无疑问就更难了。以上所述，基本是本文研究所依据的大体背景。在合理的情况下，本文采取理论分析法、文献分析法、归纳整理法、对比分析法等进行定性研究。为了对国内艺术品网络拍卖市场的发展现状进行完整的剖析，笔者查阅了大量关于艺术品拍卖方面的理论、数据等等内容，掌握了现代经济背景下，合理的帮助国内艺术品网络拍卖市场发展的的相关方法及运作方式，着力提升了本文的深度性。而通过文献分析法，笔者在查阅了相关人士的文献、期刊的基础上，通过归纳整理法，重点对参考文献进行了全面的分析、整理，这也就使得本文更具理论性和指导性。1一、国内外艺术品网络市场的发展历史及

4、特点（一）艺术品拍卖市场的发展历史在 1992 年 10 月 3 日，深圳市动产拍卖行于深圳博物馆举办“首届当代中国名家字画精品拍卖会” ，这是国内首次举行以艺术品为标的的拍卖会，企业标志着我国艺术品拍卖市场的发展正是的拉开了序幕。而国外的艺术品拍卖市场的产生还要更早一些。1992 年 10 月， “1992 北京国际艺术品拍卖会”正是举行，这个由北京市文物局主办的拍卖会，最大的改变就是，其在现实情况中不再是只以书画为标志，而是正式的开创了国内多门类艺术品拍卖。到了 1993 年 6 月，我国上海朵云轩拍卖公司又开始举办了“首届中国书画拍卖会” ，这一拍卖会吸引了众多艺术经纪人和海外收藏家前来

5、参与活动，这也就使得国内艺术品拍卖会开始引起海内外的普遍关注。1993 年 5 月， “中国嘉德国际文化珍品拍卖有限公司”正式的成立，它同时也是国内首家股份制拍卖公司，可以说，它的出现直接打破了我国长期以来文物艺术品被国营垄断的局面。1995 年，中国拍卖行业协会成立。这也就进一步的推动了我国艺术品拍卖市场的发展。1995 年 12月，国家文物局首次批准了 6 家艺术品拍卖公司正式在实际中一“文物拍卖直管专营试点”的形态出现。可以说，在这里我们完全能够看出，我国政府在那个时候就已经注意到了这个问题，并在政策上，为正在初创阶段的艺术品拍卖给予了一定程度上的扶持。总的来说，在我国艺术品拍卖市场发展

6、的初级阶段，无论是从具体的拍卖机构的数量上来看，还是从拍卖门类的数量上来看，亦或2是从拍卖成交的数额上来看，我国国内艺术品的拍卖都有着极为明显的提升，其也开始在现实情况中，显示出了稳中求发展的积极态势。在实际情况中，宋徽宗的写生珍禽图卷于 2002 年 4 月在中国嘉德国际拍卖公司上进行拍卖，竟然拍得了 2530 万元人民币的高价，同年 12 月，北宋书法家米莆的研山铭则在中贸圣佳拍卖公司的秋拍上，以 2999 万元人民币的高价成交。可以说，这一种天价的成交不仅仅在实际情况中极大的提升了国内艺术品拍卖市场在国际市场中的地位，而且，其还极大的促发了艺术品“海外回流”的现象，从事实来看，在那几年中

7、，先前从国内遗失海外的大量艺术品都开始源源不断地向国内市场流动。从 2003 年以后，我国的艺术品拍卖几经起伏，反观国外艺术品的拍卖市场，却始终呈现出了一种不温不火的状态。事实上，在欧洲及美国，以艺术品作为抵押，到银行担保贷款已成为一项常规性业务，但这一业务在国内却没有此项业务。实际上，国内多家银行看中艺术品抵押担保这一业务，也看中其未来前景，然而，面对国内艺术品市场的诸多乱象，抵押担保业务迟迟未能开展起来。总的来说，随着成交总额的不断提升，我国艺术品拍卖除了在参拍的艺术门类上进行了的快速的发展以外，从国内艺术品拍卖公司的经营模式来看，其也开始逐渐的与国际著名艺术品拍卖公司接轨。（二）艺术品网

8、络拍卖市场的特点1、参与主体从国内外现有的艺术品网络拍卖市场的具体特点来看，参与主体发生变化，使其最明显的特点之一。立足于实际，我们能够发现，在艺术品网络拍卖市场中，新的经营机构开始不的断出现，另外，其增长的速度也在现实中逐年加快。新的经营机构的产生，往往有多种方式，只有明确这几种方式，才能够对整体问题进行分析。从具体的方式来看，其主要有：艺术品拍卖公司开始设立了分支机构、新注册成立的艺术品拍卖公司以及国外艺术品拍卖公司开始在国内各地或各个网络站点设立派出机构。从国外相关人士对于艺术品网络拍卖市场的见解中我们就能够看出，当谈到中国的艺术品网络拍卖时，这位国外的相关人士表示，近几年，不少拍卖行在

9、与中国买家打交道时，遇到了麻烦。例如，一些中国买家在拍卖行竞拍成功，随后却拒付拍卖款。事实上，相比其他艺术品门类，针对中国艺术品交易的拒付现象更为普遍。他认为，这些行为和中国市3场交易媒介链有关，也就是说，卖方在还没有收到藏品之前，就试图将其卖出去，这给卖家和拍卖行带来了极大的损失。不管如何，我们在其具体的见解中也能获取一些信息，那就是国外的相关人士也开始积极参与到我国的艺术品网络拍卖市场中。2、拍品特点从拍品的具体特点来看，笔者认为，现今的艺术品网络拍卖市场的拍卖品种开始不断的推陈出新，稳步拓展，这本身就是其一大特点。国内的艺术品拍卖市场从中国书画这一品种开始，不断的对新的价值增长点众多的艺

10、术门类进行了实际中的寻求、发掘，并见诸拍场，例如瓷器、玉器、油画雕塑、邮品钱币等。但总的来说，现今的艺术品网络拍卖市场的热点，往往会过分的集中在中国书画和瓷器方面，而对于国际盛行多年的当代艺术和珠宝首饰等等，就还根本没有完全的在国内艺术品网络拍卖市场中，体现其应有的地位。此外，现今的艺术品网络拍卖市场中拍品的每个门类都又开始发展成较为完整的体系，逐渐呈现除了其多元化的特点。例如，从其的油画雕塑专场己经由原来单一的油画项目，拓展成了涵盖油画、版画、水彩画、素描、雕塑、摄影作品在内的体系。（三）艺术品网络拍卖市场发展的影响因素分析1、政策环境如今，中国艺术品网络拍卖市场在世界艺术品市场的地位已经得

11、到了迅速的提升并得以巩固，可以说，中国己成为当之无愧的世界艺术品第一市场。在国家政策的牵引与巨大消费能力的推动下，我国艺术品网络拍卖市场的发展也得到了进一步的保障，从这里我们就能够看出，政策环境作为艺术品网络拍卖市场发展中的重要影响因素之一，其究竟是多么的重要。正是因为有了政策的宏观引导，北京作为世界文化中心之一的地位，也就正式的浮出了税目。同时，随着中国艺术品网络拍卖市场国际化与国际艺术品市场中国化的进程推进，北京作为世界艺术品市场中心之一的格局，也正在现实情况中不断的显现了出来。2、消费者心理目前，多极化的具体格局正在使艺术品网络拍卖市场聚焦的力量，正在沿4着文化认同的大背景而不断地区域化

12、。更为关键的是，在如今艺术品网络拍卖市场的大环境并不稳定的同时，也就直接的强化了世界艺术品市场的分化趋势。这在消费者心理中就能够很好的体现出来，这也就侧面的说明了消费者心理对艺术品网络拍卖市场的具体影响。在消费者人群方面，如今，艺术品网络拍卖市场面对的不再是中老年人群，更多需要面对的，是年轻的成功人士，这些消费者的心理，往往具备着时尚化的审美趣向。另外，参与网络拍卖市场的往往是一些成功人士，他们在社会上大多数已经获取了令人尊敬的地位，他们在物质上得到了满足后，势必就会开始进一步的追求精神消费。事实上，在诸多的精神产品中，中国的书画艺术无疑是精中之精，其也最能够彰显一个人的文化品位、素养和艺术内

13、涵，从消费者的角度来看，他们对艺术品内在的文化艺术底蕴，往往存在着独到的眼光与见解，这就能够在实际中，直接决定着艺术品网络拍卖市场的发展脉络。3、艺术品鉴定科技水平目前，雅昌艺术品鉴定中心已经为解决艺术品的鉴定、备案，提供了在现实中较为优质的服务，其能够在实际中，为艺术市场提供的全方位艺术品鉴证管理服务。从艺术品源头出发，对艺术品进行真伪鉴定、高清图像采集、作品DNA 数据提取、数据存储备案、版权登记备案、备案数据库查询等措施，为每一件艺术品建立唯一、权威、可追溯、可查询的“身份证“信息。可以说，“中国艺术品鉴证备案服务”的出现，为中国艺术品市场健康有序发展提供了有力保障。当代艺术品有了“身份

14、证“，无疑就可以在实际情况中，大大的降低购买和投资风险。4、社会人文环境从社会人文环境的角度来看，如今是毫无疑问的信息化时代，科技时代，随着互联网在短时期内开始腾飞，电子商务也开始在现实情况中茁壮的成长了起来，其在国内的具体销售市场中，无疑已经占据了日益明显的分量。在此背景下，很多电子商务平台开始迅速的进行了崛起，几乎在一夜之间，风靡在全球各个区域。伴随着这样的环境，传统的工艺艺术品行业无疑也必须要紧随着时代的发展潮流，特别是伴随着中国艺术品市场结构发生的变化的重要时刻，艺术品市场交易模式无疑就开始在实际中，推陈出新，其中最为明显的变化，5就是艺术品网上拍卖市场开始被更合理地使用，从这里我们就

15、能够看出社会人文环境对艺术品网络拍卖市场的影响。二、艺术品网络拍卖市场的发展现状调查（一）艺术品网络拍卖市场平台建设情况2014 年 5 月 14 日，由中国嘉德国际拍卖有限公司、雅昌艺术网、雅昌艺术品鉴定中心联合主办的“中国嘉德与雅昌艺术品鉴定中心战略合作启动”仪式成功举行。相关人士在实际中，共同宣布正式启动鉴证备案战略合作，这无疑也就预示着，艺术品网络拍卖市场的平台建设又向前走了新的一步。与此同时，由雅昌征集并提供的 18 件作品也将在 5 月 20 日举办的中国嘉德 2014 春季网络拍卖会专场上拍，作品全部经由艺术家本人进行鉴定，并由雅昌出具证书并进行数据存储备案。此举不仅仅在实际情况

16、中，更好的打了消藏家的具体入市顾虑，让藏家能够买得放心，其次，这也有助于维护艺术家个人品牌，为收藏家、机构等提供更加安全可靠的交易平台。另外，“中国艺术品鉴证备案服务”是雅昌艺术品鉴定中心为解决艺术品的鉴定、备案，其能够在实际中，为艺术市场提供的全方位艺术品鉴证管理服务。从艺术品源头出发，对艺术品进行真伪鉴定、高清图像采集、作品 DNA 数据提取、数据存储备案、版权登6记备案、备案数据库查询等措施，为每一件艺术品建立唯一、权威、可追溯、可查询的“身份证“信息。可以说，“中国艺术品鉴证备案服务”的出现，为中国艺术品市场健康有序发展提供了有力保障。总的来说，如今的艺术品网络拍卖市场的平台建设已经达

17、到了一定的层次，但是，想要对其进行持续的发展，就必须要使现实中的拍卖、画廊、艺术机构等多方面机构进行共同的努力，以此来肩负起维护艺术市场秩序的责任，从而为促进艺术品网络拍卖市场的更大活跃和更大繁荣而努力。（二）古文物艺术品网络拍卖现状以嘉德、雅昌为例1、拍品种类中国嘉德多次开展古文物艺术品网络拍卖，其中主要涵盖了中国书画、瓷器家具工艺品、中国油画及雕塑、古籍善本、珠宝翡翠、腕表、邮品钱币铜镜部分近5000 件拍品。在整个艺术品市场急速成长的大背景下，中国嘉德 2013 全年拍卖总额以 95.6 亿元人民币创出历史新高。再从压成的具体情况来看，2013 年 3 月首场雅昌以 10.5 亿元的成交

18、额跨越新关，增强了现实中的人们对艺术品市场发展的信心。其外，雅昌的拍品主要包括油画、国外工艺品、名人家藏、古代书画等等。在雅昌举办的多次拍卖中，古代书画及近现代部分均群星璀璨，其中，古代书画部分荟萃 5 个专场、 350 余件作品，分别为古代书画、古代书画、古代书法、家族藏珍、中国书画珍品等等。以上所述，就基本是古文物艺术品网络拍卖现状中拍卖种类的基本情况。2、拍品价格参数从具体的价格参数来看，艺术品网络拍卖市场的定价往往较高，其中一嘉德为主。 （如表一）表一 嘉德艺术品网络拍卖市场拍品价格参数图拍品 估价赖少其梦游黄山西海门2800 万-3200万黄胄高院子 2200 万-32007弟兵 万

19、潘天寿花鸟手卷380 万-580 万清雍正青花八宝纹高足杯150 万从表 1 中我们能够看出，对于以上这些类别并不奇特的拍品，嘉德的最高的竟然达到了 3200 万，虽然这与动辄过亿的现下市场相比并不算“恐怖” ，但是毫无疑问，嘉德网络拍卖市场的价格参数无疑已经达到了一定的程度。再从雅昌的具体情况来看，与嘉德相比，雅昌在拍品价格方面，还较为“亲民” 。 （如表 2）表二 雅昌艺术品网络拍卖市场拍品价格参数图拍品 估价清康熙 青花八仙葵口大锅6900 元清康熙 黄花花卉锅12000 元董寿平红梅 20 万-50 万元董寿平山中何所有250 万元从上表中我们能够看出，雅昌在拍品价格方面，无疑要比嘉德

20、在一定程度上低一些。3、拍卖参与人数从拍卖的参与人数当中，我们也能够对艺术品网络拍卖的基本现状进行了解。在消费者人群方面，如今，艺术品网络拍卖市场面对的不再是中老年人群，更多需要面对的，是年轻的成功人士，这些消费者往往是一些现实中的成功人士，他们在社会上大多数已经获取了令人尊敬的地位，他们在物质上得到了满足后，势必就会开始进一步的追求精神消费。在这种情况下，参与网络拍卖的8人数与日俱增，在 2013 年 3 月，参与嘉德网络拍卖的参与人数竟然达到了一天989 人次。而从雅昌的情况来看，其从 2014 年开始，力求能够在实际中做大网络拍卖市场，其在 2014 年春拍期间，高峰时期也达到了一天 8

21、89 人次。4、交易成交量仅仅在 2013 年的一个拍卖季，嘉德就拍卖了 20 件作品，全部成交，首场艺术品拍卖成交额 80 万元。 秋色山中好成交价是 36.06 万元，是本场的最高价。此后，淘宝网频频与线下机构合作，在线拍卖艺术品。2013 年 5 月 20日，作品拍卖的成交量达到了 95%，而从雅昌的具体情况来看，在经过了多轮次出价之后，其拍品往往都会被人以高价被人拍走，成功率极高。从图 2 中我们就能够直观的看清其具体的状态。图 1 2013 年艺术品网络拍卖市场成交量比重（三）艺术品网络拍卖与实体拍卖的对比分析1、成交量在成交量方面，虽然艺术品网络拍卖市场已经发展到了一定的程度，但是

22、，实际上还是不能够与实体拍卖比肩。据统计，在 2013 年左右，我国的国内艺术品网络拍卖会已出现了 14 件成交价过亿的拍品，其中，涉及的艺术品门类涵盖了书画、古代乐器、瓷器、玉玺等多种类型。当 2013 年秋拍结束后，国内艺术品网络拍卖的全年成交总额竟然达到了惊人的 160 亿元人民币，比 2012 年的225 亿元上涨大约 150%。而与成交额的大幅提升相类似的是，2013 年秋拍中，共有 105 家拍卖公司前前后后举办了 240 场拍卖会，无论是从拍卖公司的参与数量的角度来看，还是从举办场次数量的角度来看，与春拍时的 141 家拍卖公9司举办 205 场拍卖会相比，2013 年的秋拍都有

23、着较为明显的增加。但是，与实体相比，艺术品网络拍卖还是在成交量方面，不占据优势。2013 年，我国的国内艺术品实体拍卖会已出现了 20 件成交价过亿的拍品，当 2013 年秋拍结束后，国内艺术品网络拍卖的全年成交总额达到了惊人的 500 亿元人民币，较 2012 年上涨 80%（表 3）从这里我们就能够看出二者在成交量上的差距。表 3 网络拍卖与实体拍卖相关数据表网络拍卖市场 实体拍卖市场2013 年成交总额为 160 亿元2013 年成交总额为 500 亿元较 2012 年上涨 150%较 2012 年上涨 80%拍卖公司数量为 105 家拍卖公司数量为 204 家拍卖会次数为240 场拍卖

24、会次数为300 场2、交易规模在整个艺术品市场急速成长的大背景下，中国嘉德 2013 全年拍卖总额以 95.6亿元人民币创出历史新高。2013 年 3 月首场嘉德四季更以 10.5 亿元的成交额跨越新关，增强了现实中的人们对艺术品市场发展的信心。在嘉德举办的多次拍卖中，古代书画及近现代部分均群星璀璨，其中，古代书画部分荟萃 5 个专场、350 余件作品，分别为古代书画、古代书画、古代书法、家族藏珍、中国书画珍品等等。当然，这些仅仅是实体拍卖的数据，从实体拍卖的教育规模来看，2013 年，中国拍卖行业在行业规模基本稳定的基础上，年拍卖成交金额首次突破七千亿，达7001.72 亿元，较 2012 年增长 22.23%。由此可见，网络拍卖与其相比，在规模上还要略逊一筹。3、交易层次