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从战略视角理解精准营销 当前的中国市场，竞争者越来越多、产品越来越丰富、消费者需求越来越多元化、传播手段更加多样化、终端日趋碎片化，这就要求我们彻底改变以往粗放的营销方式。在以前，我们可以在瞄准大致方位后发射一百发炮弹去狂轰滥炸一座桥，今天，严酷的市场竞争只允许我们有一次发射的机会，而这只有精确制导的导弹系统才做得到。这个“精确制导的导弹系统”就是精准营销。 精准营销是相对于模糊营销或大众营销而言的，是迎合这一市场发展趋势而应运而生的一种战略营销范式，而不仅仅是一种营销技术或营销策略。 一些中国企业洞察了这种趋势，进行了有益的精准营销实践的探索，但大多停留在精准传播（更为精准选择传播手段）和精准销售（为自己的产品更精准地找到合适购买者）阶段，还不能称之为完整意义的精准营销。（图一） 图一：精准营销实践的演化进程 那么精准营销到底包括哪些内容，企业该如何导入和实施精准营销呢？作者从企业营销实践出发，并结合战略营销理论，提出精准营销应包含四大精准营销实施模块和四大精准营销支持平台。（图二） 图二：精准营销体
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