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人们常说包装是最好的产品广告。同样，在药店琳琅满目的药品中，药品包装是传达产品信息的重要渠道。消费者要从同类产品中识别某种产品，就要求该产品能有从竞争品中“跳”出来的能力，而这种能力的关键是要具有区隔化的包装。OTC药品包装已不仅仅是消费者在药店中看到的实物，而是贯穿药品营销的全过程，其功能和作用可从营销创意、实施、促销等诸多环节显现出端倪。 1 药品包装设计程序当今战略第一权威、“竞争战略之父”迈克尔波特博士认为“公司战略的核心在于选择最具有吸引力的竞争位置”。药品行业属于同质化行业，企业应采用“差异化战略”，无论是全新开发，还是老药新做、新药普做等药品的上市，绝大多数药品在采取差异化战略过程中，包装战略都是其重要的方面。以往很多医药企业是药品包装已经设计好、审批后并生产出产品，才开始做市场，这时候即使发现包装有不足也已无法改变，只能在固有的包装版本上做营销策划，其程序多为：设计包装一审批包装一生产药品一销售产品。现代市场营销，要求在产品推向市场之前，就要对药品自身、竞争对手、消费者以及目标市场进行有效的调研，调研之后找出产品在市场上的定位，再根据产
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